百货要靠健身房自救了！赚钱的健身房却都做起了零售！
百货业的衰落是近几年全世界都在发生的现象。为了自救，百货公司们在不断进行革新，而提供健康生活就是最新举措。
欧美案例
近期，美国高端百货 Saks Fifth Avenue 就在它的纽约旗舰店开设了一家为期半年、名为“The Wellery”的快闪店。店面占据了旗舰店二层近 1500 平方米的面积，类似一个以“健康生活”为主题的品牌集合店，有 22 家不同品牌提供各种各样与健康相关的产品和服务，包括健身课、冥想课、运动休闲服装、美容沙龙、健身器材、美甲店等。
这里的核心组成部分就是一间精品健身房，人们可以在这里一边锻炼一边欣赏纽约第五大道的风景。
这家名为CONBODY精品健身房有着自己独一无二的故事，因为他的创始人曾经是个毒贩。
Conbody是一个位于纽约的健身工作室，它最大的特色是:从课程到装修都是监狱风，而它的创始人就一个刑满释放人员。
Coss Marte今年30岁，他从13岁起就开始贩毒。他成长与纽约曼哈顿的下东区，父母都是多米尼加移民，自幼就在贫困与混乱的社区中长大。13岁时他先是贩卖大麻，然后就开始贩卖可卡因。在19岁时，他已经控制着20多个毒贩的销售网络，每年的收入有200万美元，他有时会一天之内花掉3万美元。
他上一次被监禁时，获刑12-24年（最后减刑到7年）。他在监狱中服刑时，监狱的医生告知他：由于体重过胖（身高175，体重200斤），血压过高、胆固醇过高，他随时都有可能猝死。
为了活下去，他只能在狭小的牢房中健身减肥，他做原地跳、深蹲、俯卧撑，甚至利用毛巾、床垫与马桶自创出了一套健身课程，因为他没有任何器械，只能通过自重训练来健身。他在6个月的时间内减肥70磅（63.5斤）。
当他开始跑步后，很多狱友开始跟随他一起跑步，场面有点象阿甘正传中跑步横穿美国的人们。最终，在他的带领下有20位狱友减重超过1000磅。
他监狱中的生活让他最终决定洗心革面，放弃贩毒，决定回馈社会。他想到自己能做的就是教导别人健身，当时他的想法被很多狱友嘲笑。
他在2013年出狱，并开始创建了Coss Athletics这个健身训练服务品牌，之后他就奔波于纽约市的各个操厅来教课，直到2015年5月他将品牌改名为ConBody。
2016年1月，他开设了自己的工作室，共计有6名教练，其中4人曾经被拘禁。他们又自己稳定的客户群体，其中80%为女性，一堂课12个人只有一个男性。
当你走进这个工作室时，会看到嫌疑犯拍照背景墙、牢房、铁栅栏、宣传画是铁丝电网的围墙，墙上写着口号“do the time”。
如今，这个来自监狱的健身品牌已经走进纽约高端百货大楼中。
早在去年春天时，伦敦高端百货Selfridges就在店内设立了一个面积达 3345 平方米的“Body Studio”，邀请室内骑行工作室 Psycle 及瑜伽工作室 YUNG CLUB 入驻。
而Saks Fifth Avenue在去年就找来了AKT、Pure Yoga 和 Physique 57 等一系列当红健身工作室做快闪店。而在巴黎，老佛爷百货专门将 400 平米的运动服饰空间改成了健身空间。
中国的案例
类似的案例在中国也有，2017年4月29日，居然之家集团全资子公司怡生体育旗下第二家健身会所——怡生健身丽泽会所开业正式开业。这也是居然之家集团自2016年宣布进军体育健身领域以来迈上的新台阶。
怡生健身秉承居然之家卖场向“家庭消费生态圈”转型升级的思路，从“专业型健身、大家居理念、酒店式服务”三个方面打造健身会所。据悉，怡生健身2017年将新开十里河会所、顺义会所等5家健身会所，2018年会再增加10家，并围绕健身会所开展大众化赛事。到2020年，怡生健身在全国范围内实现100家健身会所的规模，并引入更加多元化的体育项目，进行如足球、篮球、搏击等项目的商业化赛事运营，并拥有具有一定知名度的赛事IP。
日本案例
日本大阪森之宫的Q'mall顶层三条300米的空中跑道为前来购物的人们提供了充足的空间锻炼，此外5人制的小型足球场、游泳馆和健身房也一应俱全。
美国两大体育零售商倒闭，但是健身房却靠着卖运动装在发财。
今年2月，体育用品分销商 MC Sports 宣布破产，这家老牌分销商在 1946 年起家，破产前在美国七个州拥有 68 家线下零售门店。但现在 MC Sports 不得不将所有门店清算出售。去年三月 Sports Authority 宣布倒闭，这家 2014 年美国业界排名前五的体育连锁巨头同样被积压的库存和供应商债务压得喘不过气，不得不关闭或转让 464 家门店中的 140 家，这一消息曾令业界感到震惊。
与之形成鲜明对比的，是以Soulcycle为代表的精品健身房们却逐渐把销售自己品牌的运动服饰发展成了一种主要的收入来源。
Soulcycle的运动装销售页面
Flywheel的运动装销售页面
Barry‘Bootcamp的运动装销售页面
随着新零售概念被国人不断地讨论，我们发现全世界都在面临着一次消费升级。而在这股变革大潮中，健身与健康领域的消费无疑处于核心地位。其实，太阳下面没有什么真正的新鲜事。想跟上新的潮流，商家只需要不断地理解消费者，改变原来的自己去优化消费体验与消费流程。