东方甄选发力独立APP，是一出注定要失败的英雄史诗

丁道师 ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

　　东方甄选不愿意再做抖音的“质子”，揭竿而起推出独立App，并且在自有APP内开启了直播带货。

　　尽管“东方甄选需要抖音”的旗帜还没有换下，但行动胜于一切旗帜和口号。在被抖音暂停营业后，东方甄选没有回师请罪，进而向抖音释放在其麾下继续效忠的信号，反而大力开展促销活动，狠狠地打脸了抖音。

　　在4天的促销活动中，东方甄选销售额突破了1.1亿元。新东方市值更是接连创造近期新高，来到779.16亿港币。仿佛在说：“脱离了你们抖音，东方甄选照样可以玩转，而且玩得更好。”

　　很显然，经过这一番厉兵秣马的操作后，司马昭之心路人皆知。东方甄选和抖音的矛盾，彻底公开化，牌局选择了明牌。

　　以后，东方甄选即便继续在抖音直播，也不会享受抖音的各种流量和平台扶持，反而一定会被抖音从技术和平台机制两个层面降权。不信，后续东方甄选继续在抖音做直播我们可以看看效果。

　　另外，抖音也在等一个机会，等一个东方甄选独立App在后续几次直播活动中表现不佳的机会。对于抖音来说，急需东方甄选的后续失利向外界说明：东方甄选的成功，离不开抖音的平台能力加持，离开了抖音，短暂的辉煌过后啥都不是。所以，你们其他蠢蠢欲动的大品牌，早点死了心吧，踏踏实实跟着我平台混，大家都有饭吃。

　　这段时间，有好几位媒体朋友和我讨论此事，想请我判断下东方甄选独立App的后续走向，以及抖音后续所采取的应对方案，我简单谈了两点看法，今天分享出来，供参考。

　　1、可以肯定，东方甄选发力独立APP，是一出注定要失败的英雄史诗。

　　一个大型平台，孵化了一批头部账号、品牌，然后这些头部品牌因不满平台苛政而出走平台，这样的事件在中国互联网历史上不计其数。

　　放眼电商行业，类似的事情在十年前就大规模发生过。当时，很多品牌依靠淘宝崛起，比如相宜本草、爱肯牛仔、卖包包、柠檬绿茶等等，后因为“不满淘宝剥削”“淘宝流量有限想从外部寻找新流量”等原因，在淘宝之外做了独立网站，把淘宝的客源引到这些独立网站。

　　最后，这些独立电商网站无一成功，全军覆没。

　　同样，今天东方甄选做独立APP，注定要失败，俞敏洪注定要导演一出悲剧英雄史诗。尽管俞敏洪是我心目中当代中国最伟大的企业家之一，但也无法和大势对抗。

　　而且，东方甄选独立App失败的过程会很快，最多一两年内会见分晓。

　　抖音、快手、视频号、淘宝直播这四大巨头，能把直播体系建立起来，背后是大技术大资金的投入，是平台技术积累的体现，是多种现代互联网科技和运营能力融合的成果，天时地利人和缺一不可。这几大直播巨头构建的体系，包含了各种技术、产品、社交、服务、安全合规、运营环节，不是说建一个独立App，用户就能跟着跑了的。

　　我有个明确的判断，未来一两年内，东方甄选App失败后会重新把重心转型到平台。当然，到那个时候抖音平台不一定是唯一选择，还可以入驻快手、视频号、淘宝直播等平台。

　　2、抖音平台自身也需要反思，为什么会出现东方甄选App这种自立门户的品牌。

　　举个例子，《倚天屠龙记》中的明教是个很大的平台，旗下的白眉鹰王从明教出走创立天鹰教，天鹰教是一个独立运营的品牌。但是，读者骂天鹰教叛教的很少，反而把关注点放在了明教自身存在的问题。

　　白眉鹰王为什么出走创办天鹰教，你们明教心理没有点B数吗?

　　同样，对于今天的抖音来说也是如此，东方甄选这个品牌明明通过抖音获取了巨大商业成功，为什么反而要“出走叛教”，这难道不值得抖音反思吗? 不应该思考和改进自身存在的诸多问题吗?

　　明教的问题在于，前一代管事人(阳顶天)消失后，其他几座山头谁也无法服众，你一个理念，我一个想法，陷入了内部纷争。就这样，五行旗掌旗使这种优秀人才，也不知道要跟着谁转，长期被压制，多年升职无望。

　　抖音的问题同样也在于，前一代管事人隐退后，多种理念、方法论、价值观并行。现在的抖音，我们有时候觉得它在继续强化技术算法，有时候觉得它在强化人文关怀。有时候觉得它在和快手抢食，有时候又看到它把对外征伐的精力重心放在了美团身上。

　　总之，就像一柄扇子的两面一样，我现在看不懂抖音要把风扇向哪边。

　　东方甄选、交个朋友等依赖抖音崛起的大品牌，自然也看不懂这一点，未来生存和发展的不因素自然就增多了。所以，赶紧给自己多开拓一条路，是没有办法的办法。然后，我们就看到了今天所呈现的看似无法理解的一切。

　　我同样有个明确的判断，如果抖音任由现状持续下去，发力独立App的，绝对不止东方甄选一家。

　　勿谓言之不预也!

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丁道师

• 2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。

• 2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

• 2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，并在网信办座谈会上分享，引发广泛关注。

• 现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。

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