大黄山是涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市全域的统一IP，经过两年多的研究和深入谋划，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设行动方案已经正式形成。
围绕大黄山建设，决策杂志（微信ID：juecezazhi）对话安徽大学商学院教授、副院长、安徽大学旅游规划与研究中心主任，安徽省旅游学会副会长李东和。
01探索旅游供给侧改革
问：当下，各省都在文旅领域发力比拼，这一现象背后有哪些深层原因？具体到安徽，为什么要突出强调大黄山建设？
李东和：各省在文旅领域发力比拼，一方面是随着文旅产业的深入发展，文旅市场的竞争不断加剧，供给侧改革的“静默”必然会造成需求侧的“惨淡”，比拼的核心目标就是通过供给侧改革，重点是由产品业态的创新激活需求侧。
另一方面，是各地越来越看到文旅的价值，包括文旅促进消费拉动经济高质量发展的价值、文旅服务国家和区域重大战略的价值、文旅对于人自身作为劳动者身心恢复的价值等等。对于文旅价值的认知，会转化为大力发展文旅产业的自觉动力。
面对这一形势，安徽当前的做法是，按照“资源—产品—产业”的文旅发展基本逻辑，推动文旅体系系统性转型升级。
一是加速安徽文旅资源价值的阐发，提高安徽文旅品牌的吸引力；
二是以场景化思维推动安徽文旅产品业态创新，加快形成文旅新质生产力；
三是加快安徽文旅产业体系的构建与集成，打造高品质旅游强省。
李东和：首先是对大尺度旅游的追求。总体而言，安徽文旅资源或者文旅品牌的尺度相较于国内有关省份较小，难以满足当前旅游者对于大尺度旅游的需求，因此强调大黄山建设，能够升级安徽文旅的尺度，增强对旅游市场的吸引力。
其次是对大空间整合的追求。大尺度旅游对应的是大空间的整合，一体化发展是重要方向。大黄山建设范围包括黄山、池州、安庆、宣城 4 市，共 28 个县（市、区），国土面积 4.4 万平方公里，建设的核心目标就是整合形成一体化发展的旅游集聚区。
第三是对大品牌引领的追求。大黄山建设的空间范围较广，需要有顶流品牌进行引领。黄山是世界名山、中国名片，具有极高的品牌价值，能够发挥对大黄山区域的品牌引领作用。
第四是对大产业融合的追求。当前，大黄山区域文旅发展的最薄弱环节就是产业化程度偏低，将大黄山定位为“世界级休闲度假康养旅游目的地”，就是要通过发展休闲度假经济、创意经济、赛事经济、康养经济、会展经济、文化服务经济等高端服务业，真正形成较为强大的产业体系。
最后是对大格局治理的追求。文旅产业发展进入到了治理的新时期，提升治理体系和治理能力现代化水平是文旅高质量发展的重要方面。大黄山建设，就是要在文旅管理体制、经营机制等方面进行改革创新，不断探索新形势下大型文旅集聚区的治理新模式。
02
问：文旅业具有牵引性作用，文旅一业兴带动消费百业旺，能为地方发展带来多重效应，结合安徽目前的发展阶段来看，推动文旅业发展将给安徽带来哪些红利？
李东和：一是能够满足人民群众对美好生活的追求，促进作为劳动者的人的生理和心理健康，这是文旅产业最为初衷的价值；
二是能够全面服务乡村振兴、生态文明建设、长三角一体化等重大国家战略和城市更新行动，助力安徽“三地一区”打造和“七个强省”建设，为中国式现代化进程中谱写安徽高质量发展新篇章贡献力量；
三是有利于提升安徽整体形象，优化投资环境，形成消费增长点，为打造现代化美好安徽增加文旅底色。
问：安徽打造文化强省和高品质旅游强省有哪些有利因素提供支撑？又有哪些需要补齐的短板？
李东和：打造文化强省和高品质旅游强省，安徽有着得天独厚的优势。
一是安徽拥有丰富的文化和旅游资源，二是安徽拥有良好的区位和交通条件，三是安徽拥有广阔的文旅消费市场，四是安徽拥有发展高质量文旅产业的要素和能力基础，五是安徽探索了具有示范引领效应的文旅发展新模式新路径。
当然，也有需要补齐的短板：一是打造满足市场新需求的文旅产品业态体系；二是打造有竞争力的文旅产业体系；三是打造优质高效的文旅发展要素和保障体系；四是加快形成现代化的文旅治理体系和治理能力。
问：大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，为什么要突出世界级、国际化？
李东和：突出世界级、国际化，一方面是大黄山的文旅资源品质高，具有世界影响力，有条件打造世界级旅游目的地；另一方面，是大黄山的使命担当，是安徽文化自信和文化交流互鉴的必然要求。
问：大黄山文旅产业再出发，需要关注哪些新业态、新模式？
李东和：一是围绕两个一批打造新业态，即一批世界级景区和旅游度假区，一批休闲城市和旅游休闲街区；
二是围绕场景化思维着眼于城乡空间打造新业态，特别是文旅融合的消费新场景，包括农文旅、工文旅、教文旅、交文旅、康文旅、商文旅等。
问：文化创意在现代旅游产业体系中的作用越来越突出，在新的发展环境下，怎样重塑大黄山IP？
李东和：一是阐发品牌内涵。大黄山区域自然资源禀赋丰富，历史文化内涵深厚，应围绕社会主义核心价值观和市场需求加强阐发，不断丰富大黄山的品牌内涵。
二是提升品牌价值。打造大黄山品牌体系，形成区域品牌、要素品牌、产品品牌矩阵，不断提升品牌价值。
三是加强品牌推广。借助多元化品牌和渠道，加强品牌推广，提高大黄山品牌的市场知名度和美誉度。
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