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美媒世界杯报道思路
美国观众之前对足球缺乏兴趣,但自 1990年开始,随着美国队连续四届打进世界杯,加上贝克汉姆等大牌球星加盟美国联赛,足球运动在美逐渐升温。今年的卡塔尔世界杯,美国队虽然止步于八分之一决赛,但考虑到4年之后的2026年世界杯将由加拿大、墨西哥、美国联合主办,各大内容平台都不会放过这一培养足球群众基础的契机。
借假日和橄榄球赛事增加热度
从苹果iOS端下载量来看,世界杯开赛首周,Peacock应用的单平台下载量超过135万次,将此前表现强势的海外版拼多多Temu挤到第二位。
把用户变为消费者
此次配合世界杯的宣传活动是YouTube今年第三次短视频挑战活动。前两次是与美妆品牌及运动博主合作,通过短视频推眼线产品、宣传某运动服饰品牌。此外,YouTube还邀请数位网红博主在Shorts上销售商品。
构建多元内容矩阵
除世界杯短视频挑战,YouTube同时发力其他世界杯内容。从开赛起,YouTube就上线了各场赛事的片段回放,以及福克斯、ITV、BBC等全球130个电视台挑选出的精彩时刻。国际足联在YouTube上的官方频道也同步上线各场比赛的高光集锦、历届世界杯的重要比赛、球迷互动游戏,以及今年世界杯官方主题曲MV等内容。值得一提的是,平台上往届世界杯的内容也吸引了不少流量。据YouTube统计数据,今年比赛开始前的预热阶段,2018年世界杯的相关内容已经获得超过100亿次观看量。
与此同时,YouTube还集合了一批世界各地的拍客,为Shorts制作世界杯相关内容短视频,包括前往卡塔尔观看赛事的一线体验等。至于关注度最高的两场半决赛和决赛,YouTube方面透露,已与多位专业拍客、体育博主达成合作协议,为用户带去独家视频内容。
国际足联推出自有应用FIFA+
总部位于欧洲的国际足联在本次世界杯开赛前推出自有应用FIFA+,目的是“让全世界的足球迷与这项运动有更深层联系。”这个带有插入广告的免费应用,可以向用户提供全球各大足球联赛赛事的直播、比赛数据、赛事分析,以及相关纪录片等,但并不直播任何一场世界杯赛事。
球星纪录片、重大赛事幕后花絮、脱口秀短片等原创内容是FIFA+的另一个重点,国际足联主席因凡蒂诺表示,“FIFA+代表着足球运动进一步全球化、包容化,它巩固了FIFA在世界范围内扩大足球影响力、发展足球运动的核心使命。这一项目代表着一种文化上的转变,即不同类型的球迷想联系在一起共同探索足球运动的愿望。”
FIFA+支持英语、法语、德语、葡语和西班牙语等11种语言,国际足联表示,其目标是让FIFA+在2022年年底拥有2亿用户。
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