检阅 | 观察：国家品牌计划

检阅品牌创始人、首席代表李文彪执笔

本文是检阅自媒体2017年第212篇原创文章

2014年，习近平主席提出实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的伟大构想。2016年5月，国务院办公厅发布文件，要求发挥品牌的引领作用，助推中国经济“结构性改革”一臂之力，品牌战略上升为国家战略。

国家品牌就是中国品牌中那些为国家崛起做出特殊贡献，能真正跟世界一流品牌进行竞争，并且在世界范围内自觉传播中华优秀文化的品牌。中央电视台广告经营管理中心依据——国家平台成就国家品牌的新定位，于2016年9月20日正式发布了国家品牌计划，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来30年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，实现“中国造”的伟大复兴。

为民生造福，为民族立业，为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行。

国家品牌的入围标准是：所属行业必须是国家支柱性行业或民生广泛需要的行业；企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象；企业居于行业领先地位，有打造国家品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；企业在中国境内生产销售且其品牌认知属于中国。

截至目前，先后有云南白药、金一、格力、京东、海尔、美的、洋河、东阿阿胶、鲁花、比亚迪，碧桂园、茅台、华为、万达、金龙鱼、蓝月亮、伊利、天猫、长安汽车、力诺、红星、环亚、爱玛、双汇，广汽传祺、海航集团、北汽幻速、长城汽车、马可波罗、中国联通、劲酒、鸿茅药酒、君乐宝等33家品牌入围国家品牌计划。

从入围品牌属性来看，33家品牌分别属于医药、珠宝首饰、家电、电子商务、白酒、保健品、食用油、汽车、乳品、洗涤美日化、电动自行车、能源、日化、航空、通信、建材、食品、手机等行业。

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