线上选购 | 3篇报告剖析中国消费者的生活态度

消费者的消费行为变得难以捉摸似乎已经常态化。各地反复出现的疫情似乎并没有改善的迹象，机构募资的活跃度明显下降，投资人变得愈发谨慎，整体环境没有涌现具有增长潜力的风口或赛道。除此之外，中国的消费市场还不断受到世界宏观经济的影响，包括大宗商品价格上升带来的通货膨胀，供应链压力，以及更为复杂的国际环境。  

消费者的态度和行为在这样的环境中就显得尤为微妙。在英敏特2022《全球消费者趋势报告》中我们揭示了三大趋势，包括：消费者对生活寻求掌控感；自在享乐探索新奇的体验；对可持续性等道德目标提出要求。  

结合中国市场，中国报告最近发布了三篇生活方式紧贴这三大趋势，深度剖析国内消费者，揭示市场、品牌以及消费者在今年的商业格局中如何产生新的消费模式。

1.

《对不确定性的态度》- 中国 – 2022年

“您知道当下让消费者最困扰的不确定事项有哪些吗？不确定性对生活方式和消费的影响又是怎么样的呢？”

55%

的被访者的首选解压方式是品尝美食，尤其受女性青睐。

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2022年3月爆发的新一轮新冠疫情对中国经济发展产生了重大影响，表现之一是消费市场停滞不前。据英敏特的消费者调研，与疫情相关的顾虑和健康是最让消费者困扰的不确定事项。这为品牌帮助消费者缓解压力并重获安全感以及对生活的掌控感提供了新的机会。在充满不确定性的大环境下，人们更愿意相信具有企业社会责任感且能回应其现实需求的品牌形象。

报告关键议题包括：

• 不同类型的消费者画像，包括应变保守派、乐活乐天派、积极规划派和审慎悲观派

• 让消费者最困扰的不确定事项

• 不确定性对生活方式和消费的影响

• 为线下体验花钱更多的原因

• 缓解压力的方式

• 对品牌形象的态度变化

2.

《对新兴文化的态度》- 中国 – 2022年

“什么是新兴文化？新兴文化在生活中有何体现？对生活方式又将会有何影响呢？”

59%

的被访者称他们对二次元（即动画、漫画和游戏）文化感兴趣。

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新兴文化有望影响消费者的生活方式和购买决策。超半数消费者称他们一直在关注至少一类新兴文化的动态和信息。不同的新兴文化会对日常生活的各个方面产生不同的影响。新兴文化影响力的大小也与特定文化的发展水平有关。品牌可就如何与二次元IP（知识产权）联名展开创新，不仅注重视觉设计（如角色、图案和标志），还应充分挖掘IP的文化价值（如激发怀旧情感、唤起民族自豪感等）。

报告关键议题包括：

• 各种流行新兴文化及其在市场营销中的应用概述
• 新兴文化对生活方式的影响
• 网红/KOL（关键意见领袖）的影响力
• 冰雪运动的参与情况和发展机遇
• 对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣
• 对新兴文化的态度

3.

《对可持续性的态度》- 中国 – 2022年

“什么是新兴文化？新兴文化在生活中有何体现？对生活方式又将会有何影响呢？”

54%

的被访者表示，他们会经常避免使用一次性物品。

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英敏特研究显示，消费者对可持续行为的认知在过去两年显著增长。可持续的概念已拓展至环境问题之外的社会问题，如动物福祉、关怀留守儿童、性别偏见等。不过，人们最关注的问题仍与环境有关。政府已把可持续发展纳入国家发展战略的关键部分，并在近几年实施多项相关举措，展现推动可持续发展的决心。与此同时，领先品牌和零售商在商业运营中结合可持续发展，并向消费者展现其承诺。那些在可持续领域树立可靠形象的品牌能凭借该优势脱颖而出，且更可能赢得消费者的好感和忠诚度。

报告关键议题包括：

• 消费者最关心的环境和社会问题
• 可持续行为和参与频次
• 消费者追求可持续生活的动力和障碍
• 在推广可持续方面备受信赖的信息渠道
• 不同行业的品牌如何借由可靠行动建立可持续品牌形象

在线交互数据工具

自定义规则查看消费者数据（年龄组别、收入、所在城市、性别等）和报告主题（消费频率，口味，选择因素，产品认知，产品使用率等）创建相应的演示文档或细分报告。

报告在线内容检索

在60+页的完整报告文档中方便快捷定位你所需的内容。调研数据涵盖10个城市3000份消费者样本，同时包含市场规模，国内创新产品分析，营销宣称和案例摘录等多个维度解析相关主题的市场和消费者洞察。

客户如是说

  CPF 

“…英敏特提供了一个平台，让我们知道全世界其他人都在做什么。这样，我们可以从世界各地发生的事情中借鉴，并提出自己的想法。通过英敏特全球趋势，我们了解泰国人对事物的看法有何不同。英敏特泰国消费者报告帮助我们真正掌握泰国人对事物的不同看法…”

  朴诚乳业 

“…英敏特的数据和洞察帮助我们了解不断变化的消费者行为，以及背后更深层的内在原因，为产品研发、营销策略等诸多环节提供参考和支持…”

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  关于英敏特  

英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。我们与全球超过5000家企业建立了合作。

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近期，恰逢英敏特成立五十周年，及英敏特中国报告系列发布十周年之际，英敏特的中文市场报告商店正式上线，特推出限时优惠活动，您可在商店选购2022年最新发布的下列报告：

• 中国消费者报告(涵盖食品饮料，美容与个人护理...)  

• 全球创新年度分析报告(涵盖食品饮料，美容与个人护理...)                 

• 未来趋势分析报告 (涵盖美容与个人护理...)

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