从几十到三四千，“玩具”属性的美容仪，正在疯狂收割中国女人！

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

动辄两三千的美容仪

竟然跟“玩具”没差别

没有一个女人能拒绝变美，但变美从来都是一项流程复杂的专业技术活。

在女明星和小红书博主的带动下，价格昂贵、功能复杂的美容仪成了精致女孩们的护肤标配。

在女孩们心中，动辄成百上千的美容仪除开贵，基本没啥毛病。然而，最近的一则报道，却揭开了美容仪市场的隐秘一角。

3月初，记者采访了广州一家美容仪器代工厂的负责人。该负责人表示，市面上有三成美容仪是玩具。

美容仪是玩具，这是什么意思呢？

简单来说，就是市面上的部分产品，只是打着美容仪的名头，却不能产生实际效果，仅仅由电池和极其简单的电控板组成。而真正的美容仪，恰恰是通过复杂的电控技术来实现其功效的。

更可恨的是，这些玩具美容仪在外观和宣传上，全部向大牌美容仪看齐。消费者在使用的时候，面部也会有温热、振动的感觉，大致感受跟真正的美容仪没多大差别，但实际上并没有效果，而且有烫伤的风险。

美容仪玩具化之外，还存在一些其他的设计缺陷，比如，升温过快烫伤皮肤，产品表面温度不均匀导致低温烫伤，以及能量释放不合规导致过敏。

去年上半年，深圳消委会就曾对市面上的美容仪进行比较试验，结果发现10款常见美容仪产品中，有6款镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求，会导致过敏。去年双11期间，李佳琦带货的网红美容仪品牌TriPollar，也曾因烫伤、过敏，遭到消费者的投诉和质疑。

如今，在各大电商平台搜索美容仪相关产品，价格大多集中在两三百、两三千这两个价位，几十块、上万的产品也有。其中，最受消费者青睐的还是大品牌，诸如雅萌，其价格为3999，月销量为5000+，市场表现不输一台同价位的品牌手机。

常言说，爱美是女人的天性。但美容仪的市场价值和实用价值，需要打上一个大大的问号！

美容仪的“变美”故事，是个舶来品！

“变美”的商业故事，永远也讲不完。

在护肤博主的教学中，专业的护肤流程一般有以下几个步骤，用洗面奶洁面的同时，要辅以洁面仪彻底清洁皮肤；洗完脸之后，要用蒸脸仪打开毛孔，再用射频仪在脸上打圈，目的是提拉紧致；然后再涂抹水乳、眼霜、精华、面霜等，同时还要搭配导入仪、按摩仪……

在“悦龄经济”和“颜值经济”的浪潮中，洁面仪，蒸脸仪，射频仪，导入仪，按摩仪的“变美”故事，由此展开，并大讲特讲。

正如时下流行的医美技术一样，美容仪也是个“舶来品”。2015年，Refa、松下、Tripollar等国际品牌相继进入中国市场，彼时恰逢内容电商的黄金时期，国内美容仪市场由此进入高速增长期，并延续至今。

数据显示，从2015年到2019年，我国美容美体仪器线上销售额从22亿增长至156亿。2019年，国内美容仪注册企业达到井喷状态，年注册数高达一万五千家。如今，在《天眼查》查询近五年内美容仪企业，结果共有近7万家新注册的美容仪相关公司。

除开专业的美容仪公司，松下、海尔、美的、TCL等家电品牌也推出过美容仪产品，资生堂、宝洁、花王等国际美妆巨头也于去年推出美容仪生产计划。

此外，英敏特曾针对3000名20-49岁女性互联网用户，做过一项调研。结果显示，超过半数女性被访者在家试用过美容仪器。

话说回来，风大是一方面，现实却稍显“凄凉”。就像高端美妆市场一样，国内美容仪的主流市场，依旧牢牢被国外大牌占据。

数据显示，2019年中国淘宝电子美容仪成交额TOP10品牌中，前四名均为国外品牌，分别为日本的雅萌、Dr.arrivo，法国的NoTime和以色列的tiripollar。前十名中，中国品牌占据四席，不过成交额远不及前四的国外品牌。

由此种种可见，美容仪在需求端和供给端都十分有活力。而最近五六年强势崛起的美容仪市场，无疑是一块肥美的蛋糕，所以才会有这么多公司垂涎欲滴。

不过热闹归热闹，关于美容仪的负面消息层出不穷。智商税、女人的玩具、质量不合格……美容仪的“变美”故事，美则美矣，但始终笼罩着一层阴云！

美容仪市场的三大难题

美容仪是智商税吗？

几乎每个想要斥巨资购置美容仪的女孩，都想知道这个问题的答案。毕竟花钱不重要，重要的花在刀刃上。

对于美容仪的功效问题，不少专业人士给出了肯定的答案。简介为“北大医学博士”的知乎用户@手抖毛大夫指出：“美容仪并不是智商税，常见于美容仪中的几种技术，在医疗领域被统称为光电治疗，早已在医院的皮肤科使用多年。”

先别高兴太早，有用是一回事，有多大的用处是另一回事。现在的商家和推荐者，为了吸引消费者，恨不得把产品夸上天。对消费者而言，盲目相信美容仪的“高修复”功能，以及购买廉价的“玩具型”美容仪，才是真正的智商税。

话说回来，一款美容产品有效是一方面，安全是另一方面。

开头部分提到，市面的部分美容仪存在物质添加超标、产品设计不合理等问题，容易导致过敏烫伤等不良反应。变美不成，反倒变丑，这恐怕是一款美容产品最大的失误。

安全问题背后，是国内美容仪行业规范缺乏，这方面需要相关部门制定完备而细化的行业标准。

有效和安全，是美容仪的两大基础标准，同样也是两大王牌，但诸多消费者还是出于价格考量，选择了价格低廉的美容仪，承担了无用且不合规的风险。

有效和安全之外，价格普遍虚高是当今美容仪市场的另一大问题。

据目前的市场反应来看，虽然国际大品牌是首选，但其昂贵的价格劝退了很多消费者。业内人士指出，美容仪的硬件成本并不高，贵在技术研发和宣传。部分进口品牌，存在国内生产、国外组装贴牌的虚假“进口”现象。所以说，国内美容仪产品价格整体可能虚高。

任何新兴产品的发展和规范，都需要一个过程。如果有一天，美容仪市场能大规模减少现有的三大难题，功效，安全以及价格，或许能顺利摘下“智商税”的帽子，并讲出让消费者更信服、更愿意买单的“变美”故事！

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