票房逐渐回暖，人见人憎的传媒还有机会吗？

据猫眼专业版数据，8月4日12时28分，2022年暑期档总票房（含预售）破60亿。《人生大事》《独行月球》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位。去年同期 53.29 亿元，已实现反超。

七夕节，对比以往同期数据来看，今年已超越去年数据，但比疫情前缩减了一倍。

截止8月4日下午6时，七夕单日票房已超2.1亿元。去年七夕单日票房收获1.97亿，2020年、2019年、2018年同期票房分别为5.27亿、5.69亿、4.70亿。

票房数据已超，是传媒行业见底了，或是受提价影响？

从需求端中看，自疫情以来观影频次一直在大幅下降。

过去三年中，2020年受疫情影响最为严重，全年票房仅为204亿元。在2021年后短暂回暖，全年票房达到472亿。

今年春节档仅用了6天时间就贡献了60亿的票房，2月单月票房破100亿。

虽然春节档票房回暖，但并不意味着观众看电影的热情比往年高涨了。

春节档大年初一的观影人次仅有2574万，相较于去年的3456.78万出现了接近25%的下滑，和2019年的3229千万相比，也缩水了六百多万人；今年初一53.56万的总场次数比去年增加了6.46万场，观影人次下滑，放映场次增加，意味着上座率有所下滑。

谁料从3月开始，多地疫情反复，影院大规模停业。从数据上看，3月到6月单月票房仅为9.12亿元、5.66亿元、7.16亿元和19.2亿元。

疫情反反复复的停摆复工，电影院不断亏损，更重要的是让大家已习惯不去电影院看电影的日子，年轻人还找到更多的娱乐项目。

从7月15日多家影视院线公司发布的预告业绩中能看到明显的下滑，不仅如此，现在电影已进入尴尬的处境，每部电影都想“精准抄底”，选上最好的档期。

在疫情的影响下，国产影片陆续撤档也造成了供给端优质内容稀缺。除了节日以外，几乎没有新电影上映，电影一两个月播来播去都是那两三部电影。

春节档后的主要档期五一、清明、端午重点国产影片均选择撤档，档期效应没有得到有效发挥，进口影片数量下滑并不明显，但从口碑上表现参差不齐，并没有起到很好激发非疫情地区的观影热情。

同时也养成了大部分人习惯不看电影的日子，也没人关注什么时候会有新电影上映。

有这种现象出现，实际上是好作品最好赚钱的时候，或者说，只要作品够好，自然有人看，不用担心票房差。

近期上映的独行月球，上映7天票房已超15亿。正说明需求端并不疲弱，而是选择太少，好的作品更少。

当然，票房高也正因为有涨价的基础。

从单银幕日均的产出金额来看，今年上半年只有1276元，比去年的2115缩减了39.6%。平均票价从40.5元上涨至43.2元，而2019年平均票价为38.6元。

从上座率来看，2022年的上座率仍是最低，上半年的上座率为8.80%，而今年下滑到6.5%，和2018、2019年的13.3%、10.6%差了接近一倍。

今年上半年观影人数比去年同期少了2.8亿人次，缩减了41.18%。比疫情前的2019年少了4亿人。

结语

随着疫情常态化管理，只要不频繁出现大规模的管控，相信有独行月球这样的代表，能多拉动起整个电影的上映频次。

大多数人也不是不看电影，只是作品太少，大家都藏着掖着，都想等机会抄底，想选最好的档期，但你不出，我不出，一起憋气憋到最后，可能会憋死。

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