英敏特全球热门趋势观察 | 6月合集

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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特拥有一支全球趋势分析师团队，不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球的热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。

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美国

15%的承诺

设计师Aurora James公开向企业发出“15％承诺”，呼吁企业承诺库存产品的15％采购至黑人开办的企业供应商。James本人是黑人企业主，是鞋类和手袋公司Brother Vellies的创始人兼创意总监。人口普查数据显示，截至2019年，黑人人口占美国总人口的13.4％，因此，这项承诺呼吁各公司呼应这一事实。Target, Sephora, Shopbop以及 Whole Foods 四家公司都被要求签署该承诺，因为这四家企业产品库存的15%，价值145亿美元。很多基金也重新投资更多黑人拥有的品牌。

15％的承诺是企业采取行动的一个很好的例子，该行动具有象征意义并且具有很大的经济影响力。Aurora James向各个企业提供了一个即刻可以落实的选择，而不是让企业自己内部制定响应计划。James的15%承诺倡议，不仅仅对于黑人拥有的品牌来说具有长期的经济再分配影响，同时也可以让这些品牌效应更加放大。James没有公开那些希望参与此项倡议的品牌名称，但是她发现这个倡议对于很多公司来说，执行起来都困难重重。这就是问题的所在。当一家企业以改革和寻找解决方案为幌子，只是向消费者做出口头承诺，公司的改变执行起来会很艰难。但是企业需要做出改变，以应对消费者变化的需求。

图片来源: AuroraJames.com

Alex Milinazzo

美国趋势分析师

巴西

虚拟毕业典礼

为了遵守疫情下的社交隔离政策， 巴西的一群学生在Minecraft上开办了一个派对，庆祝自己毕业。四个学生花了12个小时重现了一个完整的毕业典礼场景，包括场地和集合点。这场虚拟毕业典礼在Youtube进行了视频直播并在Discord上进行了音频直播。共有70个人参加了这场毕业典礼，所以传统毕业典礼上的环节一个不落地重现，包括邀请知名校友演讲。

疫情之下的社交隔离政策让很多消费者都无法体验整个人生中最重要的精彩瞬间。但是随着数字技术的发展，很多消费者都有机会实现“线上体验”，这也让很多品牌有机会为消费者提供更多的精彩线上体验。当这种体验越来越多后，消费者会主动自己创造这种数字体验，这也为品牌提出了挑战。品牌必须继续发掘更有趣更好玩的体验来满足消费者的需求。

Vanessa Rondine

拉丁美洲趋势分析师 

中国

好吃的周杰伦 

在上海最繁忙的一个地铁站，零食品牌奥利奥举办了一场关于歌星周杰伦的艺术展 - 用50000个奥利奥的饼干做出了25件艺术作品，包括周杰伦最负盛名的四张专辑封面。同时奥利奥还提供了一个可以和歌手对话的麦克风互动装置。该展览在上海徐家汇地铁站进行两周展出。

自从2000年发布自己的第一张专辑以来，周杰伦就成为一代文化偶像，在亚洲地区有很多人是听着周杰伦的歌长大的。因此，此次奥利奥的营销活动就是为了将人们拉回过去，打一把怀旧牌。怀旧是营销中经常使用的一种方法，可以让消费者感到非常愉悦和开心。有分析认为怀旧带来的愉悦感可以缓解压力。虽然奥利奥此前也进行过令人印象深刻的艺术展，但这次确实第一次可以让消费者看得到、摸得到并且可以实现互动的艺术展览。

Joyce Lam

亚太区分析师

泰国

游戏中的助力

为了推广一款健康酸奶饮品Dutch Mill, 该品牌在泰国一款十分流行的射击类游戏种植入了一个虚拟的品牌大使，为游戏玩家在游戏中提供帮助。这个“秘密协助者”营销活动，强调了品牌的定位：为泰国年轻人在生活中或者游戏中提供新鲜能量。游戏中出现的Dutch Mill品牌大使不会使用暴力，也不会参与游戏，只是通过“幸存者”盒子为游戏玩家提供健康能量。这次营销活动在社交媒体上获得了很多赞誉。

随着游戏不断受到更多人的欢迎，游戏本身也成为了广告载体，为品牌方提供了一个更加有效的传播渠道，可以影响到传统广告渠道难以触及的年轻消费者群体。事实上，很多先锋品牌已经开始发掘手机游戏中的广告机会，希望以此作为新的社交媒体平台，和年轻的消费者产生互动。由于疫情影响，人们花在手机和游戏中的时间越来越多，越来越多的品牌开始利用游戏平台进行营销活动。Dutch Mill此次游戏营销，就成功地在游戏中传递了品牌核心信息，并且不会让玩家感到突兀，获得了泰国消费者的肯定。

Melanie Nambar

东南亚趋势分析师 

芬兰

公园烧烤

肉制品公司Atria和图书馆合作，将烧烤架搬到图书馆出借给那里的读者，目前有17家图书馆和Atria公司进行了合作。这些烧烤架可以让那些囊中羞涩或者没有地方烤肉的消费者，在公园或者其他公共场所体验到烧烤的美味。该合作将持续整个夏天，Atria公司发布声明称，如果有更多的消费者参与进来，他们也会考虑永久推出这项租借服务。

很多读书馆不仅仅只是出借图书和其他媒体产品，还包括了越来越多的实用性产品，来帮助社区的读者。此次和肉类公司的合作，就是为了满足那些崇尚共享经济的消费者需求。年轻的消费者环保理念更强，更愿意接受这种共享经济的产品和服务，他们租住的公寓更小，因此很多人没有足够的空间放得下一个烤肉架。通过共享经济，品牌不仅可以帮助人们更好地利用公共空间，还可以帮助那些消费者减轻经济压力。 

Liisa Kontas

北欧趋势分析师 

英敏特在近期已陆续推出关于疫情的系列内容

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