我特别看不惯“变形金刚”的生意经

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我特别看不惯“变形金刚”的生意经

Original 2017-06-28 January 看电影看到死

看死君：两周前，我们派小伙伴在广州参加了《变形金刚5：最后的骑士》全球首映礼，当天现场的欢呼雀跃犹在眼前。到今天《变5》上映六天，国内票房已突破10亿。票房炸裂之余，我们对于这个重工业系列还是有很多别的话要说。

三年过去，我看柱子哥的眼神还没变

作者 | J a n u a r y

公号| 看电影看到死

一

话说在《变形金刚4》（2014）上映的那一年，笔者曾被朋友约去看零点首映场。六月底，巴西世界杯激战正酣，当时已经打到小组赛最后一轮，许多球队正在拼死一搏；而首映的那天夜里，是笔者支持的德国队的出线生死战，在他们照旧险些垮掉第二场后，如果对阵美国队的比赛再有闪失，就将一切前功尽弃。

友情的小船不想随便打翻，于是还是选择去看了IMAX的变形金刚。有人说IMAX的片头值一半票价，而在观看了精美的IMAX片头之后，透明的星星划过湖面，派拉蒙的片头厂标在IMAX3D画面中，感觉也一样是美。直到电影频道和1905独占的标志，终于还是感受到一种关于生意的眉来眼去。

不过令人有点尴尬的是，在电影开始重启一套新的人类主人公后，依然止不住前三部延续的颓势，因为电影剧情再次被抛到撒哈拉沙漠，很快观众便迷失在变形金刚们打斗的战场之中，完全分不清楚谁在干谁、为什么干、怎么干以及干完了得出什么结果。

擎天柱在藏不住的时候毫无悬念地出现并且重新集结汽车人，观众们会因图奇进入Ksi 公司时的声音梗笑起来，像是一种对影片中尴尬玩笑的应激反应。Ksi公司中的金发长腿美女就像在隐喻影片空有好看外表，而并没有啥“有趣的灵魂”。

165分钟的电影终于在第80分钟的大战之后，让人产生“啊是不是要打完了……我靠，这刚演了一半啊”的心情；更何况这边还有一颗不安分的球迷心——当然还是劝大家不要做出拿着手机晃这种有损公德的事。于是在完全出戏、困倦还有点急躁的情况下窘迫地熬过了后半场。即使再认真的观众也会被李冰冰的不知所云的台词，以及不合适宜的中国商标等元素折磨得一样出戏。

二

卖拷贝老师曾说，拍《变4》是因为看到巨多人在环球影城门口为看“变形金刚”而排队三个小时，而他不想把这么好的系列让给别人，因为别人很难保证质量。“而且这部拍完我就不拍了，我要去搞纪录片”。编不下去了，难道真的不再考虑一下吗卖老师？

很有意思，回想起来，第一次知道“高概念电影”这个概念，并不是从什么电影专业课上知道的，而是从中学上的新东方辅导班一位英语老师口中，头一次启蒙了这个概念。这位略资深的影迷老师喜欢推荐电影，他在介绍到《变形金刚》第一部时，不加吝啬地夸奖了起来。

他说：“你们看，变形金刚的想象力和表现力可以完美代表好莱坞”、“他们会用非常简单的核心故事和逻辑，拍出一个场面极其宏大的幻想场面来”、“你仔细看，你能看清变形金刚怎么从机器人变成汽车吗，你看不到，因为他们不想让你看到，一晃悠，嘁哩喀喳地就全都变完了，但是让你觉得真的好牛X啊！”

确实，《变形金刚》系列就是这样做的。迈克尔·贝自身的商业片专业功底真的没话说。《绝地战警》、《勇闯夺命岛》、《珍珠港》，几十年如一日的在好莱坞高概念大片制作中摸爬滚打，他的技法已经烂熟于心。资深技术控、喜爱把特效发挥到极致，充沛的爆炸场面配以慢动作呈现，电影画面给人带来的感官享受绝对是值回票价；听话地执行商业方面的指令，明星、题材都用最安全的，所有要加的广告一概不拒绝。

因此，观众、老板都爱的导演，自然永远收获满满。加上第一部《变形金刚》的监制是斯皮尔伯格，而《变形金刚》的主题也正契合老斯的最爱：一种类似“游乐园”式的标准化商业制作。可以说迈克尔贝是这个时代斯皮尔伯格商业制作精神的代言者。

同时，你也必须佩服好莱坞片商的能力，因为整部《变形金刚》系列就是一套成功的电影商业运作典型。变形金刚最早的概念是来自1984年，美国玩具公司孩之宝从日本的TAKARA公司收购了可变成机器人的原模合金汽车、飞机玩具品牌，并给它们起名为变形金刚（TRANSFORMERS），并从玩具、漫画、动画角度入手，提出概念发展品牌。

在早期变形金刚真人电影立项开始，派拉蒙携手孩之宝就精心打造了品牌计划。经典变形金刚形象不断引入电影，还设计新的形象来反推玩具制作。

尤其在中国，在电影系列打响之后，又以更为庞大的体量进行商业合作，由此你可以看到每到新一部变形金刚上映时，食品、APP、汽车等等广告猛烈地入侵你生活的角落。

也是正因如此，观众在第一部时能够非常带有新鲜感的接受，而制片方则更加贪婪地失去了节制，让影片的整体气质带着令人生厌的感觉。

三

当《变形金刚5：最后的骑士》（“最后”二字是骗人的吧？）首周末结束后，票房的爆炸与口碑的惨淡互为对比；北美市场系列最差票房和中国市场超高的观影率形成对比。毋庸置疑，中国电影业又将成为被好莱坞大制片商剥削的小绵羊。

特别是午夜零点场，网上的说法是，人们花着大价钱的电影票，却在连绵不绝的爆炸中昏睡过去。外国影评人们甚至用脑袋滚键盘的方式对卖老师进行了抗议。

变形金刚系列到今天非常顺应时代地学起了令人悲伤的“宇宙概念”。随着漫威系列电影的成功复制性与持续性，华纳、环球的系列电影都开始推行更加平铺的“宇宙”式计划，企图长期霸凌市场档期。

而我们放眼影片本身，在没有太多可言说的情况下，依然有很多明显的硬伤。由于要推行宇宙，因此《变5》开始企图把变形金刚世界加入人类历史中，让二者从当下的互动引申出一种历史感带来的法理正确；这种亮点概念，应该是来自剧作者，也是《达芬奇密码》编剧工作室的“首席编剧”阿齐瓦·高斯曼。

但是这些概念没有很聪明地契合影片，因此当亚瑟王和圆桌骑士的故事加入了变形金刚骑士之后，显得有些不伦不类，很多人表示有走错片场的尴尬感。

脆弱的、碎片化的故事逻辑已经不能成型，空剩下从头到尾的打斗和爆炸，即使动作场面也依然是看不清招数的糊涂粥。马克·沃尔伯格饰演的凯德这次变成了护身符加身、能召唤上古变形金刚的the chosen one，而这些概念的建立一笔匆匆带过；人类也在黑暗势力和地球的金刚守卫者之间充当了一样尴尬的地位。故事与场面的结合依然游离，给人的感觉也变成“天不怕地不怕，就怕变形金刚讲故事啦”。

同时，一种要命的美学表现，在第五部中变得极为致命。片中除动作外有趣的幽默场面，都是靠插科打诨说出来的，但这些所谓的趣味是落后时代的，低水准的段子。可以想见，如果这些段子连带其表现方式，出现在90年代还可理解，但如果在2017年，还把文戏中的节奏变化做成低端调笑的（有微博关注第三新缺德社的朋友还能感觉到是一种“男德”的）面孔，自然会带来一部分观众的反感。

此外，影片中还有各种各样令观众通感失败的问题：节奏混乱，逻辑浮夸，人物不可信等等。没有流畅的故事，看电影就还真的不如玩游戏，至少临场感、操作感要比呆坐在黑屋子中强，更何况如今很多游戏的剧情现在已经接近甚至赶超了电影的设计。

变形金刚还要拍多少集，我们没法给出答案；但至少从目前来看，市场很满意。观众们除了有些嫌弃这种无聊外，依然会选择用看大片社交；特别是二三线城市，仍然需要大量排片带动发展，现状也不太会变化。

但是经过时间的冲刷，金子终究会被冲洗干净；毕竟谁也不希望总用脸滚键盘。现在该庆幸三年前那天，德国队1比0险胜美国，两队携手晋级，并且最终德国队如愿以偿收获了大力神杯；而在这个看完《变5》的周末，还有什么庆幸的呢？

作者| January；公号| 看电影看到死

编辑| 皮皮丘；转载请注明

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