英敏特洞察 | 口罩为后疫情时代美容行业带来新机遇
在新冠疫情期间，随着消费者逐渐养成戴口罩的习惯，我们可以预见眼影、眼线笔、睫毛膏和遮瑕膏等彩妆细分品类将逐渐实现增长。消费者或会更加关注定妆粉以及质感。亚洲的消费者正在引发口罩领域的先锋实验，在疫情影响下，市场还未真正展现其发展潜力。
在亚洲，佩戴口罩很常见
在新冠疫情爆发后，这种诞生于佩戴口罩情况下的化妆趋势仍有望继续存在，尤其是考虑到戴口罩已经成为亚洲消费者的日常习惯。亚洲，尤其是北亚地区的消费者，其实已经习惯戴上口罩以抵御污染、花粉或病菌，并防止打喷嚏和咳嗽。
在日本，佩戴口罩就很常见，通常是因为健康原因，或者是过敏，在寒冷季节，佩戴口罩也很常见。2003年，品牌开始将一次性外科医用口罩推销给过敏体质的消费者，宣称非织物口罩可以有效抵挡污染或其他过敏物。
佩戴口罩下的化妆新趋势有望持续存在
- 重点部位彩妆的兴起
英敏特GNPD数据显示，在过去的几年中，重点部位彩妆在亚洲的受欢迎程度不断增强，并占了亚洲近三年推出的彩妆产品的一半以上。唇彩一直是彩妆产品中最活跃的类别，占同期同一时间全球彩妆产品总量的近三分之一。
美容行业可以预期，随着消费者逐渐养成佩戴口罩的习惯，眼影、眼线笔、睫毛膏和遮瑕膏等微彩妆在疫情期间销量将逐渐上升而不是下降。
- 不仅仅是卫生因素
英敏特建议品牌应该不仅仅关注基本的个人卫生因素，因为后者只会限制彩妆产品进一步发展的潜力。
意识到消费者生活方式和习惯的变化将会带来新的业务增长机会。消费者希望将眼妆与口罩相匹配，作为整体外观的一部分，眼妆的颜色将有进一步增长的潜力。
粉底配方将会受到挑战
消费者将会购买眉毛和眼部的化妆品，测试粉底是否可以抵抗汗水且不会粘到口罩上，这也是品牌在常规产品营销中一直强调的一点。英敏特建议品牌抓住当前形势来强调卖点，将产品特点和当下消费者需求结合起来。
时尚和美容行业的结合更加紧密
时尚与美容行业一直有着紧密的联系，彼此之间在色彩和风格上会相互影响，可以预计的是，这种联系会进一步加强。VATANIKA品牌的拥有者泰国著名设计师Prae Vatanika最近推出了一种优雅的口罩设计，采用了她的时尚品牌剩余的衣服面料。
VATANIKA（资料来源：Kapook）
口罩正变得越来越高级，成为人们展示个性的一部分。这将进一步增强重点部位彩妆的增长潜力。
口罩带来更广泛的影响力
零售商和购物商城将迅速提供如何在戴口罩的情况下更好的化妆指导和教程。海港城已经与其在香港物业旗下的租户品牌合作，包括香奈儿、植村秀和汤姆·福特等， 帮助指导消费者如何将口罩自然融入他们的妆容中。
制造商还采用了效果更持久的配方。韩国科尔玛发布了防晒霜、气垫粉底、口红等新品，这些新品不会因为汗液或者口罩的因素轻易脱落。
危机之下，强调重点部位彩妆的重要性
近年来，美容行业一直在就整体幸福感和积极的精神状态这两点进行营销。在目前的情况下，品牌应该继续鼓励并帮助消费者看起来有着良好的精神状态。即使呆在家中或者不得不戴上口罩，消费者依然有机会看起来很美。
品牌可以尝试从重点部位彩妆产品开始，比如开发一个眼部化妆品，让消费者在戴上口罩的时候，自然地就会使用这样的产品。另外，还可以尝试开发一些化妆品新品来满足消费者关于“开视频会议”或者“宅在家中但是看起来依旧很专业”的化妆需求。
我们所思所想
亚洲有望引领佩戴口罩情况下的化妆新趋势。随着越来越多的消费者养成佩戴口罩的习惯，亚洲甚至全球范围内，消费者都有可能长时间佩戴口罩。在后疫情时代，亚洲品牌将有机会引领这种特殊情况下的化妆新趋势。
英敏特在近期已陆续推出关于疫情的系列内容
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