传奇柯达：总有一万种办法活下去

文章来源：文化产业新闻

作者：裴倪嘉

美编：廖振敏

柯达？不是已经破产了吗？

当很多人一开始听到柯达的名字的时候，想必都会是这样的反应。

柯达，这个淡出人们视野多年的名字，以另一种方式回归：7月28日，柯达公司宣布根据《国防生产法案》，公司获得了7.65亿美元的政府贷款，用于生产“已长期陷入国家性短缺的药物原料”，以减轻美国对印度等国药物的依赖。其中还包括特朗普总统“坚信”能用于治疗新冠病毒的抗疟疾药“羟氯喹”。

消息一经宣布，昔日胶卷大王柯达又现“诈尸式”暴涨。美东时间28日，柯达（KODK）股价一度暴涨350%，截至收盘，柯达涨205.73%报8.01美元，最新总市值为3.47亿美元，换手率高达602.25%，7月以来累计涨幅达259%。业内人士认为，受政策利好刺激，该股本周涨幅有望冲击2000%。

柯达股价飙升，图片来源：CNBC

在许许多多公司企业因新冠肺炎疫情业务萧条甚至破产之际，低市值的柯达搭上“抗疫概念”引发了市场的热炒，历经近七年的坎坷跨界路，从胶卷到制药，柯达能否实现华丽转身？

柯达的跨界往事

据悉，柯达是在法案下获得贷款的第一家公司，那么，为什么这次制药业选择了柯达？

柯达20次熔断

柯达拥有庞大的工业设施，包括1600万平方英尺的制造空间、实验室、仓库和办公室、88个批量生产反应堆，现场发电厂和蒸汽供应，同时在有机化学制造方面拥有较长时间的经验。按照设想，柯达的设施预计最多能够生产仿制药所用原料药的25%。

有关部门称，柯达药业部门开工后，美国新冠药品所需的1/4药物活性成分都能在这里生产出来。

其实，这并不是柯达历史上首次涉足医药行业。早在上世纪90年代，如日中天的柯达就曾参与诸如阿司匹林的生产，但在1994年公司将医药业务以29.25亿美元打包出售给了SmithKline Beecham，后者与葛兰素威康合并成为了今天的葛兰素史克。

同样的转型轨迹，也曾在拜耳公司 、3M公司和富士胶片等巨头身上经历过，这些公司都成功地从精细化学品行业过渡到制药业。

特别是昔日最大竞争对手日本富士，不仅在影像领域碾压了柯达，连在制药领域也领先了柯达好几步。

自1986年起，富士陆续收购了几家医学诊断成像公司、生物医药公司。其中，富士于2013年收购的制药公司Diosynth Biotechnologies正在支持一种新冠疫苗的生产，该疫苗是美国政府疫苗研发计划中的一员。富士2019财年财报显示，2019年4月1日~2020年3月31日，公司在医疗保健及高性能材料业务上全年营收为93.96亿美元，占总营收的44.2%。

富士在医疗领域的发展从侧面印证了柯达转型制药的可能性，也带给柯达转型成功的信心。

〓柯达兴衰录

“哥虽然不在江湖，但江湖处处都有哥的传说。”这句话放在柯达这一品牌身上再合适不过。

柯达全称为伊士曼·柯达公司，由乔治·伊士曼创立于1888年，总部位于纽约州罗切斯特。在数字时代来临之前，柯达是当之无愧的胶片大王，“留下精彩瞬间”（Kodak Moment）等广告语深入人心，柯达也是为数不多能在100多年时间里拥有超过10000项专利的公司。

1888年，小型口袋式照相机“柯达一号”上市，开启大众摄影新时代，其成功神话延续百余年。
1892年，伊士曼把公司更名为“伊士曼·柯达”公司。之所以采用没有任何意义的柯达一词命名公司，是因为柯达一词不容易被人读错也不会与当时现存的词汇在拼写上发生混搅。
1900年，柯达发售布朗尼相机售价仅1美元，成就大众摄影新时代。
1930年，伊士曼柯达公司被列入道琼斯工业股票平均价格指数，并维系了74年之久。
1969年，柯达胶片被用于阿波罗11号月球探测任务。
1975年，柯达率先制造出数码相机。
1976年，柯达在美国胶卷市场份额达90%，相机销售市场份额达85%。
1981年，柯达公司的销售额冲破100亿美元。
1994年，苹果发布了一款大众化数码相机QuickTake，但事实上该相机是由柯达设计并已抢先发布数月，像素为640*480。
2004年，柯达被道琼斯除名并停止销售胶片相机以应对数码潮流。
2005年，柯达数码相机在美销售夺冠，盈利高达57亿美元。2007年跌至第四，2010年跌至第七。
2009年，柯达停售历经74年之久的35毫米彩色胶片。
2011年，柯达仅能勉强维持市场份额，并受创于为职工发放巨额抚恤金。柯达股价跌幅超过80%。
2012年，柯达依据美国《破产法》第11章向纽约一家破产法院申请破产保护。

柯达以简单、轻便的平价相机牢牢把控市场，对90年代的中国市场而言，柯达也是许多家庭的必备品。但随着数码相机，尤其是智能手机的出现，柯达与诺基亚一样，成为“时代的眼泪”。由于不愿意放弃胶片的丰厚利润，短视的柯达直到2003年才宣布“全力进军数码领域”。

〓七年漫漫跨界之路

2013年，柯达脱离破产保护，重组为一家小型数位影像公司，重新融资上市。或许是重新审视了过去自身发展的局限之处，柯达开始不断尝试跨界合作。

15年初，柯达推出了SP360运动摄像机，对标GoPro。而且率先使用了VR技术，是市面上仅有的360度全景摄像机。但由于当时VR概念尚未受追捧，柯达的技术也不成熟，分辨率达不到4K，最终口碑销量都不如人意。

反观GoPro在运动相机的领域，犹如当年的柯达，基本已经做成了这个品类的代名词。

2016年，柯达推出了自己的第一款智能手机，2017年又推出了第二款，售价大约为3700人民币。

2017年，柯达尝试了做艺术杂志。随后又进军时尚圈，先后与Forever 21、H&M等品牌进行合作，推出了柯达联名的服装，还和滑板品牌 Girlskateboards合作推出了联名滑板。

18年初，柯达推出了虚拟货币——柯达币。原本的构想是通过区块链打击图片盗版（或者圈钱），但操作起来极其复杂。首先，柯达要建一个自己的区块链，摄影师们上传自己的作品并出售，使用柯达币进行交易，柯达的服务器也将不断地抓取网络来搜索侵权行为，为摄影师提供保护。

虽然并不知道币卖的怎么样，但这个消息倒是让股民激动了一把。宣布柯达币面世当天，柯达的股价从大约3美元一度涨到13美元，最终收涨192%，报9.2美元。

19年初，柯达与知名“卖概念”啤酒厂商角鲨头（Dogfish Head）合作，推出了一款啤酒，命名为Super8，致敬柯达的同名胶片摄像机。这款啤酒的特别之处，是可以用来冲洗柯达Super 8的Tri-X胶片。

不得不说，在跨界合作方面，柯达再一次凸显出其超群的创造力。

老本行迎来新生，柯达重生在即

19年11月，柯达最新一季财报显示，尽管整体录得亏损，但胶片业务逆市上涨21%，传统老本行透露着一线生机。

是的，近年来的种种迹象表明，胶片摄影已经开始卷土重来了。

〓情怀坚守

在第92届奥斯卡金像奖最佳影片提名中，就有四部是用柯达胶片拍摄的，第77届金球奖也有29%用胶片拍摄的影片，胶片拍摄迎来复古潮。

以昆汀·塔伦蒂诺、克里斯托弗·诺兰和帕蒂·詹金斯为代表的，票房奖杯双丰收的导演，都偏爱胶片摄影。尤其是在当前的大画幅时代，IMAX胶片摄影机被认为是最佳的选择。

近日，柯达公司也与好莱坞的五大主要的电影制作公司中的签订了新协议，该协议是在2015年达成的初步协议上进行修改的。此次协议的签订将确保胶片不会很快被数字技术完全取代。可以肯定的是，近五年胶片销量都在大幅增长，未来胶片拍摄仍将会是一股潮流。

〓节约成本

使用胶片实际上是一种成本更低的拍摄方式。

因为使用数码技术的电影制作人往往在一个场景中会拍摄更多的镜头，从而花费更多的时间，这也无形中增加了制作成本。

胶片感也毫无疑问是最受欢迎的“影像外观”。“你很少会听说过，如何让这部胶片电影看起来更像数字视频，但大部分用数字摄影机拍摄的电影，都会想办法让它看起来更接近于胶片。”业内人士指出。

当然，科技的发展必然会带来新的技术，新的产业，也会给现有的企业和产业造成冲击和影响，企业不能固步自封，必须从市场需求出发进行创新转型

同时，数字时代的到来，需要警醒企业的并不只是在同一个行业中进行变革，而是一场革命，需要利用内部知识在其他市场实现多样化。

结语

于柯达来说，从拍人转向救人，转型能否成功，仍需要市场的检验，需要消费者的认可。值得肯定的则是其转型的勇气和决心以及力度，柯达，早已不是当初的那个柯达了。

部分资料来源：36氪；虎嗅；中国经济网；界面新闻；拍吧Paibar

END

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