解密中广天择的“小大正”创新秘笈 扎根现实土壤，革新创作手法，激发情感共鸣

“真正的中国梦不只在城市，在自己成长的家乡也是有梦想的。电视扶贫不仅要展现农村贫困问题，而是要让大家看到这片贫瘠土地上的希望。”

进入新时代，文艺创作的重点要关注什么？习总书记讲，千千万万普通人最伟大，幸福都是奋斗出来的。这几年，国家广播电视总局也一直在鼓励现实主义的文艺创作。今年4月，国家广播电视总局宣传司司长高长力在广播电视节目创新创优培训班上的发言中提到，广播电视节目必须遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则。而在整个市场还处于摸索阶段的时候，中广天择已连续制作多档小成本、大情怀、正能量的综艺节目，抢占了“小大正”的综艺高地。

对于中广天择的内容布局，中广天择常务副总经理关敬蓉表示，“中广天择始终以传播社会正能量、弘扬社会正气为使命，秉承‘创作扎根于现实土壤之中，以原创纪实方式呈现中国梦’的创作理念，制作一大批弘扬社会主流价值观的优秀作品，传播社会正能量，以品牌内容驱动高质量发展。”

让家乡成为有梦想的地方

“真正的中国梦不只在城市，在自己成长的家乡也是有梦想的。电视扶贫不仅要展现农村贫困问题，而是要让大家看到这片贫瘠土地上的希望。”中广天择战略合作中心总经理唐剑聪介绍。

作为中广天择2018年的公益拳头产品，中广天择与东方卫视联合制作的《我们在行动》，是一档以精准扶贫为主题的明星公益扶贫节目。从第一季到第二季，不仅完成了电视媒体从创新到突破的扶贫壮举，也探索出从产业扶贫到梦想扶贫的公益升级，不断放大媒体扶贫的力量，拓宽电视公益的边界。

两季节目中，节目组跨越祖国大江南北，辐射新疆、海南、陕西、河北、云南等11个地区，集结了45位公益大使零片酬参与两季节目的拍摄，为贫困山区研发出13款明星产品，两季产品销售额超过2700万元，收视率连续多期稳居同时段前二。用纯粹真心为农民脱贫，真正做到了小成本书写大情怀。

行至第二季，《我们在行动》的扶贫方式变得更加多元，卖东西、找工作、帮看病、促亲情这些都是节目第二季着重完成的几项扶贫工作。“节目不仅要通过市场力量帮助贫困地方销售农产品，还要通过软实力的提升，让他们在精神情感上得到慰藉，让家乡成为有梦想的地方。”

在唐剑聪看来，《我们在行动》第二季的公益目标已不仅是卖掉一类农产品，而是通过有创意的形式帮当地建立一个品牌，用这个品牌再去开拓其他农产品，形成良性、可持续发展的产业链。

当然，对节目的制作方中广天择而言，这不仅是一次电视扶贫表达手法的创新，更是媒体人用行动力践行责任感与使命感的一个经典案例，是扎根现实土壤结出的又一颗硕果。

“小大正”节目创作方法论

唐剑聪认为，有强烈的敏锐度发现社会痛点；深度体验、扎根调查；共情的表达是做好“小大正”综艺的几个关键点。“围绕教育、医疗、亲情这些话题做节目更容易激发观众内心的共鸣感，而情感的故事化表达则更容易引发观众共情。”正如高长力司长在之前的一次演讲中所言，“任何一个作品要想产生影响，要像牙医一样，敲击到时代的痛点。文艺创作也在找时代的痛点，可能是很多普通人的故事。”

回顾中广天择制作的一系列节目，《我们在行动》以其公益姿态，用电视的形式贴近观察民生，将摄像机对准当下民生热点的“脱贫”问题；《远方的爸爸》以出国打工者和 “洋留守儿童”为主题，探讨了社会教育的方方面面；《星星的礼物》将跨国寻父作为公益主题，在“一带一路”建设大背景下，讲好普通家庭爱和温暖的中国故事……可以说，中广天择制作的每一档节目不仅精准地把握住了时代痛点，更以真诚的创作态度、真实的表现手法、真挚的情感表达引发人们对社会话题的关注，激发大众的情感共鸣。

同时，深度体验和扎根调查则保证了团队可以挖掘出更准确、生动、有价值的内容。据唐剑聪介绍，《我们在行动》整个调研及拍摄过程分为三个阶段：提前20-25天就有工作人员前往当地，与政府部门进行沟通，阐明节目形式和合作意向，并掌握贫困数据等基本信息；开拍前10天，工作人员深入贫困地区进行前期踩点，通过聊天、调研等方式了解当地实际情况，理清“哪些地方最贫困”“哪些贫困户具有代表性”“当地产品面临哪些困境”等问题，并根据调研情况搭建节目框架。到了第三阶段，所有拍摄人员前往拍摄地，做好场地协调、道具制作等准备工作，随后再进行正式录制。

在唐剑聪看来，中广天择所做的不仅是一档电视节目，更是一份精准扶贫的调研报告，其中涉及贫困村民、村镇干部、产业发展、援建省份等扶贫过程中的一系列问题。“《我们在行动》在每个地方通过两集120分钟的节目，展现的是全社会一盘棋共同克服贫困问题的风貌。”

这两年，中广天择通过创新电视节目表达方式践行公益圆梦，担负起媒体人应坚守的道义，不仅将以往叫好不叫座的题材拍出了较高社会关注度，多档节目也都成为“小大正”电视节目的典型代表。

立足“小大正”基因 布局全产业链

“之所以能保持内容创作的前瞻性和创新性，首先得益于中广天择团队的基因。”唐剑聪表示，“从制作团队来看，从领导到核心制作团队都是记者出身，大多数人有政法、民生、情感三类节目的工作经验，对于社会的关注度和解决问题的角度跟综艺团队是不一样的。我们挖掘社会正能量的视野和角度也更加开阔多元。”

当然，表达上的创新也是中广天择能做出叫好又叫座的节目的重要保障。关敬蓉坦言“2007年成立，2017年上市，10年之间中广天择做了很多节目，也交过学费、走过弯路，但积累最多的是对节目的创新性表达。从以往的新闻专题片到如今的综艺节目，我们始终保持与国际一线平台和一流制作团队的密切联系，从中汲取了很多经验，我们的创作手法是与国际水准同步的。”

同时，关敬蓉也在思考“小大正”节目如何实现口碑和经济的双丰收，助力‘小大正’节目持续的良性发展。

她介绍道，作为一家拥有10多年积淀的内容创意公司，中广天择在保持自身文化创意内容同时，也在积极布局文化创意产业上下游的业务。“我们目前正在做的节目多数是关于博物馆、图书馆等文化类的非遗项目。除了节目制作外，我们还尝试通过节目留下一些非遗衍生品，然后通过电商销售出去。打通线上线下多元化营销渠道，实现文创衍生的价值升级。”未来，中广天择将依托自身对内容制作的不懈追求，做文化创意产业融合道路上的探索者。

编辑：冯海霞

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