英敏特全球热门趋势观察 | 7月合集
英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特拥有一支全球趋势分析师团队，不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球的热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。
"日本
自驾鬼屋
东京迎来全球首个自驾鬼屋，游客们可以在舒适的车内与幽灵相遇。今年夏季，总部位于东麻布区的设计公司 Kowagarasetai（意为“恐怖军队”）策划了位于停车场的鬼屋景点。
客人们可以租赁现场的车辆并体验大量僵尸鬼怪攻击汽车的场景。随着解说员讲述停车场的可怕往事，车内的收音机会提供更多故事情节。每辆车最多可容纳四位游客，每场表演之后会对座位进行消毒。
夏季，日本有很多精彩纷呈的传统活动，从烟火大会和夏日祭到看恐怖电影和讲鬼怪故事。夏季在日本是传统恐怖季节，因为听鬼故事产生的“激冷”效应可以在天气炎热的时候让人倍感“舒心”。
游乐园是许多日本消费者夏季度假的主要目的地，尤其在通过鬼屋和过山车寻求刺激的年轻群体中更是如此。但是，由于新冠肺炎 (COVID-19) 疫情的影响，许多人对前往人群密集场所持谨慎态度并且主题公园运营时间也有限，Kowagarasetai 的自驾鬼屋让消费者在安全可控的环境中体验恐怖元素。
Elysha Young
亚太区趋势经理
西班牙
零售监控
Mercadona超市安装人脸识别系统以保护工作人员免受在案罪犯和限制令对象的侵扰。这家西班牙连锁超市企业已在40家门店安装了人脸识别系统，专门侦测那些刑事判决和限制令对象的面部。Mercadona 向顾客保证不会保存数据，将在0.3秒后删除图像。如果有罪犯进入门店，工作人员可以核实身份以便联系当地相关部门。
生物识别技术支持政府和品牌进行创新，让消费者更安全。因其效率、效用和便利性，人脸识别系统用于监控的情形逐渐增多。现在，零售商对这项技术的应用已经超越了支付识别，对其的利用已经延申至确保顾客遵守法律法规、保护工作人员、防止盗窃以及控制成本等。隐私顾虑让一些人怀疑这些技术，因此品牌必须更透明地使用数据并努力确保隐私保护落实到位。
Borja Valladolid
欧洲趋势分析师
美国
形单影只却不孤独
约翰斯•霍普金斯大学、佛罗里达州立大学医学院和华盛顿大学等机构的研究都类似地表明，疫情大流行和相关隔离没有导致孤独感飙升。需要强调的是，这些研究专注于孤独感，而没有探究诸如焦虑或抑郁等其他心理健康问题。
具体而言，正如英敏特在“社交隔离”趋势中所观察到的那样，由于孤独感已经出现上升了，所以当三月初美国发布居家令时，人们认为孤独感会大幅飙升。但是此项新研究表明这没有变成现实，在很大程度上是由于技术连接。在许多方面，隔离的“集体感”让科技成为应对隔离的良方而非导致隔离的起因。如果个人与家庭或另一半一起隔离，那么他们可能根本感觉不到孤独。实际上，Potbelly三明治店甚至开始向父母提供独处时间停车位，这样他们能够享有片刻安宁、独自用餐。
Diana Kelter
美国资深趋势分析师
巴西
虚拟香水
在感官刺激因社交隔离而受到限制的时期，Natura推出“芳香测试”，该在线工具帮助消费者虚拟地寻找适合自己的香水。测试采用感官提问方式，用消费者使用香水时期望的感觉代替聚焦成分的提问。女士香水、男士香水以及中性香水的备选答案包括“感觉良好”、“带来轻盈感”或“让人心情愉悦”。在测试结束时，消费者将被引导至个性化的登陆页面，可以查看并购买适合自己偏好的商品。
在结合科技便利性和感官方式向消费者提供指导方面，Natura的行动是十分大胆、却很简便的。美妆细分市场所提供的丰富产品带来太多困惑，同时在线指导工具仍旧只能提供有限的帮助，因为它们依赖于并不明确的嗅觉术语，无法向消费者传达情感和体验。通过调整术语，Natura把情感放置于线上购物流程的核心位置并且将其用作向消费者提供选购指南的核心工具，增加与消费者的情感连接。
Vanessa Rondine
拉美趋势分析师
新加坡
银行都市农场
星展银行正在为新加坡办事处附近的员工创建城市农场。星展食品森林 (DBS Food Forest) 据称是新加坡首个位于银行的社区农场，将栽种新加坡人日常消费的 50多种食用植物和草本植物。今年晚些时候，将在樟宜商业园星展亚洲中心外面建成农场。这项行动计划旨在让员工享有在工作场所动手务农的机会，同时支持更好地利用户外空间。社区菜园还将具有生态特色：银行内部自助餐厅产生的废物将用作食品森林的肥料；为了节约用水，将安装无浪费的滴灌系统。
新加坡土地稀缺，严重依赖进口食品供应。由于人口增增、环境挑战和食品安全问题，过去几年这里已经出现了大量城市农场。人们也越来越重视营养健康和消费本地培育的新鲜食品的价值，并日益关注环境退化。因此，让消费者直接参与的城市农业活动，可向他们提供自给自足和更加可持续的机会。
Melanie Nambiar
南亚趋势分析师
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