老年题材抢占综艺市场，银发综艺还有哪些新可能？
The following article is from 影视产业观察 Author 李杨
从年初的《最美的时光》到现在正在播出的《花样新世界》，13档银发类综艺登场，各大平台都开始盯上“银发题材”这块“蛋糕”，开启了一系列的“银发热”。
不过随着各大平台持续加码，这一品类上跟风的趋势也愈演愈烈，长此以往银发综艺的生存发展或将成为一个难点问题。银发综艺如何实现可持续发展，如何从形式到内容进行创新升级，成为节目制作方需要直面的现实问题。
从国际市场来看，不同主题、不同模式的“银发”综艺百花齐放，也赢得了越来越多观众的认可。那么在竞争激烈的综艺市场，银发类综艺如何靠着自身的内容进行差异化竞争呢？
形式逐渐固化的银发综艺
继续寻求新的切入口
从今年国内综艺市场来看，有银发人群参与的综艺节目，大多以“代际沟通”为主题，来实现父母与子女的彼此理解。今年荧屏上以“代际沟通”为主题的节目大致可以分成两大类——相处型、观察型。前者的代表性节目如《一路成年》《最美的时光》，后者代表性节目如《我家那小子》《我家小两口》。
代际沟通话题的火热和银发类综艺的兴起一样，有着社会现实的需求，但随着同类型节目越来越多，频繁撞车的主题和逐渐固化的形式都在提醒着我们，这一类型的节目需要多样化的表达。
《拜拜老房子》是爱尔兰推出的一档记录儿女们帮助父母选择新房子的纪实类节目。在试播集中，母亲罗斯玛丽·伍兹已经老房子里住了18年，如今爱人过世、孩子成家，这座老房子对于独居的她来说显得太过空旷，因此她决定将房子出售。而她的三位子女通过自己对母亲对了解，分别为母亲提供了一所合适对房子。最终母亲将选择哪一所房子生活，成为节目的一大悬念。
节目看似是在比拼子女为母亲选择房子的好坏，但实质上呈现的内容是子女和家长间彼此的了解程度。一方面，节目考验子女对家长的了解，什么样的房子最适合母亲，温馨或是朴素的？这需要在与母亲相处的过程中一点点去了解。而另一方面，节目也对母亲提出了考验，她将客观选择自己最满意的房子，还是选择自己最偏爱的孩子，就成为节目的一大看点。可以说节目巧妙的以住房为入口，深入剖析了当前家庭的亲子关系， 展现出了浓浓的亲情。
往往一提到“代际沟通”，我们通常想到的都是“亲子关系”类节目。而澳大利亚的《我的老室友》就打破了“亲子关系”单一的格局，让陌生的年轻人和老人同在一个屋檐下生活，实现跨代际交友。
节目中，两位老人拥有充足的资金储备和大量空闲的房间，过着衣食无忧的生活，但在情感上，多年的独居生活让他们迫切渴望得到陪伴。而来参加室友面试的年轻人，通常都经济窘迫，希望通过免费的住房来缓解经济压力。
按照节目设定，每位老人将在应聘者中选择两位候选人，为他们提供两天的试住机会。而试住的年轻人需要通过给老人做家务、陪老人聊天等方式，来满足老人的要求，以获取免费居住的权利。最终，老人将选择其中的一位候选人成为长期室友。
可以看到，同样以房屋为切入口，《我的老室友》选择让老人和年轻人通过租房一事建立情感联系，进而在生活中相互了解、磨合，最终实现跨代际沟通。节目可以说既是一档跨代际交友真人秀，也是一次有趣的社会实验，具有较高的社会意义。
网红经济成为银发题材新的发力点
说起“网红”，大众的第一个印象往往都是小鲜花、小鲜肉，鲜少有人会把它与老年人联系在一起。但随着互联网的迅速，老年人的生活也逐步与时俱进，据QuestMobile数据显示，中国移动互联网50岁以上的用户已经超过5,000万。其中，观看短视频的人数占到了老年群体的58.6%。西瓜、快手、抖音等短视频平台已成为触网老年人闲暇娱乐、表达自我的重要平台。
在国内的一众短视频平台上，一部分老人已经率先迈出了一步。70多岁的“北海爷爷”因为一则身穿西装的外拍花絮视频被冠以“最帅老人”的名号；68岁的农民阿姨罗姑婆，尬说四川话rap传授麻将秘诀。“网红”这个词，离银发人群正越来越近。
“银发题材+网红经济”催生了一系列新的节目。东方卫视播出的《花样新世界》就展现了老年人对网络文化的体验。节目中，三位老艺术家在年轻人的带领下打卡网红场所，并与短视频红人一起体验新媒体潮流，感受年轻人丰富多元的网络世界。
从内容上来看，节目虽然加入了网红、短视频等新元素，但《花样新世界》其实并没有跳出“代际沟通”这一框架。而同样是从网红元素切入的韩国综艺《奶奶啊一起上学吧》，则展现出了不一样看点。
按照设定，节目组在乡下开设一所网红培训学校，邀请艺人担任老师，教授平均年龄80岁以上的老人网红课程。而在放学之后，艺人老师会分别到学生的家中进行“家访”，为老人们做顿饭、干农活、或者陪老人们喝酒聊天，与他们同乐。
有数据显示，在韩国有大量的年轻人为了寻求更好的发展去到首尔等大城市工作，65岁的老人中有四分之一的老人独居。因此这档节目将地点选择在乡下，通过网红知识的学习丰富他们的生活，同时，节目也安排了艺人老师对学生“家访”，身体力行帮助老人做家务事，在温暖、欢乐的氛围下，让节目更具现实意义。
随着老龄化的加剧，老年人对互联网的需求也将成为一个越来越大的新市场，未来银发题材与互联网内容的结合，或将成为银发综艺的一大发力点。
传统相亲题材如何焕发新活力？
除了代际沟通以及与网红经济相结合的新兴题材，老年相亲题材也是银发类综艺里重要的题材之一。与青年相亲节目一样，这类节目具有一定现实的意义。随着我国老龄化程度日趋严重，独居老人的数量也在增加，预计到2020年，独居和空巢老年人将增加到1.18亿人左右。孤独成了这些人群最大的情感问题，相亲也渐渐成了一种无可奈何的选择。
不过相较年轻人拥有的丰富社交资源，中老年人群寻找伴侣的渠道相对欠缺，也正是看中了这一需求缺口，中老年相亲节目在各频道遍地开花，如《精彩老朋友》《让爱做主.相亲那些事儿》《门当户对》等节目，都是专门为中老人年人打造的婚恋、交友平台。
从节目初衷上来看，这些节目都带有极强的服务性质，同时沿袭了传统的电视相亲模式，看起来也非常的“接地气”。不过随着观众审美的不断变换，这类节目因为形式、内容上的局限，几乎已经无法吸引年轻观众的目光。
老年相亲类节目能否“洋气”起来？波兰推出的《爱情疗养院》作出了很好的示范。按照节目设定，年龄在60岁以上的12位爷爷奶奶将一起前往疗养院进行集体活动，在主持人的引导下，他们一边体验集体生活，一边加深对彼此的了解，从中收获能共享黄昏之恋的另一半。在风景优美、服务周到的养老院，老人们像年轻时一样，相互讨论着异性以及自己的理想型，展现了对美好生活的向往。节目温暖、浪漫的基调，让身为年轻人的我们也似乎看到了爱情的美好。
从形式上看，针对老年相亲的主题，节目抛弃了传统的电视相亲模式，而是以更契合该主题的老年疗养院体验为主要内容呈现。节目形式新颖且更有针对性。同时在内容上，除了单一的相亲，节目也非常注重人物形象的刻画。这12位性格迥异的老人中，有因工作忽视家庭致使离婚的爷爷，还有渴望在爱人怀抱中入眠的奶奶，他们独有的幽默、智慧和固执，为节目增添了同类节目不具备的看点，让各个年龄段的观众都可以从中得到乐趣。
而同样是关注老年人情感生活的韩国综艺节目《爱神派对》，则是以“代际沟通”为切入口，进一步丰富老年相亲题材的节目形式。
节目中几位“单昏族”（单身黄昏族）父母踏上游轮进行4天3夜的旅行，旅程中，他们结交新的朋友、也回忆自己的青春往事，将更生动、独立的形象呈现在大众面前。与此同时，孩子们将在演播室里观看自家父母交友的过程，重新认识自己的父母在抛开家长身份后，更活泼、放松的另外一面。节目表面在呈现老年相亲交友的浪漫之旅，但从深层次来看，节目其实讲述父母找寻自我、回归青春的故事。
从当下节目市场来看，情感类、观察类节目正成为两大热门趋势，而《爱神派对》将情感、观察这两大元素统一融入到老年题材之中，从节目立意到表现形式，都满足了时下节目创作的流行元素。
老年才艺展示类节目拥有广泛受众市场
才艺展示类节目可以说是荧屏上经久不衰的热门节目类型，这一类节目多以少年、青年为主角，为他们提供梦想的舞台。在国内综艺市场，也有如《金色好声音》《爱传万家》《老有腔调》等以老年人为主角的才艺类节目，不过整体来看，这些节目均是“歌唱大赛”这样相对比较单一的形式，内容上也多以唱歌为主，所以反响并不热烈。
在国际综艺市场上，老年人才艺展示类节目，从游戏竞技，到歌唱竞演，再到才艺展示，节目形式可谓非常丰富。
作为《好声音》节目的衍生版，《声音大师》则是专门为60岁以上老年人圆歌唱梦的音乐选拔节目。同《好声音》一样，《声音大师》邀请4组嘉宾作为导师，通过盲选、一对一淘汰赛、直播决赛、公众投票等环节选出最终的赢家。
节目聚集了心怀音乐梦的老人， 为观众展现了充满活力的老年人存在，改变了大众对于老年人的传统观念。同时，相比年轻选手，《声音大师》的参赛者大多都是抱着弥补遗憾的目的，竞争性不是很强，节目整体氛围相对轻松流畅，是一档适合阖家观看的综艺节目。
而脱胎于热播的少儿才艺展示节目，美国在2017年推出的《小小大明星：永远年轻》聚集了70岁以上的老年人，为他们提供展示才艺的平台。每期节目都有五位老人来到现场，他们各个身怀绝技，在专属自己的舞台上绽放梦想。没有淘汰、没有晋级，节目呈现的只是长者精彩且鼓舞人心的表演。
最重要的是，作为一档才艺秀，精彩的表演才是节目立足的根本。节目中的年老年人并非为了博眼球而制造噱头，他们的才艺水准并不比年轻人逊色。在首期节目中，一位81岁的老奶奶在没有任何安全设施的条件下，只身爬上8.5米高的摇杆，并在顶端做出了旋转、倒立等杂技动作，十分令人震撼。
从国际市场来看，老年才艺展示类节目大多为热播才艺选秀类模式的衍生版，不够这并不影响节目的收视表现。同时，节目的模式也得到了受众的认可，《声音大师》成功在德国、比利时落地，《小小大明星：永远年轻》更是输出到全球近20个国家，可见老年才艺展示类节目在受众中有着广泛的市场。
可以看出，相较国内银发类综艺题材、形式较为单一的现状，国际综艺市场上已经涌现出不同模式、不同角度的老年综艺，这些节目都以更多元的视角带给观众新鲜感，也赋予了银发类综艺节目更多的活力。
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