英敏特洞察 | 文化体验：博物馆相遇快闪店
最近，大英博物馆“埃及萌神”快闪店亮相上海，并将一直开放到今年11月1日，艺术爱好者可以通过高科技体验来自大英博物馆全球收藏的复刻品和文创产品。
英敏特零售分析师施洋分享他的一些观点：
零售娱乐化的发展
2006 年“快闪店”概念引入中国，2012 年正式腾飞，它已被用于成功地改变了品牌形象，或者说用 “变革”一词更为合适。
以前，消费者不一定会把具有内在历史性的博物馆和时尚或者新潮联系在一起，然而事实已证明，快闪店是变革博物馆公众形象的绝佳工具。例如2019年初故宫在上海开设文创快闪店，它创造的收入达到了10亿元以上。
英敏特用“零售娱乐化”一词来说明消费者渴望购物体验中有娱乐元素，而让故宫转型大获成功的根本消费驱动力正是零售娱乐化。快闪店具有互动性和新奇性，非常适合为消费者带来此类娱乐元素。
另外还值得注意的是，年轻消费者更喜欢IP。超过 60% 的20-24岁年龄段消费者和30%的30-39岁年龄段消费者都有自己喜欢的IP。这是大英博物馆决定开设快闪店很有必要并且最终应该会有所获益的原因。
IP 将是文化企业的核心竞争力吗？
随着IP文化的不断发展，IP不仅将是文化企业的核心竞争力，而且对各个行业的公司来说都是如此。
从消费者角度，在喜欢IP的群体中，超过40%的消费者购买过他们所喜爱IP的商品。站在品牌的角度来看，品牌正开展跨界合作、让品牌形象更具流动感。
例如小家电制造商九阳曾与个人消息应用LINE Friends合作，它们“联萌”推出了九阳主题厨房电器。年轻消费者不太经常做饭，但是Line Friends的萌趣品牌形象正帮助九阳在更年轻人群中获得消费者青睐。
图片来源：Joyoung官网
英敏特分析师
施洋
零售分析师
rshi@mintel.com
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