爱奇艺探索“新大陆” 牵手Astro拓展海外版图
中国网络视听行业日益壮大，全球市场正在成为新的战场，谁能率先完成布局，就有可能在新一轮的竞争中脱颖而出。
近来互联网平台在海外市场动作频频。11月6日，爱奇艺与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作。合作达成后，爱奇艺将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，进一步与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。
与Astro的合作只是一个开始，爱奇艺更大的野心是全球市场。广阔的海外市场不仅为爱奇艺带来更多的用户，为市场空间和增长潜力带来更多想象空间，同时也成为了向海外用户传播中国原创内容的重要渠道。
全球化战略+个性化运营
海外市场成新增长引擎
近年来，中国的网络视听平台得到快速发展和成长，也受到越来越多海外用户的关注。全球范围内的规模化布局成为中国视听媒体平台寻求增长空间的重要战略。
2019年6月，爱奇艺正式推出服务全球用户的产品iQIYI App，并通过中台系统为iQIYI App提供全球化运营支持。目前，iQIYI App支持中文、英语、马来语、泰语、印尼语、越南语等多种语言和智能搜索。
本次爱奇艺与Astro的合作是对之前合作的再升级。2019年7月，全球首个爱奇艺专属电视高清频道在马来西亚Astro正式开播，所有Astro用户可通过电视和OTT平台Astro GO观看爱奇艺原创内容，如《破冰行动》《烈火军校》《无主之城》《我的莫格利男孩》《独家记忆》《青春有你》《中国新说唱》《奇葩说》等。爱奇艺剧集、综艺发行至Astro平台，获得当地用户青睐。此次战略合作达成后，Astro将获得更多爱奇艺提供的优质内容。后续爱奇艺出品的《剑王朝》《热血少年》等内容也将通过Astro发行至当地市场。
爱奇艺与Astro的合作正是看中了其在本土的影响力和传播力。作为马来西亚在电视、OTT、广播等数字媒体领域的领先平台，Astro当前服务马来西亚570万户家庭，占马来西亚家庭数76％。这意味着，通过与Astro的合作，爱奇艺无需从零开始开拓，进入马来西亚市场后将直接获得这些用户。
与Astro的合作是爱奇艺拓展东南亚市场的一个重要突破口。东南亚地区作为全球网络视听市场的重要组成部分，具有庞大的人口红利和数字媒体后发优势，华裔数量大，对中国文化接受程度高，网络视听发展潜力巨大，成为中国流媒体海外布局的优选区域。
此外，在以技术为核心的全球服务能力构建基础上，爱奇艺也通过驻地自有团队和本土化合作模式创新，探索不同市场的个性化运营模式。爱奇艺国际版不只面向海外华人用户，而是所有用户。在内容方面，爱奇艺将结合自身优势并与当地优质团队共同打造符合当地用户审美和需求的本土化优质内容；在平台运营和内容营销方面也将更强化本土化和个性化。
值得注意的是，在宣布与Astro战略合作的后一天，爱奇艺发布了截至2019年9月30日的最新一季财报。财报显示：爱奇艺在第三季度总营收74亿元，同比增长7%。其中会员服务收入37亿元人民币（约合5.2亿美元），在总营收中的占比高达50.25%，首次贡献爱奇艺季度总营收一半以上收入。财报发出后，资本市场表现出了对数据的认可，爱奇艺盘后股价上涨4.52%，股价接近月内新高。
在笔者看来，“海外战略”或将成为未来爱奇艺财报的最大看点之一。虽然这些数据在本季度内无法体现出来，但从长期来看，国际化将为爱奇艺带来能与国际视频巨头抗衡的优势，这或许能成为爱奇艺新的增长引擎。此外，以三四五线城市为主的下沉市场也将成为付费用户增长的驱动力，爱奇艺已推出一系列举措来提高渗透率。例如，推出多样化内容产品覆盖更多垂直领域，从而满足下沉市场用户的多样化需求；通过AI算法进行精准的用户画像分析和需求洞察等。
前沿性技术+高品质内容
双轮驱动输出原创作品
这两年，伴随着互联网技术的发展和网络视听内容的不断成熟，网络视听平台正在成为文化输出的重要载体。而前沿性技术和高品质内容是爱奇艺走向海外市场的两大重要驱动力。
“爱奇艺正在进行国际化尝试，现阶段，内容出海其实是现在很难的一件事，爱奇艺的方式是带着嫁妆输出中国的文化产品和服务，即将技术与内容整体输出的模式。”在近期的第六届世界互联网大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表明了输出中国文化产品的信心和决心。这不仅可以大幅降低营销成本，更将爱奇艺的内容与技术以更快的速度推向海外。
作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司，爱奇艺经过近10年的发展，已在技术方面积累了丰富的经验。在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来，“互联网无线技术、存储技术、大数据运算技术等都正在助力全球内容交流与传播变得更加便捷。”如今，科技创新已成为爱奇艺深入理解用户、合作伙伴、持续创作爆款内容的推动力。通过“AI+娱乐”的战略布局，爱奇艺已将AI技术贯穿至平台智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能交互等娱乐生态环节。
爱奇艺将针对东南亚地区部署海外多套数据中心与内容分发网络，针对不同环境进行深度优化，同时对全球链路进行动态加速，提供低延迟高速率的播放服务和高质量的App体验。同时，基于互联网技术创新的人工智能机器翻译将很大程度上降低语言翻译的时间与人力成本，解决语言障碍。此外，智能技术在辅助内容创作、提升创作效率等方面也发挥着越来越重要的作用，如AI智能图像上色、AI智能剪辑等。未来，媒体资源库管理、内容智能生产、分发、运营等方面积累的经验，以及数据科学和人工智能等领域的探索，或将成为爱奇艺在全球化战略中率先赢得一局的重要砝码。
除了技术创新，爱奇艺海外战略的另一大驱动力是优质内容。依托互联网而生的剧集、综艺、电影等艺术形式因为拥有更灵活的体量，更丰富的题材和更年轻化的语态，更贴合网生一代海外观众的收视习惯和需求，也成为他们了解中国社会生活和文化魅力的一个窗口。
例如，《老九门》《最好的我们》《延禧攻略》《原生之罪》等作品让全球观众看到了题材类型丰富的中国网络剧；《无证之罪》《河神》等作品无论在制作水准还是价值观传递方面都是符合被全球观众审美的硬核作品；网络电影同样可圈可点，引领网络电影全球化线上发行模式的《杀无赦》，是爱奇艺继出售海外版权之后的进一步探索。而在自制网络综艺方面，《偶像练习生》《奇葩说》《小姐姐的花店》等也成功出海，《热血街舞团》《中国新说唱》更成为首批海外同步播出的国内网综。
无疑，中国网络视听内容能在海外市场受到广泛关注，不仅反映出网络视听市场巨大的成长空间和商业价值，也可以看出海外市场对中国故事和中华文化有很大的热情。随着我国文化软实力的不断提升，越来越多反映中国当代新风貌和优秀传统文化的内容走出国门，成为中华文化国际化传播的重要窗口。当然，面对更为广阔的国际市场，以爱奇艺为代表的中国网络视听平台更应苦练内功，不断提升内容品质，创新技术手段，在进一步开拓海外市场的同时，向海外市场讲好中国故事，传递好中国声音。
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