露营，依旧是和经济发展紧密相连的话题

你有多久没呼吸新鲜空气了？对于刚刚下单两罐呼伦贝尔新鲜草原空气的我，可以从容的回答这个问题。

但实际上这是治标不治本的缓兵之计，人类是无法长期与大自然分离的，这对身心健康发展十分不利，而近两年来户外话题、露营经济的高涨也反映出不管是疫情期间还是管控解除后，人们对大自然向往的欲望愈演愈烈。

一、“逃避”情绪的助推

据同程旅行数据显示，2022年“五一”假期，露营相关旅游搜索热度环比上涨117%。2022年国庆期间，携程的露营旅游订单量较同期增长超过10倍，人均露营花费650元左右，相较当年中秋的人均花销还要提高30%左右。而在小红书这种现象更是普遍，放眼皆是“说走就走的旅行”、“一生一定要来一次的露营”，据小红书数据，2020-2022年五一期间，露营话题的的搜索量同比增长分别为290%/230%/746%。

不管是疫情封控已久后的宣泄还是社交平台的助推，露营经济、户外运动确确实实的火了起来。而即使没有隔离期间留下的阴影，如今80%的成年人每天面对来自工作、学习、人际关系的压力，甚至还需要承受城市里林立高楼带来的压迫感，借助露营就可以与大自然来一次短暂接触，平坦开阔且绿意盎让的视野带来的解压，看起来似乎也成为了这个行业发展的长期支撑。

据艾媒咨询数据，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

而作为露营经济活力最旺盛的北美地区也在后疫情时代迎来强烈复苏。据KOA数据，2021 年，露营占所有休闲旅行的 40%，超过 9380 万北美家庭是户外露营的忠实簇拥者；有 1100 万房车车主选择露营，其中有 200 万新的房车租赁者，处于历史最高水平。而作为新趋势，至少有 44% 的城市居民在 2022 年用露营旅行取代休闲旅行。

中美露营经济的高涨也助推了市场对牧高笛（中国露营装备领先企业）、CWH（美国最大的房车经销商）等上市公司的投资热情。牧高笛从2022年30.62元/股的低点实现超200%的上涨至同年112.94元/股的高点；因为疫情复苏的节奏不一，早在2020年CWH的股价就实现超600%的大幅提升，从最低点的2.776美元/股上涨至最高点34.947美元/股。

但过热的露营消费经济和疫情步伐一致如今也逐渐或早已消退，CWH和牧笛高都遭受了不同程度上的投资热情冷却，因为不管是中美哪国的投资者都认为疫情助推下的露营高增长是a short story。

二、短暂的“微观经济”

在中国的露营用户画像中，女性是主要的消费决策者，占比56.25%；而20-39岁也就是被市场反复提及的Z世代是最大的消费群体，占比82%；他们年薪基本在10w+，职业多为博主、摄影师、媒体人。而在其他特征描述中，这类人群喜欢“秀”，可能多半就是你朋友圈中的常客，记录生活的同时也成为了露营经济的主力军。

此外，草原型是最受欢迎的露营营地，而一般有高质量草原公园建设能力的城市大都集中在高线。据四川日报数据，全国露营热度前五高的城市分别为成都、广州、深圳、上海、重庆，而这些城市在2022年中国GDP的排名分别为第七、第五、第三、第一以及第四名。

而如今露营行业的发展也被称为“周末经济”，是一种不用等到小长假就可以出行的高频次休闲娱乐。但实际上，中国可能只有22%的企业实行双休制，而且即使是真的饶有兴趣享受其中的露营者最高频率也只是一月一次，跟“周末经济”相差甚远。

除了和收入、时间高度相关外，即便是轻量化后的自行露营也是一项恼人的体力活。根据知乎问答上真实露营用户的反馈来看，在周末或节假日选择露营长时间的塞车是不可避免的；且户外不仅要防晒、防汗还要防蚊虫叮咬；而如果是固定天幕和大型帐篷，对于现在年轻人系个鞋带站起来都得两眼一黑的体力，也是个不小的负担。

来源：biggo

这种几乎完全由媒体流量“炒”起来经济发展更多是一次性消费，满足短期需求后的露营装备很可能就被束之高阁，当热度逐渐消退后，上市公司迎来的不仅是股价的冷却也有消费市场的寒意。在2022年预计最高可同比增长84.45%，实现1.45亿元归属上市公司股东净利润的牧高笛坦言，今年上半年经历10%-15%的订单下滑将是确定的事实。

而除了明面同为上市公司的竞争外，牧高笛还有更多身处“暗处”的竞争者。中信建投证券首席经济学家黄文涛测算认为，2022年超额存款7.8万亿元，而在超额储蓄上升的主要原因中，消费、地产、理财赎回占比约4:3:1。也就是说仅在消费方面就有约4万亿的减少。消费支出上的谨慎传导至露营装备市场的影响就是，有很大部分的交易量是在闲鱼等二手平台上完成的，而一位在闲鱼上做露营装备副业的个体户，轻松实现月入过万。

而在大层面上对比，经济增速缓慢的发达国家的户外娱乐经济反而发展的最好。在美国，户外娱乐经济占GDP的1.8%，创造了6890亿美元的消费支出和430万个就业机会，国内的牧高笛、扬州金泉最大的销售市场也集中在美国和欧洲。但在这一点上，即使是疫情最严重的2021年中国GDP也实现了6.6%的年均增长，大幅高于同期世界的2.6%。高增速让中国成为疫情后推动亚太地区经济反弹的最大动力，但这却并不利于露营经济的发展。

总结来看，中国露营经济发展的障碍大的有高增速的国家经济、配套及行业法规的不完善，小的有企业价格战、季节周期性。而具体从公司层面对比，也可以看出目前国内露营经济发展的短板。以CWH和牧高笛为例，虽然两者都受到行业周期性的影响，但CWH拥有RV、Good Sam等六个不同业务部门为其创造收入，这种强大而有弹性的商业模式很大程度上平滑了行业周期对公司业绩的影响。但反观牧高笛，公司目前最大的业务仍然集中在帐篷等露营装备的海外代工。

来源：CWH 2022年投资者简报

从受众人群、社会经济、企业发展来看，行业的关键节点显然尚未到来，这也意味着企业需要不断追寻新的增长市场。从2022下半年开始，牧高笛就和诸多新能源车企进行互动，并与吉利的豪越L进行联名定制且配套了侧边天幕和气垫，据说单边价值十分可观。而这个逐渐活跃的汽车露营市场也或将成为行业的下一个期待。

三、结语

长期来看，露营依旧是一个和经济发展紧密相连的话题，可能当什么时候拍照不再是露营的重点，什么时候轻不再是装备而是负担，行业发展的关键节点才会真正的到来。不过户外放松还是十分值得推荐的，不仅修身养性、解压舒心还能丰富社交圈，且伴随气温回升，近两周美团、大众点评上“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%，露营热度再度来袭。但对于条件不充裕的，即使无法实现露营自由也可以戴上一罐呼伦贝尔的新鲜空气在一家露营主题的咖啡店里享受一杯下午茶的时光。

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