垃圾桶都能“追踪”你了，大数据时代的旧闻新说

        如果某一天，你在街上走路，旁边的电子广告屏忽然跳出你感兴趣的内容，它是如何“入侵”你大脑，知你所想的？

        你昨天刚外卖APP下单了烧鸡，广告屏你推荐距你家最近的某家烧鸡店，依然是你最喜欢的蜜汁口味，正在打折…是不是很惊讶？

        你和广告屏之间好像并没有任何接触，不同于你在浏览器上曾经访问过什么，根据兴趣来推荐，你缄口不言，“什么都没做”，它是如何了解你的呢？

        这一切还要从手机的Wi-Fi网络收集功能说起。

        早在 2012 年，Renew 就已经在伦敦的街头安装了 100 个附带显示屏的垃圾桶，这些垃圾桶能够联网展示广告。不久，Renew 开始为这些垃圾桶中的其中一部分增加了追踪路人智能手机信息的装置。

        由于每一台手机都有自己唯一的 MAC 地址，因此这可以作为路人的身份识别码。而 80% 的人习惯一直开着 Wi-Fi，这就使得 Renew 可以依此来识别用户的身份。除此之外，这款垃圾桶甚至还可以确认某一特定路人常走的路线，以及他的步行速度有多快等等。

        商家可以在自己的店内安装同类型的追踪装置，这样就可以通过追踪顾客的行为来确定顾客是否忠于自己的品牌，并依此来决定如何进行广告营销。比如，如果一个咖啡店的广告主发现自己的顾客开始光顾另一家咖啡店，他们就可以在垃圾桶的显示屏上向”变心“了的顾客展示自己的广告来赢回顾客。

        尽管 Renew 的 CEO Kaveh Memari 声称这并没有侵犯隐私，他说这种垃圾桶并不会追踪到用户的姓名和家庭地址信息 *，但这种作法还是给人带来了很大的隐私忧虑。

        * 实际上并非真的如此。                                

        Renew 目前计划将伦敦街头所有旗下的垃圾桶都安装上追踪装置，并推广到纽约、杜拜和吉隆坡。他们与一些商户合作，例如通过在男女厕所里分别安装追踪装置来记录顾客的性别信息。

        Renew 在安装了追踪装置后的一个月，就已经记录了 100 万台设备；7 月 6 日当天他们实现追踪 10 万余人次，记录路人出现次数 94 万次。Memari 说，就算他们第一、第二或第三天都没有追踪到你，但最终他们早晚会逮到你的，因为他们仅需要你出现一次就够了。

        广告主或许会为此很感兴趣，但作为顾客就未必了。

         #后续# 伦敦市政当局已要求Renew公司停止这种收集数据的方式。它在一份声明中称，无论技术上是否可行，类似这样的事情出现在大街上，都必须要先获得公众的知情与支持。Renew公司CEO称，该公司已停止了这一试验。

        我们要担心的，并不仅限于推荐了什么商品给你，而是这种方式追踪到的不仅框限于你的兴趣爱好而已。理论上，当你用某个外卖APP叫餐的时候，APP已经可以记录到你的MAC地址，同时记录了你的送餐地址，获取你的家庭／单位地址信息。如果你用了某类医疗APP，可能记录了你的疾病和用药信息，而这些信息如果在商业行为被非法共享流通，就不只是简单地为你提供一则广告如此单纯的目的了。

小知识：

1、当你在城市里行走时，你的手机一路不断接收扫描Wi-Fi无线信号，无论你是否知道Wi-Fi密码，有没有连接上网络，Wi-Fi端都是可以记录下你的MAC地址的，就比如那个智能广告牌。

2、同时，拿iPhone来说，用户走过某个热点覆盖范围时，他们的iPhone会知道他们在哪里，而不需依赖使用GPS就能够快速定位。这也是苹果Wi-Fi定位的原理，手机后台都在为苹果上传和完善着Wi-Fi网络信息。只从节能省电角度说，你也可以选择在系统中关闭这个功能。