英敏特洞察 | CBE分享回顾：疫情后的三大中国美妆市场创新机会点

“近日，我有幸参加了CBE（中国美容博览会）这一影响力巨大的中国美容行业盛会，虽然今年恰逢特殊时期，但依然还是吸引了相当数量的专业观众们，这也让我倍感振奋，对于行业发展的未来更加充满期待。

当然，在活动上我也就疫情后中国美妆行业的发展创新做了一些分享。随着消费者的生活发生了巨大的变化，市场产品同样也调整了其步调，下文中，我将重点带您了解未来对于中国美妆市场创新的三大要点。”

—— 何乐心  Emmy He

英敏特客户服务与洞察副总监

  关注美妆习惯的变化  

出于对健康的考虑，消费者改变了他们的生活方式以及美容和个人护理习惯。品牌应及时把握消费者的变化，并迅速采取新的产品策略。

英敏特全球产品数据库(GNPD)显示，过去五年中，主打镇静/舒缓的新产品在全球范围内得到增长，即由2015年的4.5%增长至2019年的6.1%，在2020年上半年进一步增长至6.3%。

镇静保湿面膜

Kypris Cerulean 舒缓保湿复原面膜使用适应原成分白桦茸以平衡皮肤微生物组；与银耳搭配，可软化补水。（英国）

纯净的艾蒿精华液

Hanyul 艾蒿舒缓精华是用艾蒿制成的单一成分精华。每年五月从韩国的江华岛（Ganghwa Island）收集。为了增强其舒缓功效，选用三年以上的艾蒿。（韩国）

  “健康”成为沟通重点  

健康将一直是关键词。修护/增强皮肤屏障已成为中国消费者护肤的重要目标。英敏特数据显示，48%的中国消费者认为“药妆”类定位的产品与增强/修复肌肤屏障有关（高于解决皮肤问题和适合敏感肌）。66%的中国女性消费者声称自己知道并购买过含有益生菌的护肤品。56%的中国女性消费者声称自己知道并购买过含有酵素/酶的护肤品。

多种益生菌发酵产物

Missha Time Revolution Night Repair Borabit Ampoule含多种益生菌（乳酸菌，双歧杆菌和乳球菌）发酵液，及乳酸菌/大豆发酵提取物，宣称可增强皮肤的整体健康。（韩国）

低致敏性洁面产品

Dr.G My Skin Mentor pH Cleansing Gel Foam 是一种温和的益生菌洁面产品，富含Multi-probio，是一种多种乳酸菌发酵溶解物的混合配方，可以有效且温和的去除死皮。（韩国）

  消费观转变  

英敏特数据显示，76%的中国消费者称疫情过后他们会更多地支持国货。64%的中国消费者认同生活不应那么“物质”。同时，85%中国消费者认同有社会责任感的品牌更有可能生产出高品质产品。所以，拥抱技术、建立社区和企业社会责任也会使品牌拥有更加可持续的发展，并获得消费者的好感。

  英敏特分析师  

何乐心

客户服务与洞察副总监

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新冠疫情改变了消费者行为。现在，品牌比以往更需要英敏特专家指明消费者的诉求及其背后原因。观看视频，了解我们可以如何帮您：

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