“长视频高溢价时代仍在” 爱奇艺发布235部新片单布局多赛道

“我们发现一个头部会带动满盘皆活，也就是说，平台的生态发生了很大的改变：人来了，时长来了，收入来了。”

2022年爱奇艺平台内容整体数量减少但精品增多，产生了《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《罚罪》《一年一度喜剧大赛》《中国说唱巅峰对决》等不同领域多部爆款内容，为平台带来了良好收益。爱奇艺创始人、CEO龚宇于9月15日，在杭州举行的2022爱奇艺iJOY悦享会上表示，“经过上半年的测试，我们更有信心知道下半年、明年怎么做，我们会加大一些内容、市场、品牌投入，让更多观众喜欢我们更多样化的题材。”

从“降本增效”到“冷静增长”，爱奇艺升级了新的发展策略。在悦享会现场，爱奇艺发布了235部内容片单，涵盖综艺、剧集、电影、动漫、儿童、纪录片等方面，所有内容围绕打造中国特色经典人物为核心，以跟用户之间彼此成就格局为目标，携手广大内容创作者共创价值。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示，爱奇艺未来将继续聚焦精品项目来“增效”。在王晓晖看来，质量好比数量多更重要，一个头部作品一定胜过10个A级作品。同时，每个内容起码得盈利，不赚钱不可持续。“我们发现一个头部会带动满盘皆活，也就是说，平台的生态发生了很大的改变：人来了，时长来了，收入来了。”

107部剧集立品质   “用好内容赢得人心”

王晓晖用“四个依然”概括了当前长视频行业稳中向好的环境，即：人依然、信念依然、努力依然、陪伴依然。“用户依然对市场充满信心，对好内容的热情依然还在，爱奇艺坚持打造高质量内容的信念依然还在。”爱奇艺将继续用好内容赢得人心，用多元内容服务差异化的用户，用好团队布局未来，用敢于内容创新的勇气来证明职业的意义。

对于好内容的判断标准，王晓晖认为，在前期创作阶段一定要把控好。第一，内容是不是有经典的叙事结构、人物结构、故事结构？传统不死，经典的东西一定要保持，是不是能更大范围覆盖更多人群等等都需要考虑；第二，与时代共情。要让观众在内容里找到一些共情点和时代特有的点。就像《苍兰诀》要找到跟现在年轻人双向奔赴，美美与共的观点；第三，新的视听叙事。用一些有特质的导演可以让剧集呈现出新的视听叙事，会让观众眼前一亮，让人觉得有点洋气。

爱奇艺在未来一年内容运营上也将依此为参照。在剧集领域，将继续打造主流国民大剧，深耕垂类剧场，总体分为两个篇章、五个赛道，共约107部。

现实篇——《大考》《我们这十年》《狂飙》《野蛮生长》《我是刑警》《人生·路遥》《大河之水》等聚焦现实生活，谱写时代旋律；《向风而行》《你好生活》《归路》《摇滚狂花》《灿烂的转身》《阿麦从军》《第二次“初见”》《点心之路》《芳心荡漾》等展现青年奋斗的成长力量；《老家伙》《我们的日子》《职心攻略》《促醒者》《龙城》等立足现实，记录万家灯火中的温暖时光。

传奇篇——《显微镜下的大明之丝绢案》《云襄传》《长风渡》《山河之影》《唐朝诡事录》《两京十五日》《泉州》等一批华夏传奇故事书写风云家国；《请君》《浮图缘》《新川日常》《宁安如梦》《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》《无忧渡》《仙剑奇侠传四》等将在东方世界中讲述浪漫情缘，重构东方奇幻世界的系列大剧也将陆续登场。

同时，剧场方面，爱奇艺将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌之外，推出“拾光限定，狂花系列”女性联播剧，以此满足各圈层用户的观剧需求。此外，爱奇艺“凝计划”打造的多部史诗经典巨制，还有创新视听新叙事的全新剧场，将在明年“爱奇艺世界·大会“上公布。

王晓晖表示，爱奇艺将坚持精品策略和精细化运营，映照时代命题，呼应大众情感，创新主流国民大剧和极致垂类剧场。即使是头部作品也会保持多样性，既要有《人生路遥》《龙诚》，也要有《狂飙》《警察荣誉》，还要有《狐妖小红娘月红篇》等。

26档综艺立气质  持续布局娱乐多产业

“剧决定了爱奇艺的品质和国民度，综艺决定了它的年轻向和潮流向。爱奇艺整个品牌年轻的气质，最重要的是通过综艺来表达。上半年由于疫情和行业不景气的原因造成综艺数量降低，未来爱奇艺肯定还是会把综艺当作两条最重要的支柱之一，还要把它立起来。”王晓晖如是表示。

悦享会现场，爱奇艺发布了全新综艺品牌“爱桃综”及品牌IP形象，致力于打造有故事、有温度的综艺厂牌。爱奇艺综艺将以“内容精品化、投入精细化、开发多元合作、开拓共赢模式”为策略，继续提供快乐、年轻、突破、创新的内容。26档上新综艺，覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道。

以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式；深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线，持续为年轻人的梦想充能；《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱；《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐；《登场了！北京中轴线》《翻新吧！出租屋》解码文化潮流新体验。

爱奇艺综艺的核心价值是“用内容记录真实”。王晓晖说，观众可以在这些节目中看到新青年在新时代下的新思想认知和情感认知，看到爱奇艺综艺新的气质。

“电影仍然是目前视听领域艺术追求的最高品类。我们非常重视并看好电影单片点播的‘云影院’模式。”龚宇在悦享会上表示，爱奇艺会继续培育“云影院”市场，把市场蛋糕做大。新公布的电影片单题材丰富多元，数量明显提升，共约33部。包括《中国乒乓》《绝地追击》《普通男女》《临时劫案》《钟馗》《彷徨之刃》《热搜》等持续探索内容类型新边界的院线电影，以及《一盘大棋》《老家伙》《不说话的爱》《藏地奇兵》《鬼吹灯之南海归墟》《奇门遁甲2》等13部网络电影。

除了剧集、综艺、电影，爱奇艺继续布局娱乐多产业，将在纪录片、儿童、动漫、网文影视化、体育、娱乐、IFC（爱奇艺动漫游戏嘉年华）等领域持续发力。纪录片《最是烟火慰平生》《大隐厨娘》《课本里的中国》《神奇的动物系列》等聚焦人间烟火和人文情怀。国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展全新的想象空间；此外，还将有海量世界级体育赛事陆续登场。

优质内容创作方法论+挖掘新的增长点

在存量竞争时代，爱奇艺以精品稳固阵地，并实现连续两个季度运营盈利。爱奇艺历史上共有4部热度值破万的剧集，而今年以来《人世间》《苍兰诀》《罚罪》就占了3部。

王晓晖表示，今年这么多好作品涌现，跟两三年前不断地总结经验教训，有意识的在头部作品研发方向上投入精力、时间、成本是有关系的。爱奇艺是如何在内容创作及排播方面保持创新性的？王晓晖总结出了三点：第一，集体的力量。就是怎么样把不同维度不同风格的人团结在一起，撞击出火花，互相借鉴、扬长补短；第二，专业的力量。学习能力，预判能力和跨界的宏观视野很重要；第三，机制的力量。依靠漏斗式决策和强大的中台来保证项目的成功率，这个行业不确定性很强，需要靠一系列科学的精准机制提升确定性。

据公开资料显示，2022年上半年，电视剧（全国拍摄制作电视剧备案）新增备案较2021H1（上半年）同比下降15.8%，网络剧（重点网络影视剧上线登记备案）新增备案同比下降30.5%。近两年长视频行业发生了前所未有的变革，未来市场新的增长点在哪，是从业者需要思考的问题。

王晓晖认为，首先要把内容做到极致。中国内容创作的天花板远远没有到来，离中国老百姓的审美还有更大的空间，其实这就是机会，也是空间。其次，过去单创作播放的方式需要改变。头部作品的威力远远没有发挥出来，进一步挖掘头部IP背后高增长的商业属性，打开合作，互相赋能，共同把内容做出新的价值。比如不只是把《苍兰诀》做成一部剧，而是打造成真正的IP，一个富有影响力的现象级产品，这也是爱奇艺下一步需要努力的方向。王晓晖强调，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，只有坚持打造好内容，不断提供卓越的服务，才能赢得用户。

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