克顿传媒的再升级：扎根现实主义 打造史诗杰作

作为中国的大型电视剧研究、制作和发行公司，克顿传媒10余年来始终把“让人类的精神文化生活更美好”作为公司追求的目标，坚持现实主义创作原则，匠心打磨，制作发行了大量深受观众欢迎和各界好评的电视剧。

近年来，中国电视剧市场蓬勃发展，各类题材好剧频出，精品佳作不断涌现。百花齐放之中，现实主义之花一枝更秀，尽吐芳华。包括华策集团克顿传媒在内的国内影视公司相继推出了多部现实主义题材电视剧佳作，播出后取得了较大的社会共鸣。

今年4月，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席在全国电视剧创作规划会议上再次强调，“反映新时代是人民群众的热切期许，是新时代电视剧创作的使命所在。我们要以强烈的使命感、责任感，全面、真实、深刻地书写好我们身处的新时代，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的电视剧作品。”这对所有影视公司提出了电视剧生产创作的具体要求和行动指南。

作为中国的大型电视剧研究、制作和发行公司，克顿传媒10余年来始终把“让人类的精神文化生活更美好”作为公司追求的目标，坚持现实主义创作原则，匠心打磨，制作发行了大量深受观众欢迎和各界好评的电视剧。“站在新的历史节点，扎根现实主义，打造弘扬主旋律的史诗杰作是克顿传媒战略转型与升级的新方向。”克顿传媒执行总裁刘智如是说。

观照现实 反映本质

今年以来，克顿传媒出品了《老男孩》、《为了你我愿意热爱整个世界》等一系列收视口碑俱佳的现实主义题材剧。在刘智看来，现实主义题材剧之所以受青睐是市场和政策双向作用的结果，“一方面在于其能反映当下的现实生活，更容易引发观众共鸣共情和讨论；同时，影视行业是一个政策强相关的行业，政府有关部门对现实题材创作的重视也推动了这类作品的积极发展。”在克顿传媒的内容体系中，现实主义题材剧分为两大类，一类是主要面向传统媒体收视群体的精品合家欢题材剧，包括重大历史革命选题，反映时代变革、国家建设成就的选题，以及刻画百姓民主、具有生活质感的选题；另一类则是主要面向年轻观众和新媒体观众群体，传递新时代正能量的剧集，主要关注职场、情感、社会话题，用年轻人喜爱的生活方式讲故事，体现当下青年对理想和幸福的崇高追求，反映时代精神。

2018 上半年，克顿传媒出品的现实主义题材剧《老男孩》赢得收视和口碑的双丰收，该剧聚焦颇具新鲜感的航空题材，在反映改革开放40年过程中人物的成长与蜕变的同时，融入爱情、亲情、友情等更多观照现实的内容，传达了人们对美好生活的寄予和期盼，兼具感性关怀和理性思考。剧中主人公居住的上海弄堂，吃饭去的老街小馆都非常接地气。刘智透露，“《老男孩》第二部《四十成年礼》正在前期筹备当中，该剧将展现四个老男孩的友谊世界，以及人至不惑之年经历爱与成长的故事。” 

此外，8月份收官的《为了你我愿意热爱整个世界》带领观众感受生活中的朴实、温馨、深情，是一部充满人情味的现实剧作。以小见大展现了中国式家庭的温情与和谐，平淡朴素的生活中蕴含着温馨与感动，原汁原味的生活点滴融入正能量的内核。“关注美好生活，用爱传递温暖治愈的正能量是克顿传媒打造现实主义题材剧的秘诀之一。”刘智举例道，刚刚杀青的《平凡的荣耀》剧中主人公工作的投行位于上海这个国际金融中心，拍摄地点也在上海，届时观众可以看到颇具上海特色的人物、故事、景色。“这部剧展现的是社会财富创造者、美好生活拥有者的生活，讲述一群将入职场或正在职场奋斗的人的故事，观众看这部剧会有真实的代入感，能在剧中找到自己的影子。”

当下现实题材火热，在刘智的认知体系中，“现实主义是一种创作原则，要反映时代、观照现实，直面问题但不放大矛盾，表现苦难也饱含关怀，通过塑造有血有肉的人物，传达积极向上的价值观与思想内核。现实题材则是故事发生在当代，如果不运用现实主义创作原则，现实题材也可能变得悬浮虚幻。”

“关键要看一部剧选取的话题是否有现实观照性，是否能与观众共鸣、共情。”刘智以克顿传媒正在后期制作中的《完美芯机人》为例。《完美芯机人》讲述了在2035年，外表和人类一模一样，但内部是机器的人工智能机器人——“芯机人”被发明出来，为人类生活提供全方位服务。“这部剧有科幻色彩，故事发生在未来。但我们给这部剧确立的创作要求是不猎奇、不狗血，剧情发展要合乎科学依据，更重要的是，我们要通过这部剧反映科技的发展带给人类社会的冲击，引发人们深度思考如何才能让科学技术真正造福人类。这就体现了现实主义创作原则，所以我们认为这部剧也是一部现实主义电视剧。”

现实主义题材剧因切中社会热门话题而引发受众共鸣，但如今，中国处于迅速发展期，热点切换太快，好的创作往往需要一定的创作周期。刘智认为，“热点事件会一闪而过，但其背后的根本是不变的。”他进一步举例道，例如之前大家关注的“疫苗事件”，这个热点背后反映的是诚信问题，是对生命的重视，这是长期持续，有现实观照意义，有创作空间的切入点。“当我们对社会热点有了全面深刻的认识后，追踪热点和保障质量之间就不存在平衡问题，反而回到了现实主义题材创作的原点，保证质量就需要深入生活，勇于创新，传递正能量。”

抓源头 抓创意

“电视剧的核心是剧本，剧本的核心是创意。”刘智表示，克顿传媒一直试图在创意和剧本层面进行创新，从源头确立优势。据介绍，根据业务转型发展的需要，上半年克顿传媒进行了部门优化升级，将原来的I P中心升级为创意中心，除了继续购买优质I P，创意中心还通过举办文学创意大赛等一系列新渠道，不断向全社会征集好的策划方案。

为了进一步提升内容创作者的思想认识，升级创作理念，克顿传媒定期组织公司管理层和制片人、责编等业务骨干进行专题研讨学习，对于与公司有业务合作的外部编剧、导演和主创人员，克顿传媒也要求他们学习领悟全国电视剧创作规划会议精神。

此外，针对现实主义题材电视剧创作的具体业务，克顿传媒定期邀请业界知名专家学者和活跃在创作一线的编剧、导演，给员工举办现实主义题材创作专题培训。通过不断的政治学习和业务培训，提高创作者的思想认识，以便更好地把握现实主义创作原则和创作技巧。

“创意的获取需要广开门路，克顿传媒除了培养自己的创意团队，也在面向全社会征集好创意。”在今年6月的上海电视节上，克顿传媒主办的“讴歌新时代”现实主义电视剧创意策划大赛正式启动，本次大赛总奖金500万元。目前，大赛在如火如荼的评选过程中，虽然评选结果尚未揭晓，但从目前收集反馈的信息来看，已发现大量有价值、有思想、有艺术性的创意和灵感。“不少奇思妙想让我们业内人也深感眼界大开，通过这次活动我们对现实主义题材创作更有信心了。未来，我们还可以通过这样的活动，挖掘更多有生活积累又兼具优秀创意的人才。”刘智表示。

反映重大历史题材，弘扬主旋律的现实主义作品是克顿传媒力争不断强化的一环。目前，公司正在组建重大题材创作中心，希望可以吸纳一批在重大历史题材创作方面有丰富经验的人才，通过有一定深度的内容展望社会发展趋势，表达对社会现实的深切关注。“之前的主旋律题材剧有不少是注重政治性而忽略了观赏性，克顿传媒生产了那么多高收视率、高点击率的电视剧，我们更加知道如何让主旋律题材剧在注重政治性的同时与观众产生共鸣。”

匠心打磨剧本 优化生产机制

克顿传媒打造现实主义题材作品主要依托于科学化的生产流程与严格的甄选体系。每个项目从创意阶段开始就会实施大量市场调研与专家访谈，为此，公司特意设立了创意立项、剧本评估、项目立项、制作立项、播后总结等制度。项目从创意采购到拍摄完成的每个阶段必须通过各相关部门的层层把关。

同时，克顿传媒还配备了研发中心、数据中心、创意中心、顾问部等多个职能部门，为项目提供各个层面的技术支持和相关意见，确保项目能不断优化。从思想性、艺术性、观赏性等不同维度对创意和剧本进行分析和完善，使其真正反映当下的现实问题。

据刘智介绍，克顿传媒出品的每一部剧都要通过评估认可后才能开机。公司有一个40多人组成的评估部，涵盖不同题材类型，对制片人申报的每个项目从创意、人物关系、故事情节、人物塑造、题材新鲜感等各维度进行综合评估。同时，公司还有一个优化部，负责对各个项目提出优化、修改意见。“近年来，克顿传媒为市场输送了许多脍炙人口的佳作，事实上，在我们内部只有最好的项目才能推进到最后，很多项目虽然很优秀，甚至已有平台提出想采购，但不能通过严格的甄选体系的话也会暂停开发。”

“在剧本创作中，克顿传媒鼓励剧本主创人员深入生活调研，从生活中挖掘鲜活的素材，不搞闭门造车。”刘智分享道，像《追光者》讲述的是一群来自不同行业的志愿者因各自原因加入民间救援队，经历灾难洗礼，完成自我救赎，成长为救援精英的故事。从公司确定做这个题材到大致故事框架和人物设定的形成，创作团队整整花了一年时间。这一年里，创作团队深入救援现场，和救援队员们同吃同住，睡帐篷吃压缩饼干，深切体验他们的救援生活，过程中也对每位救援队员进行各个角度的采访，慢慢形成剧中的人物画像，剧本中的每个人物都有一定的原型基础。

同时，项目团队也多次采访国家主管部门相关负责人和知名民间救援队的骨干成员，并实地观摩了国内民间救援组织的大型山地联合救援演练，获得了大量真实的案例和丰富感人的细节。这两年比较受关注的行业剧，反映的是新时代的新内容，克顿传媒也储备了一些行业剧项目。“从医疗到金融到律师再到航空，我们追求表达一些新的职场生活内容和对人性与情感的深度思考，创作中也秉持现实主义创作手法，进行了大量深入生活的采访和长期的采风调研，力求拓展表现新时代人民生活的深度和广度。”《平凡的荣耀》在筹拍期间，导演吕行在金融顾问的全程陪同下，屡次进入投行公司体验，加深学习感悟，对于上海的金融中心的发展历程、金融行业的常识术语都能侃侃而谈。导演的前置功课，为故事接地气、真实化的表达奠定了很好的基础。以大数据起家的克顿传媒在内容创作中也充分发挥了大数据的作用。据刘智介绍，克顿传媒大数据中心共40多人，从立项前的调研、创意、剧本、题材、演员、I P 购买、反馈、舆情监测等各个层面给予创作者精准的数据支持。“如今，整个时代已进入新的阶段——精准营销，创造价值，一定程度上，流量代表的是用户而不是顾客，付费才能创造价值。像克顿传媒出品的《为了你我愿意热爱整个世界》在爱奇艺平台进行了“会员一次性看全集”排播模式的创新，有效吸引了会员订阅和留存，正片有效播放率超过10%，连续7天蝉联第一。截止首轮结束的十八亿播出量带给播出平台的价值却很高，这就是精准营销。”

当然，刘智也坦言，“大数据依然只是影视创作的辅助工具，它可以保证作品的整体方向是正确的，但影视作品想要真正实现跟观众的共鸣、共情，不能简单依靠大数据，还要靠艺术创作。” 

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