英敏特全球热门趋势观察 | 2月合集
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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特拥有一支全球趋势分析师团队，不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。
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美国
训练酸奶味蕾
Siggi's为了帮助消费者充分体验其酸奶产品，推出了限量供应的味觉训练套装。内有不同口味的三十天量的酸奶、一个勺子、计时器、眼罩、笔和日记本。Siggi’s 0%酸奶不同于消费者常喝的酸奶，它不含有糖分，因此这一活动的目的就是改善消费者味蕾，帮助他们意识到糖类如何影响食品口味。这款体验包售价30美元，商家供应时消费者可购买。
积弊已久的问题，而解决社会经济不平等的关键目标就是处理金融服务市场的混乱现象。一些食品饮料品牌已经将味蕾体验放在头等地位，尤其是酒、咖啡和啤酒产品最为突出。Siggi’s不仅关注酸奶给消费者带来的独特感官体验，还努力帮助消费者减少糖分摄入。酒、咖啡和啤酒的味道需要味蕾训练，因为他们与“味觉获取”有关，随着产品甜度降低，消费者不得不使他们的味蕾适应这一味道，也因此获得了更加广泛的体验。Siggi’s旨在通过这一理念帮助消费者调整自己的味蕾，享受不加糖的酸奶产品。
Diana Kelter
美国资深趋势分析师
马来西亚
小微品牌市场
Poptron是一个社交电商平台，小微品牌可以在这里出售自己的产品。该公司通过社交媒体或当地市集寻找商家，将一些本地生活品牌引入平台。目前已经有超过100家小微品牌入驻，主要出售个人护理用品、时装、艺术和工艺品、居家生活产品以及宠物看护服务等。这家总部位于马来西亚的公司已经从一家纳斯达克上市公司融资了100万美金，用于扩大业务规模和提升技术。
马来西亚消费者经常在当地热闹的艺术市集探索新的本土品牌和产品。然而，疫情期间市场被迫关闭，当地商家不得不依靠线上渠道出售产品。Poptron平台可以时帮助商家和消费者双方克服困难——对于商家，Poptron可以帮助他们获得客源，扩大品牌曝光，提供物流；对消费者而言，他们在一个平台上就可以很容易地发现、购买本地品牌和产品，整体购物体验也因此得到了优化。随着消费者对本地产品兴趣的增加，以及对小企业的支持，Poptron将会成为马来西亚市场中的一个响亮的名字。
Melanie Nambiar
东南亚趋势分析师
英国
Pringle僵尸
Pringles和游戏出版商RawFury给玩家带来了惊吓——僵尸从游戏逃脱，进入了现实世界，两周后再返回游戏。在这场活动中，僵尸“弗兰克”离开“West of Dead”游戏，进入了现实世界，掌控了Pringle和RawFury的推特账户，与欧洲各地的玩家互动，学习如何社交。两周后他会回到游戏中，以新个性与游戏玩家互动。游戏博主LeahViathan首次在Twitch上直播体验了这个活动，弗兰克通过她的Twitch屏幕进入了她的房间。这场限时活动还发布了一系列弗兰克的影片。
图片来源：AdAge
疫情期间游戏玩家人数上升，为品牌提供了新的与消费者互动的方式。无论是在游戏中还是在现实生活中，品牌都可以利用消费者寻求乐趣和新奇的心理，围绕一个产品、一个新发布、或是一个特定场所创造新的体验元素。从时装到饮食，我们可以看到品牌都在想方设法通过主题活动和品牌合作将自己的产品与游戏联系起来，同时也在创造自己的游戏。品牌可以将游戏中的体验与现实生活中的体验结合起来，展示消费者参与下的未来发展情况。
Helen Fricker
欧洲、中东与非洲趋势经理
墨西哥
城市重生
Aztlán是墨西哥城的新游乐园，其设计旨在保护墨西哥文化和可持续性。Aztlán将于2021年开工，建成后会取代Chapultepec游乐场。乐园致力于弘扬墨西哥文化，公园每个角落都有墨西哥印记，并将围绕六个核心理念建设：可持续性、全年龄娱乐、墨西哥城宣传、体育推广、传播价值观、安全。
随着世界各地的城市开始摆脱新冠肺炎的限制，政府开始为市民规划城市，首要任务就是绿化公共空间。事实上，城市中心一直是这场疫情的震中，揭露了道路拥堵、环境污染以及绿地的缺乏能给人们带来多大危害。为了帮助人们从疫情中恢复，城市正在构想一种公共空间和宜居的新景观，其中，城市中的动植物会得到前所未有的保护。在我们建立下一个常态时，我们看到了世界各地出现了一些城市项目，以确保持续发生的变化可以使我们的城市更加绿色、健康、包容，在这样的城市中，人们也更加认可社区纽带。
Gabrielle Lieberman
美国趋势与社交媒体研究总监
中国
精美的虚拟红包
微信与不同品牌合作发起了一场社交媒体活动，推出了精心设计的虚拟红包封面。微信用户可以搜索品牌名称、与好友分享邀请或者与品牌的微信公众号互动，来获得品牌和明星发布的免费红包封面。超过60个品牌和游戏发布了红包封面，限时限量。品牌可以在每个红包封面上设置10个页面和一分钟的视频。通过滑动封面，用户可以查看“封面故事”。在2月1日，微信的“虚拟红包封面”搜索量大增，超过1亿次。
发现金红包是中国的一个新年传统。虚拟红包则是传统现金红包的一种数字形式，它利用移动端社交为中国消费者带来了新常态。虚拟红包的功能已经超越了传统功能，成功变成了家庭和朋友之间的一种无接触的娱乐社交游戏。品牌将他们的活动与虚拟红包封面结合，关注消费者对有趣和新鲜体验的需求，而不是千篇一律的模式。免费且限量的供应可以鼓励消费者积极参与，以获得他们喜爱的封面。随后，消费者可以用来给亲朋好友发红包，通过这一过程，品牌可以将红包封面上的信息传播给更多受众。
Victoria Li
亚太地区趋势分析师
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