2019年网络广告市场规模将破6000亿｜《中国互联网发展报告2018》发布
《报告》共32章，分综述篇、资源与环境篇、应用与服务篇、附录篇四篇，通过翔实的数据和客观的分析，对电商、共享经济、音视频服务、网络媒体等垂直领域，进行了系统梳理。
日前在2018中国互联网大会闭幕论坛上，中国互联网协会正式发布了《中国互联网发展报告2018》（以下简称《报告》）。《报告》共32章，分综述篇、资源与环境篇、应用与服务篇、附录篇四篇，通过翔实的数据和客观的分析，对电商、共享经济、音视频服务、网络媒体等垂直领域，进行了系统梳理。本文摘编《报告》内部分与传媒领域相关的精华内容，以飨读者。
中国网民规模达7.72亿
移动互联网带动网民增长
《报告》显示，截至2017年底，中国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，移动互联网的快速发展带动了网民规模的增长。2017年手机上网人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手机已经成为最主要的移动上网设备。
中国网民以10—39岁群体为主
人均周上网27个小时
《报告》显示，截至2017年底，10-39岁群体占整体网民的73%，其中20-29岁的网民占比最高，达30%。2017年中国网民的人均周上网时长为27个小时。
网络新闻用户规模达6.47亿人
主流新闻网站更具公信力
《报告》显示，2017年中国网络新闻用户规模达6.47亿人，网民覆盖率为83.8%，用户规模保持稳定增长。在行业分布上，商业资讯媒体在影响力和流量上更具优势，该优势于移动端尤为明显。在PC端市场，综合门户和传统新闻网站仍占据市场主导地位，其中主流新闻网站在公信力方面更胜一筹。
微信仍是社交媒体领头羊
自媒体发展迎来拐点
《报告》显示，随着移动应用技术的发展和用户需求的延伸，社交平台的媒体属性更加明显，社交媒体生态链条持续变化。2017年各大自媒体平台中，微信公众号以63.4%的市场份额遥遥领先。微信依然是社交媒体领域的领头羊，但其用户增长及用户活跃度已经大幅放慢。
移动社交应用成手机必备工具
微信是用户最多社交网络平台
《报告》显示，移动社交应用已成为中国网民手机中的必备工具，近一半的用户每日使用移动社交应用三次以上，80%的用户每天使用移动社交应用的时长在1小时以上。截至2017年底，排名前三位的典型社交应用为微信朋友圈、QQ空间和新浪微博，使用率分别为87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登陆数量达到9.02亿人，较去年增长17%，成为中国当前使用人数最多的社交网络平台。
中国网游市场规模约2354.9亿元
移动游戏用户规模趋于饱和
《报告》显示，2017年，中国网络游戏市场规模约2354.9亿元，同比增长31.6%，预计到2021年，网络游戏市场规模将超过4000亿元。2017年中国移动游戏用户规模约5.54亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模趋于饱和。
搜索引擎用户规模达6.4亿人
百度依旧领跑市场
《报告》显示，2017年，中国搜索引擎用户规模达6.4亿人，相比2016年增加6.2%，增速微降0.2个百分点。中国搜索引擎市场竞争格局基本稳定，百度整体份额有所下滑，但依旧领跑市场，份额高达77.2%，占据市场第一位置；搜狗市场份额持续提升，目前位列第二，市场份额占比达6.6%；360在激烈的市场竞争中日趋弱势，目前市场份额为3.2%。
网络视频用户规模达5.79亿人
用户付费能力明显提升
《报告》显示，截至2017年底，中国网络视频用户规模达5.79亿人，占网民总体的75%。移动网络视频用户规模达5.49亿，占移动网民的72.9%。2017年中国网络视频用户付费比例达42.9%，相比2016年增长7.4%，用户满意度达55.8%。据不完全统计，截至2017年底，视频网站付费会员总数超过1.7亿，预计未来仍将保持较高速度的增长趋势。
网络广告市场规模达3828.7亿元
信息流广告将成未来主要增长点
《报告》显示，2017年中国网络广告市场规模达3828.7亿元，在中国广告市场中占比超过50%。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年中国网络广告市场规模将突破6000亿元。2017年中国各形式网络广告中，电商广告占比为29.8%，与2016年基本持平；信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长；搜索广告占比持续下降，预计在2020年仅保持在20%左右的份额。
全文如下：
《中国互联网发展报告》是由中国互联网协会与中国互联网络信息中心联合组织编撰的编年体大型研究报告。
中国互联网协会作为行业创新发展平台和推动者，专著做好行业发展研究，自2002年开始，坚持17年，每年发布一卷《报告》，全面展现当年互联网发展的新变化、新实践、新气象和新趋势，已成为互联网行业年度发展统计的重要资源，是凝聚各领域专家智慧而形成的权威性研究成果。
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