2018“逐鹿之战”终落帷幕：湖南卫视强势破局夺取省级卫视收视“桂冠”
走过21年光景的湖南卫视没有呈现出丝毫的疲乏和倦怠之感，依旧彰显着领军者的笃定自若，以“多变”应万变，以“创变”应新变，不断开创中国电视节目的全新境界。
2018，省级卫视江湖可以说是硝烟四起，群雄逐鹿。湖南卫视的“领军者”地位依然稳如泰山，今年无论是影响力和创新力都再攀高峰。近日，在全球最具权威性的数据平台尼尔森公布的2018年最新收视分析报告中，1月-12月16日350天中，湖南卫视全天收视排名第1的有306天，收视排名第2的有42天，收视排名第3的有2天，350天均列入收视前三，以压倒性优势领先竞争对手各项指标，稳屹省级卫视翘楚地位。
一、理念传承：湖南卫视坚持
“权威”和“绿色”收视双向统一
竞争的最高境界是标准竞争，多年来业界一直都在关注绿色收视这个概念，关注收视造假的行业状况。作为省级卫视的领头羊，湖南卫视一直坚持绿色收视生态，自2012年起，首开省级卫视先河，启用全国网样本数据，不仅具有更高的安全性和真实性，而且推及的人口数也更加广泛而全面，相比于此前在各大卫视通用的CSM52城数据，全国网的抽样方式降低了数据污染的风险程度，特别是降低了某个地区被集中污染的风险程度。而近年来，湖南卫视更是不断加强收视监测格局，尤其是城市网地区的样本基数，以全球最具权威性平台尼尔森数据为首。
众所周知，作为全球最具权威和影响力的数据平台，尼尔森数据有其他平台不可比拟的优势。首先，海量隐性样本，排除了数据采集及人为来源的干扰。尼尔森根据GDP、经济发展程度等对覆盖的100个城市进行分级，然后根据31个省市区有效家庭数进行配比，再进行混合抽选10万样本，这一过程中，数据采集全封闭、数字化，无需受众人为配合，排除了数据污染。其次，尼尔森数据数据渠道覆盖了DTV、IPTV、OTT，抽样范围包括DTV超过1100万台、IPTV超过1800万台、OTT超过1200万台电视终端。此外，尼尔森数据质量稳定，异常波动少、补点少，数据生产与服务流程规范，有较强软硬件开发及数据研究能力。面对当下众多数据平台的片面性、狭窄性，单一性，湖南卫视之所看重与权威性平台的紧密携手，旨在最大力度、最大范围的采集收视样本，规整收视脉络，确保每日、每分、每秒的收视客观性和真实性，用及时的行动倡导绿色收视、权威收视。
二、权威发声：
2018湖南卫视收视佳绩多元凸显
在竞争激烈的2018年，各家卫视你方唱罢我登场，势要争夺收视最高点，然而，任凭竞争对手全面夹击，湖南卫视领头羊的地位却依然势如破竹，稳屹收视潮头。在尼尔森的最新数据报告中，2018年湖南卫视在所有上星卫视收视排名中，全天收视排名第1的有306天，收视排名第2的有42天，收视排名第3的有2天，350天均列入收视前三，收视表现非常突出。在卫视全天、晚间、晚间黄金收视时段中，湖南卫视均位列第一的位置。在TOP5卫视分星期收视表现中，湖南卫视周一到周日均收视排名第一，尤其在周五、周六凭借综艺节目拉高收视高峰，优势凸显。1-12月卫视中常规综艺表现最为出色的是湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》。尤其《快乐大本营》几乎垄断同时段排名第一的宝座。2018年各卫视新推出的综艺节目中湖南卫视重磅打造的5档新节目《声临其境》《声入人心》《幻乐之城》《我家那小子》《快乐哆唻咪》均排在各卫视新节目收视之上，不但在节目形态中勇于创新，且在收视上获得了不错的成绩。“慢综三部曲”《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》接连刷新收视新高度，引爆全民慢生活热潮。2018年湖南卫视在中国大陆地区用户规模首度突破12亿，全国覆盖人口达12.2亿人，覆盖率达92.3%，位列省级卫视第一；在2018《亚洲品牌500强》排行榜中，湖南台排位继续上涨较上年提升7个位次，获省级广电第一。
三、“品创”夺目：
2018湖南卫视为何蝉联收视冠军？
时至当下电视文娱产品日益饱和趋同，网络平台竞品逐渐平起平坐，甚至有“叫板”势头之时，各大卫视纷纷陷入或跟风、或停滞、或迷茫的“被动境地”。然而，走过21年光景的湖南卫视却没有呈现出丝毫的疲乏和倦怠之感，而是依旧彰显着领军者的笃定自若，以“多变”应万变，以“创变”应新变，不断开创中国电视节目的全新境界。
2018年，湖南卫视向“创新”先飙一步，向“融合”先飙一步，向“引领”先飙一步，整合全媒体顶尖资源，打通台网平台双向灌输，汇集新媒体渠道联袂出击，打造一系列电视荧屏久违的新式IP，以新规格、新风尚、新突破的全新姿态，为观众制造有惊喜、有力量、有快乐的视听体验。玩转星素互动新高度：全新一季的《我想和你唱》在原有的“台网互动”“社交属性”“素人参与范围”这些点上做了全面升级，不仅启动全国海搜网罗大隐于市的素人唱将，更有跨屏、联屏，多屏互动新玩法，收获12期收视第一的成绩可以说是真正意义上将“全民嗨唱”玩出了又一番新高度。网综台播无缝式转换：作为芒果TV的王牌网综，此前已经积累了大批忠实拥趸、具有极高人气和口碑的《明星大侦探》姊妹版《我是大侦探》，将网络元素与电视特性进行多元多维融合，在保留节目品质性、悬疑性、幽默性的同时，给观众焕然一新的“侦查体验”，可以说是网综台播无缝式转换的典范之作。原创巨制创行业巅峰：《声入人心》先声夺人出奇招，以实力为音乐正名，带领大众踏入中国电视史上鲜少触及的美声领域，发掘动听美声的实力派音乐人，用真态度、真情怀、真品质，“加热”高雅艺术与通俗文化的多维碰撞，开辟音乐节目全新格局。在近日发布的2018豆瓣年度电影榜单中，《声入人心》以高达9.1的评分荣登大陆电视综艺榜首。《幻乐之城》以一种从未有过的音乐类节目的样态呈现出来，将传统的唱和演结合起来，并且集结了从舞台导演到音乐音响、从摄影到舞美灯光等各个环节最专业的人员，打造出一场有关音乐的高品质“幻乐盛宴”。原创爆款《声临其境》以声传情，以声动心”挖掘、传递配音艺术的非凡魅力，在当下的国内综艺中是极为罕见的，可谓是开创了国内乃至世界综艺史上的又一“先河”，连续11期同时段收视第一，不仅刷新了国内电视综艺收视和口碑双高峰，更在法国戛纳电视节上备受瞩目，彰显“中国制造”璀璨风采。中外文化叠加式呈现：《中餐厅2》看点升级，阵容升级，内容升级，不仅将远赴欧洲开启全新经营体验，更玩法大翻新，更加新鲜的顶层设计空降中餐厅，把中式生活完美融入异国，将更多具有中国特色的商品展示给外国友人，打造中外文化交流全新窗口，播出以来取得11个全国收视第1。新媒体热点跨屏共享：《快乐哆唻咪》无门槛零起点的全民互动秀，引爆潮品流行；新鲜玩法，集齐全网最好玩的短视频玩家；极致效果，打造破屏而出的全新节目形态；节目所输出的优质视频与原创神曲，将成为大众争相模仿的流行，为受众带来全新的文化体验
四、责任坚守：用品牌影响力做青年文化引领者，
点亮中国电视最暖荧屏
在媒体建设中社会责任是重中之重，作为一家具有全国影响力的主流媒体，2018，湖南卫视在引领收视高地的同时，始终用自身的品牌影响力，践行“文化初心、责任初心、品质初心”，在具象媒体职责，建构核心价值方面不遗余力，贴近观众、贴近生活、贴近时代，用锲而不舍的精神，敢为人先的实际行动，让荧屏前的观众感受到各种温暖的社会正能量，感受到积极向上的生活态度。更难得的是，在新媒体时代下，湖南卫视通过贴近年轻的特色表达、活力展现的创新引领气质、精益求精的节目内容，将“低头族”“哈韩族”们拉回到客厅，留在了电视机前，体现了有责任、有担当的湖南卫视的价值所在。《声入人心》“以声传情，以声入心”，契合人们日益增长的美好生活需要，熏陶青少年的艺术审美；《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》通对慢生活的全景描绘，给青少年受众带来温润心灵的视听体验；《真正男子汉》处处彰显当代军人爱国情怀和钢铁意志，激发大学生参军热情无比高涨；《少年说》书写新时代青春语录，青春态度、青春风采，在呐喊中倾听纯真少年的内心世界，以深层化的教育视角呈现中国当代校园的精神风貌。
而在公益方面，湖南卫视更是凝聚心力，让主流价值、公益精神多元展现，时代绽放。《快乐大本营》特别企划的“温暖有你，快乐出发”将公益融入生活，让默默无闻的基层工作者，感受到最贴心的陪伴，最诚挚的温暖；全新推出的“心愿树”环节用实际行动表达对社会的一份关爱，将公益落到实处，让弱势群体感受到最贴心的陪伴，最诚挚的温暖，获外界一致盛赞。江西宜春市袁州区的基层干部群众特意前往湖南卫视，特别致谢了《快乐大本营》的“心愿树”环节，并赠送锦旗感谢在节目的帮助下超额完成了当地的扶贫攻坚任务。《亲爱的·客栈》第二季来到阿尔山白狼镇，客栈老板王珂、刘涛和员工们与村民一起搭建经营客栈，还传递经营和管理服务理念，授之以渔，拍摄期间，白狼镇鹿园迎来了不少来自全国各地的游客，微博上对于阿尔山白狼镇的搜索也一直高居不下。节目结束后，更是把客栈捐给了白狼镇人民政府，体现公益精神与节目品质的时代性创新融合。精准公益广告《石门橘香 橘乡石门》登陆湖南卫视黄金时段播出后，原本被网络谣言所累、深陷品牌危机的石门柑橘销售量明显提升，经过一段时间发酵，由去年的23万吨增长到31.05万吨，增幅高达35%，“带货”能力极佳。虽然距离年末还有一个多月，但今年的柑橘早已销售一空。
从2017年开始，湖南卫视连续两年举全台之力，重磅打造“青春扬益”公益广告创制活动，不仅在各大时段，尤其是黄金时段重点轮播，让公益时刻相伴。《年轻党员的朋友圈》《连结世界，扣近彼此》《别让你的孩子被手机带大》《一书一世界，阅快乐越青春》《每天半小时，阅读中有远方》等多个公益广告更夺得中国公益广告最高奖“黄河奖”。据悉，频道的公益广告播出量已经占到商业广告片总量的11%，远远超过广电总局规定的3%。四季度，湖南卫视进一步加大公益广告的编播力度，一方面，除继续做好“青春扬益”公益广告播出外，还陆续推出《快乐有爱》、“精准扶贫”系列等频道公益宣传片，而上述公益广告75%由湖南卫视自制。
此外，纪录片、系列报道唱响主流声音，讴歌时代精神《我爱你中国》《我的青春在丝路》《湘商闯老挝》《相爱四十年》《未来已来》等精品力作从小切口反映改革开放以来人们生活变化，同时通过结合改革开放的宏大背景来展现这个波澜壮阔的大时代，为在弘扬主旋律、传播正能量的过程中更加贴近电视观众从而达到有效传播，注入了自己独特的青春基因。
纵览当今国内电视江湖，各大卫视你方唱罢我登场的激烈局势愈演愈烈，纷纷势要占领市场核心地位。然而，不可否认的是，任凭周遭如何群雄争霸，硝烟弥漫，湖南卫视的收视及市场占有翘楚地位似乎没有受到过多的影响。从经典王牌、到全民爆款，再到原创精品，湖南卫视可谓是“一招一个新”，更是“一招一个准”。真正屹立于尖端的引领，必须具有“勇破”“勇立”“勇先”的巨匠精神，湖南卫视多年来领衔省级卫视的关键之处正是在于对艺术品质的精益求精，对现象高度的不断升华，更重要的是对创新精髓的深度挖掘，对媒体责任的执着坚守，用一系列创新潮流的现象级佳作，以及蓄势待发的开拓者之思、之势，之能，打造国内电视文娱内容全新高地和品质新标。
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