【思考】断片化消費モデルが次の重点投資分野になるのか？
2017年下半期には、多くのショッピングモールや映画館内にわずか2-3平方メートルほどのガラスで囲まれた個室が登場した。中には歌を選ぶパネルとマイク、さらには照明まであり、カラオケボックスのミニ版といった感じ。これにより食事するため、レストランで列に並ぶ間や映画が始まる前の空き時間といった際の暇つぶしの選択肢が増えた。人々はこの場所で伝統的なレコード業界が1年かけてようやく完成させることができることをわずか30分ほどで体験することができる。それは、歌を録音すること。しかもSNSで共有することもできるのだ。この歌をうたい、歌を聴き、歌を録音し、ネット上で共有するといった機能を集めたミニ歌咏亭（ミニカラオケの正式名称）は、多くの若者から注目されるサービスになっている。
UFOキャッチャーに続き、ミニ歌咏亭のようなセルフ娯楽デバイスは、共有や隙間時間、実店舗利用者を獲得しようとする資本の高速列車に便乗し急成長し、さらに一・二線都市から三・四線都市へと広がりを見せている。多くのメーカーと投資家は関連分野の将来性に期待しており、市場では「3ヶ月で元が取れ、半年後からは安定した利益を創出」と言われているほどだ。
広州にあるミニ歌咏亭製造業者の責任者によると、同社の製品は1台2万元（1元は約16.9円）未満で、全国各都市で販売されており、ショッピングモールや映画館、大学周辺など、人の多い場所に設置されている。同責任者は、「1−2ヶ月で元が取れる場合もあるが、遅い場合は5−6ヶ月かかる。これは集客の流れやエリアによって異なる」としている。
ミニ歌咏亭の運営パターンはスピーディーに複製でき、需要が普遍的に存在し、集客の流れが重要になり、元を取り利益を創出する明確な指標があることから、資本の注目を集めている。昨年上半期には、ミニ歌咏亭だけでも資金調達が6回行われた。
中商産業研究院が発表した「2017年中国ミニカラオケ市場将来性研究報告書」のデータによると、2022年のオフラインミニカラオケ市場の投入量は20万台前後に、市場規模は310億元前後になる見通しで、市場は高い潜在力を秘めているとしている。
公開されている資料によると、ショッピングモールにおける買い物・外食・娯楽という3大業態の伝統的な黄金比は、52：18：30とされていた。しかしこの比率はすでに再構築されており、以前は最も高い比率を占めていた買い物が最も低くなり、外食と娯楽の比率が上昇し、3者の比率は均等化に向かっている。
新興娯楽の誕生を支えているのは、密かに台頭する断片化消費市場だ。個性化されたシーンと断片化市場の需要が近年、伝統的な消費モデルを脅かしている。大量供給・大量消費の時代はすでに過去のものとなっており、消費者の断片化された需要を満たすセルフ消費モデルが密かに興隆してきており、消費アップグレードの時代においてオフライン消費シーンに多くの可能性をもたらしている。
隙間時間を利用することで掘り出された消費モデルは、ミニ歌咏亭や従来のUFOキャッチャーだけではない。市場には隙間時間から生まれた「新経済」商品が多く存在する。シェアマッサージチェアやジュースディスペンサー、VRゲームなどの断片化消費モデルは、ショッピングモールや映画館、飲食店などに進出している。消費者の隙間時間を消化し、さらにショッピングの体験をより多元化させている。
業界関係者は消費シーンの断片化の本質について、「消費シーンを醸成し、消費の意欲を引き出し、決済を終えるという全過程を切れ目なくつなげ、いつでもどこでも消費できるようにすることだ」と指摘した。あるショッピングモールのマーケティング部長は、「断片化消費は消費市場のさらなる層の形成と言える。この新しいビジネスモデルに将来性があるかについては、今どれほど人気があり、どの程度稼げているかだけではなく、市場を細分化できるか、消費者の断片化消費の需要に合致するかを見守る必要がある」と話した。
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