品牌应对消费者抗衰需求的6大策略 | 英敏特洞察
尽管有“坦然面对衰老”的讨论，消费者仍然在寻找有效应对衰老迹象的护肤品解决方案。随着各大品牌对包容性和透明度的高度重视，这一领域的新产品开发和沟通将进一步发展。
向“正视衰老”的转变引起了那些对“消极面对衰老的态度”感到沮丧的消费者的共鸣。然而，这个想法可能缺乏明确性，这与对透明度的要求相矛盾——因为消费者渴望有更多的证据来证明面部护肤品的宣称是值得信赖/可靠的。
开发美容工具和仪器，使护肤效果最大化
随着消费者对高性能护肤流程的投资，对美容工具/仪器的兴趣和使用正在增长。将外用护肤品与工具/仪器搭配使用，既能提高产品性能，又能提供额外的抗衰护肤益处。
考虑到进入市场的主要障碍，并通过真实的用户评论让那些担心美容仪器会损害皮肤的消费者放心。
Charlotte Tilbury冷冻修复面膜是一款面膜和眼部精华液相结合的产品，有“神奇的冷却效果”，具有提亮和平滑皮肤的功效，使其呈现年轻的光泽。
来源：Instagram, @charlottetilbury
探索跨品类的创新
便利性和可持续性促使消费者减少使用美容产品的数量，提供抗衰老功效的彩妆将具有吸引力。
Westman Atelier这款粉底棒的配方含有角鲨烷，可防止水分流失，恢复肌肤的柔软度，同时还含有Berryflux Vita，帮助补水并保持青春。
来源：Instagram, @westmanatelier
用创新的护肤品配方激发消费者的兴趣
在竞争激烈的品类中脱颖而出，以新的形式和技术应用赢得消费者。
资生堂的Bio-Performance Second Skin仿生皮肤套装包括吸油纸、涂抹器和两款眼部精华液。这两款精华液被设计为在化妆前使用，可在皮肤上形成一层轻薄而有弹性的薄膜，掩盖眼部衰老。
来源：资生堂
把握口服美容的崛起
消费者在疫情期间积极追求皮肤健康解决方案，提高了对具有美容功效的维生素、矿物质和补充剂(VMS)产品的兴趣。尽管不少品牌都通过推出新产品来迎合，但对于抗衰需求的回应仍然停滞不前。专利分析表明，抗衰是VMS的下一个前沿领域，其重点是针对可能加剧衰老迹象的慢性轻微炎症。
因此，品牌可以创造出结合外用和口服的产品套装，内外兼顾提高皮肤健康，并可以在此基础上提供营养、饮食和生活方式建议，以促进全面抗衰。
Moon Juice 胶原蛋白组合以其Collagen Protect补充剂和Plump Jelly血清为特色，通过透明质酸、银耳和Tocos这三种成分带来由内而外的保湿效果。
来源：Moon Juice
利用新兴成分来解决更广泛的问题
紧跟成分趋势，解决与年龄相关的皮肤问题，而不仅仅是皱纹，还包括斑、色素沉着、干燥和暗淡等。
Glow Recipe番石榴C淡斑精华液采用五种形式的稳定封装维生素C以及氨甲环酸配制而成，长期使用可减少斑和红肿的出现。
来源：Glow Recipe
帮助因荷尔蒙而引发衰老问题的女性
英敏特报告《面部护肤品的未来趋势：2021》概述了应对荷尔蒙波动的机会。开发解决更年期皮肤问题的产品，同时也提供抗衰老的功效。例如，I-On by Dr. Xi 的润肤霜是为绝经后的女性开发的，其特点是采用专利技术，减少及中和皮肤中的铁含量。
来源：i-On Skincare
更进一步，投资于荷尔蒙跟踪技术。参考欧莱雅的做法：建立伙伴关系，以加强专业知识，使产品声明更具可信度。如欧莱雅最近宣布与Clue建立新的合作，以加深其对皮肤健康和月经周期之间关系的了解。
来源：L’Oréal
Samantha Dover
美容个护及非处方药品类总监，英国报告sdover@mintel.com
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