综N代迭新、音乐“混战”、合家欢内容PK青年潮流，台网综艺开年5大趋势
发展差距趋平、内容差异拉大，2019台网综艺市场酝酿着行业发展新机遇。
来源：清娱
2019新年伊始，伴随着网生内容的崛起，网络综艺迎来内容大爆发，经历了过去几年的迅猛发展，网综目前来到了大投入、精制作的发展黄金期。而电视综艺在经历了2012年前后的快速成长后。近年发展则较为迟缓，涨幅并不明显。台网影响力开始趋于平衡，而这也正式成为了2019年整个台网综艺市场的大基调。
在数量上，2016年以来，网综数量稳步提升，据《2018中国网络视听发展报告》显示，2018全年上新网综157档，与台综基本持平；在影响力上，网综亦是迎头赶上，头部网综优势突出追平台综，在今日头条《娱乐白皮书》近三年播放量破20亿的综艺数量统计中，2018年台网综艺首次以11:11打平；在市场口碑上，2018年共计12档综艺豆瓣评分超过9分，其中网综占据了7席。
在过去短短几年的时间里，台网综艺差距不断缩小甚至消失，网综在各个维度实现了与台综比肩，这也意味着台网综艺同一水平线上的竞争将在2019年正式拉开帷幕。接下来网综能否一路高歌？台综能否力挽狂澜？这是否会形成行业的下一个拐点？都令2019开年的“第一枪”显得尤为重要。
那么台网各家对2019开年的综艺市场都有何布局呢？
综N代强势回归：
嘉宾、赛制变与不变引悬念
电视综艺的紧迫感从未如此强烈，内部年轻观众流失，外部网综、短视频快速崛起，据CSM媒介研究数据显示，2018上半年，全国平均每人每天收看电视132分钟，比2017年减少12分钟，下降幅度为8.33%，是5年以来降幅最大的一年。如何为2019开个好彩头？如何在一年之始抓住用户眼球？
对此，大卫视纷纷派出了自己的“得力干将”，湖南卫视《歌手2019》《声临其境2》、东方卫视《欢乐喜剧人5》、浙江卫视《王牌对王牌4》《青春环游记》、北京卫视《跨界喜剧王4》、江苏卫视《最强大脑6》《非诚勿扰》……不难看出，五大卫视开年第一战都拿出了自家绝活，王牌综N代云集，且湖南的音乐、东方的喜剧、浙江的真人秀、北京的跨界系列、江苏的情感节目均是各家广受市场认同的综艺IP品牌。
对于综N代而言，观众最关注的莫过于每季嘉宾、赛制方面的变化，《歌手2019》公布首发阵容刘欢、齐豫、杨坤、吴青峰、逃跑计划、张芯以及“神秘外国歌手”后便引发网友热议；热爱相声的德云社女孩们成群结队为《欢乐喜剧人5》即将回归活跃起来；而王源、欧阳娜娜不再担任《王牌对王牌4》固定队长的消息不胫而走后同样引来忠实观众一片惋惜……
综N代在忠实观众心中拥有十分牢固的收视基础，然而对于它们而言如何把握好变与不变之间的平衡，指引观众回味经典的同时带给观众惊喜，成为了一道永远没有标准答案的难题。今年，《歌手2019》选择打破以往踢馆选手的“闭环”，新增全民线上投票推荐踢馆歌手的参与方式；《二十四小时》改名《青春环游记》嘉宾模式大变样；《王牌对王牌4》也被爆将一改前三季的赛制；而《声临其境2》《欢乐喜剧人5》《最强大脑6》等目前则没有变动消息传出。
综N代的守城之战能否打好，关系到的是卫视在2019年台网同一水平线上的竞争能否突围的关键。
偶像养成男男PK：泛偶像网综推波助澜
视频网站成选秀综艺“避风港”？
2018偶像养成网综《偶像练习生》《创造101》掀起全民pick潮，顺利打造了C位、锦鲤等年度热词，令选秀综艺再度火爆全网。而偶像养成类综艺不仅流量惊人，养成系粉丝文化更为视频平台带来了诸多用户红利。
尝到甜头的平台们，2019纷纷加码其中，爱奇艺“偶练”第二季更名《青春有你》后正式宣布定档1月18日，而缺席2018偶像选秀的优酷也宣布将在今年1月份推出男团选秀综艺《以团之名》，届时二者之间是否将再次上演昔日“街舞”“机甲”近身博弈的盛况，令人期待。
有趣的是，不同于去年男团、女团的差异化竞争，今年预计推出的《青春有你》《以团之名》《创造101第二季》等节目都将对准男团养成市场。在视频网站女性用户占据主导地位的当下，男团养成似乎更有综艺“钱景”，但同质化竞争中的资源消耗、偶像速成仍需引起各方注意。
除了偶像养成综艺将占领开年综艺屏幕，由偶像养成选手参与的泛偶像综艺也不甘缺席，腾讯视频火箭少女101团综《横冲直撞20岁》定档1月13日，与此同时爱奇艺NINE PERCENT成员参与的新西兰房车旅游户外真人秀《青春的花路》也预计将在一季度上线。
2019开年，偶像养成综艺能否再掀去年的全网盛况，在监管铁拳下又将上演怎样的求生大作战，让我们拭目以待。
合家欢贺新年：喜剧、家庭节目共造春节氛围
电视客厅文化辐射明显
与网络综艺的移动收视场景不同，电视作为一个家庭中客厅文化的发源地，在家庭中拥有着特殊意义，而到了阖家团圆的春节，电视在以家为单位的收看群体中的重要价值更得以突显放大。每年春节各家电视台大大小小的歌舞盛典是必不可少的，而除了晚会应时应景，综艺节目又该如何借助此时的天时呢？
喜剧类节目是最没有观众限制的，在老人、小孩欢聚一堂的春节中，喜剧类节目自然是最靠谱的选择，既贴合阖家团圆的欢乐氛围，又能平衡不同收视人群的观看诉求。因此，在每年的这个时候各家喜剧节目的正面较量可谓积怨已久。
2019开年，东方卫视《欢乐喜剧人5》与北京卫视《跨界喜剧王4》强强对决，而浙江卫视新节目《喜剧的荣耀》则由周星驰、徐峥、沈腾等喜剧老炮儿坐镇，同样也是来势汹汹。欢笑声中火药味儿十足，同时喜剧节目如何在传递快乐的同时，传递社会思考，做到“有意思，还要有意义”成为当下喜剧节目不得不进行的内容升级。
除了喜剧节目之间的正面对擂，聚焦家庭关系的综艺节目也瞄准了春节期间电视端代际收视人群的痛点。聚焦父女关系的《我家那闺女》定档1月5日，展现夫妻关系的《妻子的浪漫旅行2》据传也将实现上星播出，探讨家庭关系的节目有望在2019持续升温。
2019，电视内容在走出“电视机”这一固定收视场景的同时，面对开年这一特殊时刻仍展现出其作为重要家庭客厅文化的内容输出特性。
开春恋爱季：婚恋交友两极化发展
精准细分趋势下的情感布局
在开年的节点，人们最大的社会话题除了春节的阖家团圆，便要数婚恋话题的集中爆发，每年这个时候“相亲奇葩事”“同款被催婚”的段子都能冲上热搜榜单，“婚恋焦虑”从80后到90后再到席卷95后群体，一人相亲全家上阵，围绕爱情、婚姻和亲密关系展开的节目在此时拥有更加广泛的大众情感共鸣。
而在今年开年的一众婚恋情感综艺节目中，也展现出了十分有趣的两极化趋势，一边是《非诚勿扰》《中国新相亲2》《新相亲大会》等传统形式的男女相亲大会，一边是《恋梦空间》《心动蜜语》《喜欢你，我也是》《结婚的前提》等创新形式的恋爱观察真人秀。
婚恋综艺两极化趋势的过程其实是对不同受众人群的精准细分。
传统的男女相亲大会中，由于两性题材的独特性、家庭话题的故事性、嘉宾牵手的悬念性加之儿女择偶的现实问题、悬念转折的狗血情节可谓甚得中年观众的芳心。在《中国新相亲》第一季的用户画像中可以看出，30~39岁的已婚人群占比最多47%，其次是40~49岁中年人群27.62%，相亲主体的年轻观众对此类节目并不热衷，反而是妈妈们将之作为茶余饭后的谈资。
而在创新形式的恋爱观察真人秀中，偶像剧的甜宠情节、男女社交的相处话题、CP假想的荷尔蒙分泌则备受年轻观众追捧。从去年的《真心大冒险》《心动的信号》所引发的社会讨论来看，此类节目在2019年还将继续表现出对年轻受众的不俗号召。
而不同平台对不同情感节目的布局，折射的也正是不同平台之间的内容定位差异。
音乐多样混战：“一超多强”创新探索
原创音乐成台网突围关键
在综艺荧幕中，永远不会缺位的要数音乐类综艺，尽管近年来音乐综艺展现出发展疲态，但市场瓶颈并没有影响今年开年音乐综艺的火热，且呈现出“一超多强”的音乐节目阵容。《歌手2019》独挑大梁，《来电了！唱吧》《音乐大师课4》《这就是原创》《MUSIC ON》《叱咤东游记》《妈妈咪呀6》等多档形式多样的音乐节目共同丰富市场生态。
可以看到，无论是综N代还是新综艺，音乐节目都展现出了对创新的探索，《歌手2019》面对“七年之痒”将在赛制环节上作出诸多改变；双星对唱音乐互动节目《来电了！唱吧》包含“猜、配、唱”三个关键创新点；户外音乐旅行真人秀《叱咤东游记》打破音乐的舞台边界，上演场景化城市live show……
值得注意的是，在强调创新的同时，原创也成为了开年众多音乐节目的重要关键词。《歌手2019》发布会上导演洪啸表示，节目将从“让经典歌曲焕发新生”的路子转移到“在原创方向上给出好的新作品”上来；《叱咤东游记》节目形式为12期节目中嘉宾去往6座地标性城市并原创6首音乐作品；《这就是原创》在音乐竞演中养成原创音乐人……原创音乐已然成为开年各家突围的共同选择。
音乐综艺经历了创新乏力的难关，能否在2019老树发新芽，让音乐市场重新焕发生机呢？
结语
纵观台网各家在2019开年的内容布局，电视端多选择以有收视保障的综N代打头阵，贴合开年氛围，题材也多为合家欢类型的真人秀；而网络端则以新综或综2代为主，在题材上更多聚焦于青年潮流文化，贴合年轻受众爱好。
在台网发展差距被逐渐磨平的基调下，台网综艺将在同一起跑线上展开竞争的同时，二者内容题材之间的差异化却在进一步加大。发展差距趋平、内容差异拉大，2019台网综艺市场酝酿着行业发展新机遇。
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