横店影视这样的“古典院线”要想创收，可能还要拓展一下爆米花业务

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  作者 | 格丽斯

3月8日晚间，作为资本市场新军，横店影视正式披露上市后首份财报，2017年该公司完成营业收入25.18亿元，同比增10.38%；实现净利润3.31亿元，同比下降7.16%。

2017年，电影市场整体回暖。据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，国内电影票房突破550亿元，同比增长13.45%。国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%。

同行上市公司万达电影和金逸影视均获得亮眼的业绩，分别实现净利润2.11亿元和15.06亿元，同比增长7.9%和10.22%。如此一来，横店影视仅仅获得高增长营收却未能获得高利润，开年公布的首份财报略显尴尬。

爱优腾三巨头深入内容布局，或蚕食院线流量

横店影视成立于2008年，主营业务为院线发行、电影放映及相关衍生业务，公司于2017年10月正式上市。目前为止，横店影视的业务还未涉及影视内容制作，主要是以下游的院线为主，然而同行万达电影却早早嗅到院线份额被瓜分的危机，在金逸影视和横店影视纷纷IPO的同时，悄悄布局着电影生态圈，打通院线、传媒营销、影视IP平台、影游互动等上下游业务，以实现全产业链发展。

电影生态圈的竞争不仅存在于各大头部院线企业，企图带走流量的还有视频三巨头。今年奥斯卡片源的争夺就可以见出。

整体来看，押宝最准的爱奇艺在资源的热门度上无疑是最大赢家。去年爱奇艺同样也是拿到了奥斯卡两部最热门影片——《月光男孩》和《爱乐之城》的独播权。据《第一财经周刊》，爱奇艺此前与福斯电影公司、狮门影业分别签订了长期合作协议，他们出品的新电影都将会在爱奇艺独家播出。而《三块广告牌》和《爱乐之城》都在此框架协议中。即使必须要等到影院上映一段时间以后才能在网站上线，但作为热门影片，热度和艺术价值都具有一定的持续性，相信爱奇艺能收获不少的流量。

而优酷的片单更为丰富，且有许多院线并未引进的小众影片，面对一部分审美较高，小众口味的观影群体，拥有不小的市场。相比院线有限的放映期限，视频网站得益于较长的放映期限。优质的片源往往能获得持续的关注，持续为视频巨头们带来收入。去年《爱乐之城》上线之初，获得过爆发式的关注，在之后一年里的点击量依然不俗。

最近30天（数据来自爱奇艺）

最近半年（数据来自爱奇艺）

在观众的审美要求越来越高，视频网站在优质内容的布局，是力图抓住欣赏水平更高，对高品质内容有需求的用户。尽管电影在视频网站的上线有诸多限制，但同时各大平台都在为打造高品质原创内容迈进，在内容市场分一杯羹。

但某不具名业内人士向蓝鲸表示，视频网站对原创内容的发力对院线流量的冲击并不会太大。他认为，城镇人生活的垂直化和立体化，使得看电影成为一种休闲生活方式，休闲也成为了电影院的主打属性，社交属性将大过内容属性。春节档的火热票房似乎证明了这一点，无论电影口碑和内容质量好坏，都能轻松获得上亿票房，院线与线上平台之争有待市场说话。

电影放映业务利润比不上卖“爆米花”，但未来非票将成利润大头

横店影视主要服务以三大块为主：电影放映、销售卖品以及广告。然而电影放映业务的利润微薄，据证券时报·e公司计算，销售卖品业务实现利润1.86亿元，几乎是电影放映业务的两倍。因此媒体总结：电影放映业务利润比不上卖“爆米花”。在电影院线行业中，非票业务（包括餐饮、广告、衍生品等在内）会为影院带来重要的利润。

“放映服务目前流量主要集中在售票平台，对影院来说不赚钱，所以内容和票务已经成为影院的流量支撑模式，非票，包括零食、广告、衍生品是未来影院主要的收入沟通。从韩国和台湾的经验来看，零食、餐饮、衍生品、广告以及空间娱乐利用 ，已经成为他们的主要利润来源，”某资深业内人士向蓝鲸表示，而目前非票盈利最好的要数万达。

万达于去年与抱抱堂爆米花进行合作打造万达爆米花节，通过全新爆米花口味，购买爆米花可分量升级，并给到影迷观影补贴，这些活动戳中消费者痛点，带来了3000万创收。

消费升级，尤其是娱乐文化消费升级是个刚需，影院存在大量空闲空间，可以为空间娱乐所用，打造游乐设施，但目前国内尚未有院线成功开发的案例。“中国院线影院尚在快速发展的过程中，疏于精细化经营，目前对比韩国和北美的营收结构，非票空间还非常巨大。”

据一起拍电影统计，当前购票主力军为25岁以下的年轻观众，这部分人群更愿意接触新事物，同时也拥有购买力，非票的市场在这部分观影人群中将会产生巨大的利润。未来提升国产电影衍生品的精细程度异常重要。

城镇化带来长期红利，行业压力不断增加

在一二线城市有万达，大地等院线盘踞而市场饱和以后，布局三四五线城市的横店影视，是为小镇青年消费升级而带来的红利。然而在影院不断下沉的同时，行业内部的竞争与压力也在不断增加。

据壹娱观察此前报道，作为院线领头羊的万达，其市场占有率在持续缩水，2015年、2016年前九个月的票房占比分别为13.61%与13.40%，而今年同期的票房占比下降至12.91%。很显然，院线的竞争越发激烈，单体影院票房下降现象已经发生。市场对提升影院经营团队的整体经营水平提出了更高的要求，相信行业内部的大浪淘沙即将开始。

横店影视的院线设施较为陈旧，观影的各方面硬件设施需要进一步提高。但在消费升级的进程中，经营团队不仅需要提升硬件设施，同时还需要转变意识，如果跟不上时代的脚步，就算有再多红利，也会被淘汰。

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