旅游卫视更名海南卫视： “三大窗口”定位、四大节目矩阵

自5月1日零点起，旅游卫视正式更名为海南卫视，将通过横向“4+3”节目编排、纵向节目集群发力、季播节目主打和碎片节目铺陈点缀的全新排播形式，形成海南卫视独有的特色化、立体化编排。

4月28日，在京举办的海南卫视战略升级发布会上，海南广播电视总台台长、党委书记孔德明宣布，自5月1日零点起，旅游卫视将正式更名为海南卫视，同时启用新呼号、新台标、新节目编排。

升级改版后的海南卫视将以“立潮头、向世界”作为新呼号，寓意立改革开放的潮头，聚力“三区一中心”发展战略，见证日新月异的海南巨变；立时代先锋的潮头，用发现的目光记录开放中国，用青春的声音礼赞活力海南，并以对话的姿态传递海南名片，以共享的态度推进文明互鉴。同时，海南卫视将启用新台标，新台标以椰树、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，寓意“海纳百川 椰岛扬帆”。

频道变革 顺应时代脉络

旅游卫视诞生于2002年，是国内为数不多的旅游专业频道。成立17年来，频道“身未动，心已远”的传播理念已深入人心，并推出了《你好俄罗斯》《遇见海南人》《行者》等一批广受好评的旅游节目。

2017年，旅游卫视在国家体育总局的支持下，将频道定位调整为“体育+旅游”，在保持旅游特色的同时，发力中国体育信息发布以及体育赛事转播等领域，结合海南自身地域特色，尝试旅游与体育之间的融合发展，树立了复合型专业媒体的良好形象。

2018年4月，习近平总书记在海南宣布：“党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索稳步推进中国特色自由贸易港建设。”在海南自贸区建设的大背景下，时代发展赋予了卫视频道新的发展方向和历史使命。

为了适应新形势下的新要求和新任务，打造与海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设相适应的新型电视主流媒体，海南广播电视总台决定对现有的旅游卫视从内容到品牌进行全新升级，正式决定将旅游卫视更名为海南卫视。

在此基础上，海南卫视将通过横向“4+3”节目编排，纵向节目集群发力，季播节目主打和碎片节目铺陈点缀的全新排播形式，形成海南卫视独有的特色化、立体化编排，锁定关注中国改革开放的人群、关注中国特色自贸港建设的人群、关注南海和海南的人群、原有旅游卫视收视人群在内的“四大受众群”，充分发掘变通而图存的中国智慧，为观众打造更多优质的精品内容。

全新定位 打造特色节目矩阵

推介会上，孔德明台长表示，“升级改版后的海南卫视，将继续打造优秀的体育旅游类专题节目，在全国众多的卫视中保持自身的特色。”因此，体育和旅游元素未来仍是海南卫视的重要传播内容之一。

人文纪录片《行者》、旅游专题节目《有多远走多远》、时尚资讯节目《第1时尚》、高尔夫节目《卫视高尔夫》、旅游体育节目《中国体育旅游报道》、马拉松节目《健跑中国》等精品节目将保持正常排播。海南卫视在继续深化与国家体育总局合作，将自身打造成体育信息发布新窗口、体育赛事转播新平台和体育传播新品牌的同时，会继续保持全国视野，加强固有的国际化基因和烙印，立在卫视改革开放的潮头，讲好海南故事，向广阔无垠的世界，传递中国声音。

在此基础上，升级改版后的海南卫视将明确“三大窗口”定位，即展示中国改革开放的窗口、海南对外宣传的窗口、海南广电融合传播的窗口；突出“四大特征”，即集中记录和展示中国改革开放伟大成就的核心卫视频道、集中记录和展示中国特色自贸港伟大探索的唯一卫视频道、中国休闲体育的特色标杆卫视频道、中国旅游时尚新消费新业态的先锋卫视频道。

未来，海南卫视将重点打造“四大节目矩阵”，形成以《潮起海之南》为代表，包括《海南新闻联播》《潮起海之南》《一起去海南》等节目在内的“新海南”节目集群；大型群口式时代故事电视演讲节目《对世界说》，多现场实景人文对话节目《对话香港》和多国联动跨文化交流综艺节目《朋友满天下》等以文明互鉴为主题的“世界眼”节目集群；大型原创党建理论节目《光荣的追寻》、献礼新中国成立七十周年的人文情感纪录片《中国喜事》以及大型文化经典解读体验节目《跟着经典看中华》等以礼赞党和祖国、关注民生福祉为主题的“家国情”节目集群；以及在保留原有的旅游、体育、时尚品牌节目的同时，继续推出《嗨战到底》《脱“影”而出》等季播节目的“潮流范”节目集群。

目前，“四大节目矩阵”中的《对世界说》《潮起海之南》《点赞海南》三档节目已经播出，《对话香港》和《光荣的追寻》（第二季）开播在即，《一起去海南》《朋友满天下》等新节目正筹备。其中，“家国情”节目集群中的《中国喜事》已入选国家广播电视总局“纪录新时代精品工程”，并通过了评审。

通过节目编排计划不难看出，无论是曾经的旅游卫视时期还是未来的海南卫视时代，海南电视人始终面向世界、面向全国、并且围绕着鲜明的海南地域特色，牢牢把握时代脉搏，将旅游、体育、人文、时尚等紧密结合在一起，用扎实的创作理念，践行“立潮头、向世界”的品牌理念。

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