此番，《肥龙过江》从院线发行转向在互联网平台发行，超前点映的市场潜力有多大？值得关注。1月31日，《肥龙过江》出品方与爱奇艺、腾讯视频共同宣布，原定于2月14日全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日，在爱奇艺和腾讯视频超前点映。不只《肥龙过江》，受新型冠状病毒疫情影响，春节档7部影片先后宣布全部撤档。此后，电影《囧妈》出品方紧急谈判并在大年初一于字节跳动旗下互联网平台播映。
院线电影牵手互联网平台，看似是特殊时期的偶然选择，实则是多年来市场发展和积累的必然趋势。随着互联网技术的成熟，加上各大平台对网络发行渠道盈利模式的不断探索，线上发行呈现出更大的发展空间。此番，《肥龙过江》从院线发行转向在互联网平台发行，超前点映的市场潜力有多大？值得关注。春节档7部影片撤档之后，曾有媒体做过这样一项调查：“如果把春节退档电影都改在视频网站播放，你愿意付费吗？”调查结果显示，多数网友纷纷表示支持并愿意付费观看。从用户对互联网平台观影的高涨热情中可以看出，大众对电影的消费需求越来越旺盛，虽然院线的春节档、情人节档暂时面临困境，但观众观影需求并没有随之消失，在娱乐活动减少的大环境下甚至更为强烈。
互联网在此时发挥出关键作用，如果说此前院线电影下线后在互联网平台上线的模式满足的是观众对优质影片的二次消费，那么，像《肥龙过江》这样在互联网平台进行首发的模式，则可以满足用户足不出户第一时间观赏电影的需求。超前点映模式的日渐成熟也离不开用户付费意愿的增强。近年来，随着中国互联网技术的成熟与不断发展，加之中国受众的付费意识逐渐成熟，视频付费观看已经是主流。
此前，视频网站付费点播的电影多数是已在院线上映过的，没有在电影院上映的电影该如何定价？毕竟视频网站有成本，也需要盈利。此番，爱奇艺付费点播《肥龙过江》的价格是会员用户付费6元，非会员用户付费12元，相比动辄50元以上的电影票便宜不少，这也在某种程度上增强了用户付费观看的意愿。当然，不可否认的是，传统院线利用大屏、3D、视效等技术，能给用户带来更好的观影体验，对于社交场景来说具有不可替代性。但在传统院线缺位的情况下，网络观影也不失一种不错的选择。而随着观影设备技术的升级迭代，视频平台庞大的内容片库，可满足更多观众多元化、个性化的观影需求。据媒体报道：今年大年初一票房仅181万，全国院线排片跌至不到1500场。春节档乃至即将到来的情人节档，都已经名存实亡，突如其来的疫情让电影的出品方和发行方损失惨重，即使另择档期上映，票房恐怕也会大打折扣。电影行业不得不开始认真思考，如何建立更加良性的发展模式，抵抗或减少黑天鹅事件带来的损失？
此番推出超前点映模式，爱奇艺对媒体表示，希望以此为契机发展“平台通过优质影片吸引更多用户，用户为优质内容买单，平台支持电影出品方推出更多优质电影同时获取更多优质电影”的健康发展模型。对于电影出品方而言，虽然传统院线道路受阻，但互联网平台的付费点播成为传统院线票房之外新的营收渠道，至少可以做到及时止损，将疫情招致的票房损失降到最低，由此产生的收益也将进一步促使电影出品方打造出更多优质影片。对于用户而言，在线上观看影片一方面减少了在疫情期间出门的需求，降低了被传染的风险，为防止疫情扩散做出了自己的贡献。另一方面以较为优惠的点播价格在互联网平台观看影片减少了出行和观影的成本，同时也能满足第一时间观影的娱乐需求。
对于平台而言，超前点映进一步丰富了平台的内容矩阵，通过优质内容吸引了更多用户在平台停留，增强了用户黏性。视频网站在获得流量的同时，对视频网站盈利模式的探索也起到积极推动作用。超前点映模式本身是突发情况下的模式创新，短期来看是互联网灵活高效的发行方式为无法上映的影片找到了“出路”，长线来说也具备可复制和持续发展的推进空间。视频网站与《肥龙过江》出品发行各方团队的这次合作看似是一次非常时期的特殊策略，但双方之所以能快速达成合作共识，基于视频网站近年来在电影产业中的长线布局。内容为王，渠道为皇，二者缺一不可。当下，互联网平台已成为大众娱乐消费的主要渠道之一，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：2019年网民规模8.54亿，网络视频用户规模达到7.59亿。不仅是用户规模的增长，用户的付费意愿也在增强。电影作为大众娱乐消费的重要一环，紧密拥抱互联网不仅会进一步扩大其消费群体，也将带来更加可观的营收。
基于创新理念及当下互联网与电影彼此渗透的全球环境，爱奇艺在2019爱奇艺世界·大会上推出了“爱奇艺原创电影”计划， 以爱奇艺独家投资、联合制作、院线发行的合作方式与制片方、院线/影院展开合作，意在解决电影出品方、电影院和观众分别面临的票房进入平台期、上座率低、用户需求匹配度低等问题，与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利。多样、灵活的电影发行模式也已经在爱奇艺平台上获得过验证，比如以院网同步形式上映的《三重威胁之跨国大营救》《香港大营救》《天下第一镖局》，先网后院的《越域重生》等。在长期的行业探索和积累中，爱奇艺与电影行业的制作发行方达成默契，才能在短时间内争取到产业伙伴对新模式的支持。
关于互联网与电影的融合，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在香港国际影视展、北京国际电影节等多个场合提出，互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道，在互联网思维和互联网技术的影响下，中国电影行业即将迎来颠覆性创新，加速优质内容生产、实现多赢合作成为发展的关键。此番，《肥龙过江》与视频网站的全新尝试再次为整个行业的良性发展开启更多积极的探索方向。以后是否会有更多电影选择先网后院的发行模式？这会给电影行业、互联网行业的发展带来怎样的变革？值得期待。
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