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今天，国家重要经济数据发布，换挡提速的“油门”踩在哪里？
5月16日，国家统计局发布最新国民经济运行数据。4月份，全国社会消费品零售总额同比增长18.4%；住宿和餐饮业增长48.7%。1-4月，全国服务业生产指数同比增长8.4%，全国社会消费品零售总额同比增长8.5%。
在三次产业中，服务业占国民经济的“半壁江山”以上，发挥着重要的支撑作用。统计显示，今年一季度服务业增加值占国内生产总值比重为58.1%，对国民经济增长的贡献率为69.5%，拉动国内生产总值增长3.2个百分点。
刚刚过去的“五一”假期，由淄博烧烤引爆的“网红”城市打卡游，带动全国文旅市场持续升温。重新回归的人头攒动、摩肩接踵成为刷屏的话题，全国国内旅游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，这两项关键指标都已恢复至超过2019年同期的水平。
新的经济环境下，推动增长的动力结构中，第一是消费、第二是投资、第三是外贸。重新热起来、燃起来的消费潮，将如何持续释放？推动中国经济恢复常态化运行的“油门”又该踩向哪里？
01经济“油门”踩向哪里
要回答这个问题，我们先从最新发布的经济数据变化说起。
5月16日，国家统计局发布，4月份全国社会消费品零售总额同比增长18.4%，比3月加快7.8个百分点；铁路、航空、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数都位于60%以上高位景气区间。现实中的情景，也印证了服务业的景气。
宏观经济表现如此，地方经济同样是恢复增长。2023年一季度，全国31个省份的服务业增加值，全部实现正增长。
在发挥牵动作用的经济大省中，广东一季度第三产业增加值为17997.83亿元，增速为5%，总量位列全国第一。同时，粤苏鲁浙四个经济大省的第三产业增加值，都突破了1万亿元。
地处长三角地区的上海，一季度第三产业增加值为8181.1亿元，增速为4.3%，正以服务业拉动消费回补，带动经济全面恢复。
从长三角到粤港澳大湾区，各地密集出台促消费政策，拉动批发零售、住宿和餐饮业的快速增长。在31个省份中，有17个省份的第三产业增加值增速超过5%；在经济总量前十中，有8个省的第三产业增加值超过或持平5%。由此可见，消费正在支撑经济快速恢复，消费升级成为新时期中国经济发展的重要驱动引擎之一。
4月28日的中央政治局会议认为，我国经济社会全面恢复常态化运行，市场需求逐步恢复。同时会议强调，恢复和扩大需求是当前经济持续回升向好的关键所在。要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费。
5月5日，二十届中央财经委第一次会议指出，用好超大规模市场优势，把扩大内需战略和创新驱动发展战略有机结合起来，加强产业链供应链开放合作。
为什么都把扩大内需放在了提振经济的关键位置？
首先从宏观经济来看。需求一子落，经济满盘活。2023年被商务部定位成“消费提振年”，服务业对经济增长的拉动效果明显。消费服务业主要集中在住宿和餐饮产业，线上线下购物同时火热。
5月16日，国家统计局发布最新数据显示，1-4月，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3%。实物商品网上零售额增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%。这都实现了两位数增长。
刚刚过去的“五一”假期是春节后的首个长假，多个热门城市的高铁票开票即“秒光”，旅游业蓬勃发展的同时也对服务业复苏起到关键性作用。
其次从地方实践来看。各地也趁热打铁推出特色活动，用文旅项目撬动消费，像淄博、蚌埠、江门等三线“网红”城市，已经火爆“出圈”。
粤港澳大湾区作为“海上丝绸之路”的起点，广东制造的品牌影响力大，通过助力跨境电商与产业链的深度融合，带动了全域制造业全链条数字化协同升级。
最后从政策角度来看。当消费市场回暖时，各地促消费举措也在不断推陈出新。
放眼全国，浙江率先启动。早在春节前的1月15日，浙江新春文旅消费季就已启动，号召“来‘浙’里过大年”，自新年开春时节便开抢文旅消费黄金期。据了解，浙江已将2023年定为“文旅消费提振年”，举办与春夏秋冬同步的四季文旅消费季。
安徽、江苏和上海紧随其后。3月，安徽在“徽动消费”提振年行动推进会上发布2023年促消费活动方案，提出涵盖全年度的促消费行动——按季节特点，开展全省性重点活动15场以上，做到“季季有主题、月月有展会、周周有场景、天天有活动”。
3月至5月，江苏提出要开展累计1400余场的消费促进系列活动，发放1.2亿元惠民消费券及3500万元数字人民币红包，推出5项省级重点活动以及13个设区市“一市一主题”消费促进活动。
3月23日，《上海市进一步促进和扩大消费的若干措施》出台，围绕全年消费节庆、四大经济、四大消费、提升商业空间品质、优化消费市场环境五个方面，共提出15项措施。
与“五一”假期同步，年度重头戏“五五购物节”也来了。作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”已成功举办三届。4月29日，第四届上海“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动。
如今，“五五购物节”步入第四个年头，已成为上海促消费活动的重头戏，也成功打造出“全球新品首发季”“上海夜生活节”等一批标志性消费活动IP，不只是拉动消费扩大内需，更是提振了消费信心。今年的购物节还将贯穿二季的儿童节、端午节等多个节日，为上海全市居民和外地来沪消费者提供最好的消费体验。
为了消费提升，上海真够拼的！
上海，徐家汇商圈。
上海是中国最大的经济中心，也是全国消费力最强的城市之一，全球零售商集聚度高达55% 以上，排在全球第二，仅次于迪拜。
而在这些光环背后，居民消费才是上海消费经济平稳运行的主力。
4月29日晚，第四届“五五购物节”正式拉开帷幕。在优先恢复和扩大消费的基调下，2023年上海首次在全市部署覆盖全年的促销活动。“拼在上海 乐享多多”也在上海带动起一股热潮，成为一个现象级IP。
那么，为何要连续四年举办“五五购物节”？
从2020年上海市首次举办“五五购物节”开始，便提出要最大限度激发市场主体和平台企业积极性；最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应；最大限度促进消费回补和潜力释放。这“三个最大”阐释了上海“造节”的初衷。
今年的“五五购物节”，相较于前几届，商圈和商家的补贴力度丝毫不减。徐家汇商圈近十家商场百货优势品类，分阶段发放各类数字消费券，累计数量近5万张；南京路步行街整体让利幅度超10亿元；拼多多助力40亿补贴；百联集团计划投入约20亿元促销……
事实上，“五五购物节”正在成为着力激发市场主体创新动能，培育打造新品牌、新模式 、新产品、新地标的“竞技场”与“试验田”。同时，也对电商平台创新消费模式提出更高要求。
2021年6月5日，上海，五五购物节系列活动之“上海夜生活节”在外滩枫径夜市启动。
二是预热暖场不断，促销活动应接不暇。
第四届“五五购物节”开幕前，上海多个区级购物节已经争先“开场”，4月27日，中国家电及消费电子展开幕；此前，2023上海国际车展刚刚闭幕。
4月29日，活动启动当晚，拼多多平台就设立了“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，撬动百亿补贴、万人团、多人团等资源，联合央视总台、东方卫视举办专场带货直播，打造覆盖全体上海市民、辐射全国的消费狂欢季。
“我们希望做到三个‘应’和‘尽’，在价格、品类、服务上力争做到应惠尽惠、应有尽有、应善尽善，让广大上海市民敢消费、愿消费，为经济发展注入更多动力与活力。”拼多多副总裁侯凯笛表示，作为诞生于上海的新电商平台，拼多多已连续四年积极参与，累计投入消费补贴逾120亿元。
作为上海首创的大规模消费活动，“五五购物节”贯穿二季度多个节日，拼多多等电商平台都将积极参与上海数字生活节、绿色消费季、制造佳品汇、信息消费节、邻里生活节等购物节IP活动，并结合具体场景打造一系列定制化大促，拉动消费持续增长。
“社区居民一起拼购，志愿者送菜上门，除了更实惠，还能增加邻里交集，互帮互助，让这座城市的大街小巷更有烟火气与人情味。”多多买菜上海区域相关负责人表示。
上海多多买菜将着力于新场景、新供给，在全市16个区1.3万个居民小区投放6000万张买菜专用消费券，围绕上海老字号、名特产、对口支援与对口合作地区优质商品等，落实“天天有活动，日日有爆点”；并充分调动“上海团长”的力量，让促消费的政策与服务进区入户，提升买菜服务对周边消费的辐射效应，助力线上线下融合发展。
上海，正着力将“五五购物节”打造成为最大限度恢复和扩大消费的盛会，为沪上沪外全力“稳增长”新增一个重要引擎。
与上海购物节“潮起”同步的，是在南方的粤港澳大湾区，更是把“直播间”直接开进了“产业带”。
中央广播电视总台主持人任鲁豫、郭若天，走进拼多多直播间。
03“数实融合”潮起大湾区
“狮子摇光毛彩竖，胡腾醉舞筋骨柔。”一场以“广货拼精彩 多多好礼来”为主题的专场带货直播活动在广州举行，两位主播伴着鼓锣音乐，头戴醒狮帽齐步起舞。
醒狮，是广东的非物质文化遗产。作为岭南民俗文化的代表，醒狮更是象征着团结开拓的民族精神和自信开放的城市态度。
拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播现场。
消费“潮气”体现着一个城市的“精、气、神”。“为响应政府号召，拼多多快速行动，组织平台和商家积极参与本次活动。为消费者推介好货外，我们也希望各地观众对岭南文化多一分了解。”侯凯笛表示。
值得注意的是，此次直播电商节突出直播带货的品牌效应。吸引了溪木源、舒客、OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等众多品牌商家报名参与。主播们向观众热情介绍广州酒家糕点、美心蛋卷等粤港澳本地特产食品，广东本土品牌护肤品与日用品，以及多款手机、小家电以及潮流鞋服饰品。
福建、广东同为海上丝绸之路的重要区域，自古以来就有着非常密切的经济往来。2022年5月，国家发展改革委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，龙岩市与广州市正式建立对口合作关系。
2022年以来，两市聚焦“国家要求、龙岩所需、广州所能”，充分考虑两地的资源禀赋、发展基础、合作条件等因素，通过“政府搭台、企业唱戏、群众受益”实现共同发展、协调发展，共谱新时代“老区+湾区”合作篇章。
“梦里寻它千百度，暮然回首，它却在杯盏暗香浮动处”。直播电商节期间，福建省龙岩漳平市商务局局长林娜来到直播间，化身为品牌推介官，为全国观众介绍漳平水仙茶饼、百香果脯等多款来自龙岩的特产好物。
“因为属于山区地市，龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次广州直播电商节，帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售，”龙岩市商务局局长吕素梅表示，“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的商贸合作有了更多的期待。”
直播电商节活动期间，拼多多活动专区也于4月25日在客户端同步上线，针对化妆品、食品、洗护用品、服饰、家电等更多广东地区的优势产品及品牌，开启为期20天的补贴让利活动。
清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，相对于线下购物，线上购物总会存在一定的“虚拟性”，无法“眼见为实”。通过“消费季”“直播电商节”这类政府搭台的活动，不仅增加了消费者对线上购物的可信赖度，同时像此次大湾区消费季百亿补贴专场带货直播中，拼多多对优质商品还进行了流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。
在林志杰看来，拼多多因其独特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格，是“短路经济”领域的“先行者”。
广东作为消费大省、贸易大省，在联通国内国际大市场方面有着独特优势。2022年9月，拼多多启动跨境电商项目，帮助中国制造更好更快出海。据介绍，拼多多将与广东各地政府合作，设立粤货专区，进一步支持粤货出海。
侯凯笛称，“接下来，我们会致力于打造广东制造的品牌国际影响力，助力跨境电商与产业链的深度融合，带动制造业全链条数字化协同升级，助力广东制造走向全球。”
消费创新，是重新激活中国经济的一个强劲“引擎”。通过电商平台线上购物、直播带货等多种全新消费模式引领，“数实融合”走出了一条全新的实践路径，也是一次消费与供给的“双向奔赴”。
潮起潮落，谁将会是下一个“出圈”的城市？
答案或许就在重新火热起来的消费中，犹如这一天天热起来的夏季，历经时间累积，让我们一起收获“盛夏的果实”！
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编辑：赵晨 / 审稿：王运宝
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