品牌 | 全方位推进年轻化战略 奥迪品牌“逆龄生长”
据胡润研究院发布的研究报告显示，中国豪华车车主年轻化趋势明显，平均年龄为33岁。正因如此，近年来各大车企在对自身品牌定位时，“年轻化”已经成为必不可少的标签。一汽-大众奥迪作为中国豪华车市场的领军者，通过持续投放年轻化车型以及创新的营销传播方式，坚定地引领着这场变革。数据显示，一汽-大众奥迪的“80后”“90后”用户比例已达到54%，女性用户比例达到42.4%。
这一数字似乎也在证实，有着100多年历史的奥迪正逐渐走进年轻消费者的内心，实现“逆龄生长”。
豪华品牌想要吸引年轻消费群体，首先需要推出更多性价比高、设计精致、外观个性的新车。
在奥迪年轻化车型的阵营中，落子豪华A级车领域的A3与布局豪华紧凑型SUV市场的Q3表现突出，而刚刚上市的运动轿跑车型全新A5同样备受瞩目。“全球豪华车发展的特点已逐渐向小型化、运动化和智能化转变。未来的豪华车不再以车身尺寸和发动机排量为衡量标准，而是通过简约、尊贵和高品质等元素彰显自身个性。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示。
2016年，A3系列斩获88379辆的销量佳绩，同比劲增30.6%，成为奥迪最大的销量黑马。2017年上海国际车展，奥迪新款A3上市。告别了以往“黑白灰”的沉闷色调，新奥迪A3绚丽丰富的配色赚足了年轻消费者的眼球。新奥迪A3不仅取消了老款车型的四种车身颜色，还增加了星锐黄、喀纳斯绿、探戈红和花剑银，其中前两种车身颜色为中国市场独有。此外，还有冰川白、西拉红、萨摩亚橙、海南蓝、季风灰、钛金米、魔力黑和白鲸棕等，总计12种车身配色供消费者选择。
而豪华紧凑型SUV奥迪Q3，同样凭借其新颖夺目的设计，愉悦动感的驾驶体验以及低至23.42万~34.28万元的售价，获得众多年轻消费者的青睐。数据显示，2016年奥迪Q3的销量达到88901辆，成绩遥遥领先。据悉，奥迪Q3的车主大多是注重品味与时尚的白领阶层，特别是女性用户居多，为此中期改款后的Q3提供了多达10种的车身颜色供消费者选择。
此外，6月30日上市的全新A5家族同样精准地迎合了年轻消费者的要求。这是一款集优雅的设计美学、强劲的动力性能和领先的智能科技于一身的车型，再加上下探到40万以内的售价，为年轻消费者购买运动轿跑车型提供了选择。
2017年奥迪将继续推进年轻化战略，不仅推出奥迪A6L、奥迪A4L等产品的新年型，还将继续引入TT RS等运动人气车型，不断满足消费者对于年轻化、个性化产品的多样化需求。据悉，未来即将实现国产的Q2L定价很可能压至20万元以内，这也将是奥迪俘获年轻消费者的重要产品。
从品牌层面来看，近几年奥迪一直在向年轻化布局转型。
早在2012年，奥迪就在国内引入了RS产品线，“百年赛道科技，创领激情未来”的Slogan正中年轻人的内心。按照计划，奥迪将2018年底前推6款RS车型。
2016年，一汽-大众奥迪发布了全新的子品牌——Audi Sport，旗下RS6 Avant、RS7 Sportback Performance及R8 V10 Coupe Performance三款性能车正式登陆国内市场。而在未来的五年内，Audi Sport品牌还将引进14款高性能车型，吸引那些对高性能车和赛车文化感兴趣的年轻消费者，满足用户年轻化和产品个性化的需求。
此外，奥迪还在“数字化”以及“互联网+”方面大力布局，这和年轻消费群体与网络生活密不可分的生活现状高度契合。
去年，一汽-大众携手奥迪，分别与阿里巴巴、百度以及腾讯签署三方合作备忘录，成为奥迪推行年轻化战略走出的重要一步。其在大数据挖掘、电商生态系统、汽车互联网金融、车联网平台构建和城市智能交通方面展开对话和探讨，共同推动汽车行业与互联网行业深入融合。“为了让奥迪在数字化的道路上走得更远，我们会全身心地投入到这一点，包括3D地图，导航等应用，我们还有一个提供高端用户服务的系统——‘myAudi’。”奥迪CEO施泰德如是说。
值得一提的是，“奥迪connect互联科技”更是实现了人、车、基础设施之间的互动。其中，“云数据”作为奥迪e-tron车型中的亮点技术，可将车辆相关信息存储在服务器中，并可随时下载音乐、视频及应用程序等至车内，同时将远程遥控车辆的功能设定变为可能。这些“黑科技”尤其受到年轻消费者的关注。
产品年轻化、品牌年轻化的顺利推进，离不开一汽-大众奥迪在营销传播年轻化方面的努力。
早在2015年，一汽-大众奥迪就已经与万达院线达成了战略合作关系。今年，双方合作进一步深化，借《异形：契约》上映契机，奥迪联手万达影城揭幕了“万达奥迪未来影城”，奥迪甚至把太空舱搬到了电影院，这样新颖的营销方式深得年轻消费群体喜爱。
在此之前，一汽-大众奥迪利用影视及网络植入、在线直播等新兴手段，多维度地传递着年轻化的品牌态度。奥迪多款时尚车型曾在《喜欢你》《北京遇上西雅图之不二情书》《中国合伙人》和《美国队长3》等优质电影作品中出现，与剧情的无缝融合，与主角性格、气质的完美匹配，给影迷们留下了深刻的印象。此外，奥迪还在知乎开设机构账号，以灵活多变的答题风格不断贴近年轻消费群体。而奥迪官方微博也做到紧跟热点，汽车广告的调性也愈发紧贴年轻人的价值观。
不仅如此，一汽-大众奥迪更是走进北大、清华、浙大等名校校园，与年轻学子们进行深度交流。早在2014年，一汽-大众奥迪与北京大学光华管理学院达成合作，由双方共同设立的国内针对高档车市场的学术研究机构“奥迪管理研究中心”正式挂牌成立。“我们也在和多所中国大学开展合作，在上海我们有和同济的联合实验室，在我看来这样的合作非常重要，因为这能够让我们相互学习，共同进步。”施泰德曾在同济大学演讲时如是说。
在中国深耕近30年的奥迪，已拥有近400万用户的深厚基础。而产品年轻化、品牌年轻化、营销传播年轻化在推行过程中的环环相扣，将继续为一汽-大众奥迪争取到更多的潜在消费者，也为其品牌的长远发展构筑起坚不可摧的堡垒。
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