微信订阅号折叠页到底应该怎么改？

微信公众号被折叠起来，是在2013年8月5日，从微信发布5.0版开始。当时这一折叠，我们这些做订阅号的受了一点打击，微信整体使用体验还是变好了不少。

这个折叠页用到现在也有4年了，除了把标有未阅读数字的红点改成单纯的小红点之外，几乎没有什么变化，哦，还添了一个订阅号置顶的功能。

但是，微信的产品经理在后台看数据，一定是发现了很大的变化，比如使用这个页面的人数和频次大大降低了，用户在逐渐放弃这个入口。不然，有什么理由传言出来，要修改这个页面呢？

据说要改成这样：

这么颠覆性的干法，肯定要第一时间求证官方，结果得到一个暧昧的答复：未定。

“未定”，含义很丰富。第一，这个让公众号世界大翻天的可能性不是没有；第二，微信团队也有顾虑，这一招使出来，真是不知道会引发什么样的后果。

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我曾经工作过的鲜果（联播），早从2008年开始，就在做聚合阅读。最早是RSS阅读器，2013年已经成了一个有着一定规模的聚合阅读工具。当时对我们挑战最大的，是两个阅读领域新玩家：微信公众订阅号、今日头条。

微信订阅号和今日头条的快速成长，鲜果当然看在眼里，也很想做出改变。从当时的状况，产品经理和工程师们更偏向今日头条的干法：用户不是想看内容吗？我们就让用户尽快地进入内容。

这就造成了鲜果的产品逻辑有一个矛盾：它最基础的使用路线，和红极一时的Google Reader，Flipboard等早期订阅工具一样，是先订阅再阅读；同时它又试图弱化订阅界面，让用户直接进入一个信息流。所以，我们的目标就变成了要在一个类似微信订阅号的骨架上，长出一具今日头条的身体。

算法分发和订阅分发孰优孰劣？今日头条120亿美元（？）的市值，吸引了今天的BAT360大小公司都更多地走向了算法分发Feed流的路线。让用户能订阅一批号摆在一起，像翻邮局黄页一样“老套”的，却可能只有微信订阅号这一家了。

也许“算法”听起来更“科学”，更“技术”，更能代表未来，然而，“订阅”这个简单行为背后的复杂性，并不比机器算法要来得简易。如果把“订阅”理解为一次约定、一个deal，我们就应该理解，这个行为所能造就的社群合作、编读互动、内容创新，是远远超出算法推荐之外的，这也是微信公众号最为吸引内容创作者的地方。

这个问题不易一下子说清，也许以后再专文别述，订阅流一样有着充满想象的未来。所以，今天特别想聊一下，这个用了4年的微信订阅号折叠页，到底可以怎样改？

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我自己最期待的，是把订阅页朝这个方向改进。这不是一个智能算法主导的feed流，而是一个靠订阅形成的封面流。

是不是有点像这个？

四个字，琳琅满目，让人想要动手去翻。

所以，在“让用户尽快进入内容（单篇文章）”之外，还有另外一个被feed流一派忽视的思路：为内容设立一定的阶梯，让用户通过这些阶梯，跟上我的引导。为什么订阅页本身就不能成为一页很好的内容呢？

图片与文字的结合，让内容创作者可以通过图文设计来传递重要信息，而不是一味的标题党。许多杂志封面之所以受人喜爱，正是如此：

标题党吗？你看最后一张封面连标题都没有。

现在的微信订阅页，号的头像、名称、发布时间，都是固定格式，机器设定。封面位的缺失，导致内容创作者只能在十几个字的标题上动脑筋，一着急就不得不剑走偏锋，来个耸人听闻的标题先把人哄进来再说。标题党之所以盛行，这是一个很大的原因。

如果把订阅页改为一个个的封面位，开放给内容创作者来自行设计，只需要一个晚上，各个号就会迅速形成自己的风格，而且我相信会激发出无数的优秀封面创意。

而且，风格化导向的下一步，就是品牌化，我想这也很符合微信团队的初心。

实际上，风格化这件事，很多号早就在干了。这是无数内容创作者共同的需求，是每一个有追求的号必然走的路线。

走封面流的路线，单个号的封面流大致是这样子：

（点击可看大图）

不过，这个页面在产品逻辑上还有些小问题，改进一下，可用于优化历史消息页面，这里只是放个粗略的图看看。

总之……

1. 最直接的效果，我们得到了一个全新的，让人赏心悦目的页面。要知道这可是一个由几百万内容生产者耗尽创意和心力在共同维护的页面。传统时尚杂志愿意一掷千金，花几十万就为了做一期封面太正常了，现在的微信公众号为了一期优质内容同样投入不菲，却没有一个风格化的封面位来真正“做自己”。 

2. 许多有着特殊风格的长尾号，有了新的表现空间，不需要陷入标题党的误区，优秀的图片、设计，同样是可以吸引用户点击的亮点。 

3. 为了获得一个有用又漂亮的封面流，很多用户会乐于再多订阅一些公众号，尤其是有风格特色的长尾号。对于长尾内容的分发，又是一次提升。 微信公众号整体的“阶层固化”，涨粉困难，不也是大家发愁的吗？

4. 图片的重要性会进一步提升，原创图片的保护可以再升级，图片消费这个市场是远远被低估了的。 

5. 封面流还有进一步深挖的潜力空间，如果让内容创作者在封面上可以自定义logo位、标题位，直接链接到里面的内文，能否实现“让用户快速进入内容”？如果封面位能够支持动态图片，甚至音频，对于视频类公众号又是一个提升（比如我现在服务的一条）。甚至于可以用上早期苹果iPod上的专辑封面流，把小的banner条封面展开为大的竖式封面，进一步提升阅读效率。 

6. 除了内容生态得到优化，微信其实想要的是更多广告收益？没问题。要知道在杂志界，和封面靠得最近的封底、封二封三广告可是最贵的，有品牌，才有能把流量卖出溢价的品牌广告位。让内容创业者和平台之间达成收益分配平衡，实现共赢的点，说不定就在这个位置。

有这样一个精彩的封面流，再加上朋友圈，唔，feed流会有那么一点点紧脏吗？

范致行
2017.10.29

说明

1）利益相关：本人负责微信公众号一条的运营工作。

2）本文所使用的“封面流”设计图，得到了 一条、bookface、外滩TheBund、他者others、蝉创意、会读书的人、读首诗再睡觉 等公众号的大力支持，特表感谢，欢迎关注这些优秀的公众号。其他号的“封面设计”为借鉴之作，并非出自官方。