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东方甄选发力独立APP,是一出注定要失败的英雄史诗

丁道师 丁道师 2023-08-24
丁道师 ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家,长期致力于中国互联网产业和企业研究。


  
  东方甄选不愿意再做抖音的“质子”,揭竿而起推出独立App,并且在自有APP内开启了直播带货。
  尽管“东方甄选需要抖音”的旗帜还没有换下,但行动胜于一切旗帜和口号。在被抖音暂停营业后,东方甄选没有回师请罪,进而向抖音释放在其麾下继续效忠的信号,反而大力开展促销活动,狠狠地打脸了抖音。
  在4天的促销活动中,东方甄选销售额突破了1.1亿元。新东方市值更是接连创造近期新高,来到779.16亿港币。仿佛在说:“脱离了你们抖音,东方甄选照样可以玩转,而且玩得更好。”
  很显然,经过这一番厉兵秣马的操作后,司马昭之心路人皆知。东方甄选和抖音的矛盾,彻底公开化,牌局选择了明牌。
  以后,东方甄选即便继续在抖音直播,也不会享受抖音的各种流量和平台扶持,反而一定会被抖音从技术和平台机制两个层面降权。不信,后续东方甄选继续在抖音做直播我们可以看看效果。
  另外,抖音也在等一个机会,等一个东方甄选独立App在后续几次直播活动中表现不佳的机会。对于抖音来说,急需东方甄选的后续失利向外界说明:东方甄选的成功,离不开抖音的平台能力加持,离开了抖音,短暂的辉煌过后啥都不是。所以,你们其他蠢蠢欲动的大品牌,早点死了心吧,踏踏实实跟着我平台混,大家都有饭吃。
  这段时间,有好几位媒体朋友和我讨论此事,想请我判断下东方甄选独立App的后续走向,以及抖音后续所采取的应对方案,我简单谈了两点看法,今天分享出来,供参考。
  1、可以肯定,东方甄选发力独立APP,是一出注定要失败的英雄史诗。
  一个大型平台,孵化了一批头部账号、品牌,然后这些头部品牌因不满平台苛政而出走平台,这样的事件在中国互联网历史上不计其数。
  放眼电商行业,类似的事情在十年前就大规模发生过。当时,很多品牌依靠淘宝崛起,比如相宜本草、爱肯牛仔、卖包包、柠檬绿茶等等,后因为“不满淘宝剥削”“淘宝流量有限想从外部寻找新流量”等原因,在淘宝之外做了独立网站,把淘宝的客源引到这些独立网站。
  最后,这些独立电商网站无一成功,全军覆没。
  同样,今天东方甄选做独立APP,注定要失败,俞敏洪注定要导演一出悲剧英雄史诗。尽管俞敏洪是我心目中当代中国最伟大的企业家之一,但也无法和大势对抗。

  而且,东方甄选独立App失败的过程会很快,最多一两年内会见分晓。
  抖音、快手、视频号、淘宝直播这四大巨头,能把直播体系建立起来,背后是大技术大资金的投入,是平台技术积累的体现,是多种现代互联网科技和运营能力融合的成果,天时地利人和缺一不可。这几大直播巨头构建的体系,包含了各种技术、产品、社交、服务、安全合规、运营环节,不是说建一个独立App,用户就能跟着跑了的。
  我有个明确的判断,未来一两年内,东方甄选App失败后会重新把重心转型到平台。当然,到那个时候抖音平台不一定是唯一选择,还可以入驻快手、视频号、淘宝直播等平台。
  2、抖音平台自身也需要反思,为什么会出现东方甄选App这种自立门户的品牌。
  举个例子,《倚天屠龙记》中的明教是个很大的平台,旗下的白眉鹰王从明教出走创立天鹰教,天鹰教是一个独立运营的品牌。但是,读者骂天鹰教叛教的很少,反而把关注点放在了明教自身存在的问题。
  白眉鹰王为什么出走创办天鹰教,你们明教心理没有点B数吗?
  同样,对于今天的抖音来说也是如此,东方甄选这个品牌明明通过抖音获取了巨大商业成功,为什么反而要“出走叛教”,这难道不值得抖音反思吗? 不应该思考和改进自身存在的诸多问题吗?
  明教的问题在于,前一代管事人(阳顶天)消失后,其他几座山头谁也无法服众,你一个理念,我一个想法,陷入了内部纷争。就这样,五行旗掌旗使这种优秀人才,也不知道要跟着谁转,长期被压制,多年升职无望。
  抖音的问题同样也在于,前一代管事人隐退后,多种理念、方法论、价值观并行。现在的抖音,我们有时候觉得它在继续强化技术算法,有时候觉得它在强化人文关怀。有时候觉得它在和快手抢食,有时候又看到它把对外征伐的精力重心放在了美团身上。
  总之,就像一柄扇子的两面一样,我现在看不懂抖音要把风扇向哪边。
  东方甄选、交个朋友等依赖抖音崛起的大品牌,自然也看不懂这一点,未来生存和发展的不因素自然就增多了。所以,赶紧给自己多开拓一条路,是没有办法的办法。然后,我们就看到了今天所呈现的看似无法理解的一切。
  我同样有个明确的判断,如果抖音任由现状持续下去,发力独立App的,绝对不止东方甄选一家。
  勿谓言之不预也!

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丁道师
  • 2005年首次提出“自由媒体人”概念,随后简称为自媒体,影响至今。

  • 2011年,丁道师加盟速途网络,先后担任速途专栏主编,速途执行总编辑兼速途研究院院长等职。

  • 2014年丁道师作为自媒体代表,牵头起草《中国自媒体的自律规范》,并在网信办座谈会上分享,引发广泛关注。

  • 现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、雪球财经等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。



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