优酷《小手牵小狗》如何巧用大数据

9月26日下午，由优酷与快乐全球联合出品的首档孩子与狗成长挑战秀《小手牵小狗》在京举行媒体沟通会。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，“《小手牵小狗》是优酷超级网综针对泛娱人群做出的‘萌娃＋萌宠’的创新尝试。未来优酷会继续在综艺类型创新上做更多探索和投入。”

杨乐乐：探索母亲角色是节目制作初衷之一

沟通会上，快乐全球董事长、《小手牵小狗》出品人杨乐乐分享了《小手牵小狗》的制作初衷。她坦言这档节目的诞生与其人生角色的转变有着密不可分的关系。“当了母亲以后，我面对孩子的成长是有焦虑的，不知道该用怎样的教育方式。是不是要分床睡？要上什么学校？该不该打骂？”杨乐乐希望做一档能够给予孩子最大自由空间，让他们自己去解决问题、挑战困难、发挥想象力的节目，于是有了《小手牵小狗》。

《小手牵小狗》的制作过程并非一帆风顺，杨乐乐苦笑称为了呈现心中的理想作品，自己曾度过无数个不眠之夜，资金上也有超支，好在后来获得了广告商及观众的肯定，让节目顺利上线。杨乐乐表示，这档节目不仅是其在事业上的满足，同时也是作为母亲角色的一次探索。

宋秉华：转变制作视角，大数据支撑优酷爆款

阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华在沟通会上提出，不同于过去的“超级制作人”模式，优酷打造“超级网综”，更依赖于对观众想法的探索。从大数据中挖掘观众需求，进而导向节目制作研发，将互联网知识与传统经验相结合，形成一种从观众获取灵感的全新工业生产方式。宋秉华同时承认，数据不是一切。“数据就像黑暗森林里透出的一点微光，虽然不能抓住这一点光就看到全貌，但它能够指引我们去探索。”他还透露，在整个制作流程中，还会有“数据导演”来帮助团队分辨哪些数据是可参考的，是有指导价值的，哪些只是一些初级思考，从而在尊重观众所想的基础上进一步走近观众。

原本节目团队对观众画像的预期是以25岁以上的女性居多，但实际上19至24岁的女性成为了节目的受众主体。为什么会有这样的变化？这引发了宋秉华及其团队的好奇，他们将带着这份好奇继续开发《小手牵小狗》第二季以及今后的萌娃综艺。

媒体分享行业观察，

回忆、暖心、陪伴成关键词

沟通会现场，有记者表示《小手牵小狗》让他在孩子们身上找到了童年的成长经历。而萌娃与道格师父相处的暖心画面、萌娃和小狗的磨合、从惧怕到接纳的暖心过程，也让《小手牵小狗》收获了一大批观众。也有记者从宠物市场的角度分析，认为目前已经来到千亿级别的宠物市场背景下，宠物已经被大家普遍关注和需要，成为了家庭的一部分，而孩子的天真可爱又有着“减压”的功能。

媒体人普遍认为萌娃综艺自带“萌”和“治愈”属性，是观众喜欢看这类节目的重要原因。人人都爱可爱的事物，而萌娃综艺在“疗愈”观众的同时，还能提供一些亲子关系的范本，让观众学会如何与孩子相处。宋秉华在沟通会上表示，《小手牵小狗》明年将推出第二季，第二季将在现有基础上再次升级，杨乐乐也表示下一季节目将展现更多思考，比第一季更精彩。

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