We are Here 智慧云传播 | 法国里昂商学院高中生公益课堂系列之市场营销和品牌塑造（上）

原创 Program Office 法国里昂商学院亚洲代表处 2023-05-24

收录于合集 #国际工商管理本科 62个

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“法国里昂商学院高中生公益课程”第二期、第三期直播课分别在3月4日和3月6日开播啦！我们深受学生喜爱的Eric Bruzzone教授和陆定光教授为数百名年轻学子带来的关于 “市场和市场营销”和“品牌塑造”的头脑风暴不容错过哦~

课程回顾-市场和市场营销

创新为基础，市场为前提，市场营销为手段，品牌塑造是目的，如此才会形成稳定的贸易市场。为了同学们更好地理解产品进入市场的流程，Eric Bruzzone教授和陆定光教授在上期兰赛教授创新主题的基础上，对该流程的其他环节做了进一步的探讨和梳理。现在，让我们跟着Eric Bruzzone教授一起回顾一下“市场和市场营销”这门课吧~

Eric Bruzzone

市场与创新教授

法国里昂商学院

Eric Bruzzone教授有丰富的法务工作经验，曾为南美、中国大陆、中国台北和新加坡的大型境外投资项目提供咨询服务，自加入法国里昂商学院亚洲校区以来，其授课内容涵盖在中国开展业务的政治、法律环境、法律风险管理、投资中国的离岸平台、数字化营销、亚洲体育商业要点等。Eric Bruzzone教授将自身的法务工作与咨询机构的运营工作相结合，致力于帮助学生们通过社交媒体和电子商务平台触及中国消费者，在课堂和项目实践中深受学生们的喜爱。

一排左三为Bruzzone 教授

后排右四为Bruzzone 教授

左前为Bruzzone 教授

左三为Bruzzone 教授

名师引领 - 市场和市场营销

在第二期公益课堂中，Eric Bruzzone教授向学生们深入浅出地讲解了“市场”和“市场营销”，并通过课堂互动问答，解答了同学们的疑惑。本次课程为大家明晰了一下问题：

何为市场

市场是指一群具有相同需求的潜在顾客，他们愿意以某种有价值的东西来换取卖主所提供的商品或服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。

安索夫矩阵(Ansoff Matrix)

课程中，Eric教授通过奢侈品品牌公司、APPLE、KFC等事例深入浅出的介绍了这些企业占有市场的模式，并用安索夫矩阵帮助同学们进一步梳理了不同公司在市场中的营销策略。

何为市场营销

市场营销是对市场的研究活动，是由4P(Product、Price、Place、Promotion) 促成的价值交换过程。

Product指企业为顾客提供的商品或服务。这个产品满足了顾客的什么需求?它解决了市场的什么问题?是什么使它对顾客有吸引力，使顾客相信他们需要它?

Price指客户为产品或服务支付的价格，它涵盖了生产成本。制定价格时需考虑：产品或服务对客户的价值是什么?这个产品或服务在市场上有固定的价格吗?这个价格与竞争对手相比如何?

Place指目标顾客将如何以及在哪里看到产品或服务，以及将如何向顾客交付产品或服务：实体店还是在线平台?分销渠道是什么?

Promotion指向目标顾客做产品或服务宣传的方式。它包括广告投放、公共关系维护及促销策略等。

思维碰撞 - 深度思考

Q& A环节精彩纷呈，同学们思维活跃，高品质的问题层出不穷。我们的教授和教助也频频点头，为同学们的求知欲和批判性思维而点赞，很欣慰的看到未来人才的巨大潜力。让我们一起来看看同学们和教授的思维碰撞吧。

为什么很多人愿意花很多钱买一些质量和价格不匹配的产品，即使有很多更好更便宜的产品可以供他们选择？这种现象经常出现在手机和视频游戏等领域。我想这可能与忠诚度或潮流有关，但这属于正常的现象吗?

这是一个非常好的问题。从市场和市场营销的角度切入的话，它涉及到消费者行为的分析。这其中，受市场份额的影响，当消费者选择某个品牌的时候，他的最终购买可能仅仅取决于身边朋友的影响。作为消费者你可能会信任朋友推荐的这个品牌并相信这些产品的质量。我对这种营销手段不做过多的评价，但它是一种杰出的销售方法。

教授您好，我了解到emlyon旨在培养能够创建自己的商业模式的early makers，如果我们决定毕业后自己做生意，我们将在emlyon有机会被教导如何降低开发市场或开发产品的风险吗？我想知道您和班上的学生都有什么样的互动活动呢？

就我的课堂而言，我会和学生做很多事例探讨和练习，这会对你们的创业有一定的启发。此外，你们步入社会，是社会的“新生”，我的建议是你们可以在创建自己的公司前去相关领域的公司工作，在积累一定的经验后开启自己的事业。

各抒己见

课程结束后，同学们也纷纷通过问卷对课程内容等给了我们积极的反馈，在此摘录若干与大家进行分享：

高一顾同学

在本次课堂中教授带领我们入门市场与市场营销，了解了市场运作的大致要素，对于生活中无处不在的市场现象有了一定的了解，全英文授课令我感到耳目一新，也了解到教授对于品牌以及市场的一些看法，能够为我所借鉴，同学们的问题也有许多值得我思考的地方，非常感谢教授和这次讲座的参与者们！

高三方同学

在本次课程中，教授主要讲述了product price promotion place等方面，而其中通过在里昂的学习，我们可以改变promotion这一环节。并且通过market和product的图表中看出四种组合反映出的四种效果。同时我认为商科的精髓与孟子的“天时地利人和”相符，所谓商科，抓住时机与人心是非常关键的，在疫情这种特殊期间，口罩等医用方面的物品大卖的理由易知。在满足消费者需求方面，正如教授所说，淘宝之所以能够成功，是因为马云既在互联网发达的时期开创了电子商务，同时也能够懂得消费者想要选择网购的原因，并将这个优势扩大。我认为一家母公司之所以要有一些子公司，其实也是满足不同人的需求，例如奔驰针对的是普通消费者，而巴博斯和迈巴赫分别服务aggressive的人与更加高端的人。所以在市场中准确定位自己的level以及消费着人群非常重要。

名师荟萃，更多精彩

更多精彩的系列课程即将上线，让我们和里昂教授一起坚守云课堂，打开商科新视野。

欢迎大家关注我们的高中生公益课程系列，扫码获取课程链接，线上云课堂，延期开学的日子，我们陪你！

加入里昂征服梦想与未来

四大授课校区

• 巴黎校区

• 圣埃蒂埃校区

• 上海校区

• 卡萨布兰卡校区

英文授课BBA（1+3）项目

入学时间：九月

授课地点：大一入学上海

大二入学巴黎或圣埃蒂埃

英文授课BBA

入学时间：九月

授课地点：巴黎 | 圣埃蒂埃

法文授课BBA

入学时间：九月

授课地点：巴黎 | 圣埃蒂埃 | 卡萨布兰卡

Global BBA

国际工商管理学士项目概况

■ 全法排名前3

■ 4年国际化的学习体验

■ 法式精英教育，世界认可体系

■ 50%体验式教学

■ 创新教学的传统（数字化混合式教学模式，项目化学习）

■ 实习机会充足，超高就业率，98%的学生毕业后6个月内找到工作

■ 强大的全球校友网络，就业前景广阔

■ 多语种能力的培养

■ 灵活选择授课语言（英语或法语）

双学位+交换项目

法国里昂商学院提供国际流动性的教学环境，除全球自有的校区以外，学生还可以选择加拿大、英国、美国、德国、日本等20多个国家的知名院校进行交换学习项目。大三大四更可以交换到以下这四所合作院校获得BBA双学位。

■ 加拿大约克大学格兰登商学院

■ 美国Murry州立大学Murry商学院

■ 英国阿斯顿大学阿斯顿商学院

■ 巴西FGV

课程设置

第一年理解	基础课程 \| RECAPSS研究项目 \| 系列讲座实地调查 \| 商业比赛 \| 任务项目 \| 1至4个月的入门实习
第二年革新	基础课程商业创意革新项目 3至4个在法国或国外实习

第三年突破	3至4个月学术交换\|国际实习或基础课程 5至6个月在法国或海外实习或 6个月在公司内部学徒制	学位交换双学位两年
第四年发展	6个月实习或基础课程 12个月圣埃蒂安校区实习或 12个月在公司内部学徒制

四年的Global BBA项目中，学生将深入学习通识教育、管理知识、国际技能及专业课程等，建立系统的知识体系。

Global BBA (1+3)

国际工商管理学士项目概况

Global BBA（1+3）国际工商管理学士项目，是专为中国高中毕业生设置的本科学位项目，1年国内，3年法国的学制，可以让学生在语言与生活上得到一个平稳过渡，获得国内与国际两个视角，便于将来更高维度、更准确地认识与把握现实的经济世界。

课程

4年全英文授课，50%课程为体验式教学。1+3学制，帮助学生前两年在中国（语言和生活上）平稳过渡，提升国际化程度。

认证

由高等教育部认可的四年制学士学位课程（全球公认，中留服认证）

师资

法国里昂商学院资深教授和教授型企业高管共同组成的一流教学团队

人脉与资源

强大的全球校友网络，就业前景广阔

实习与就业

实习机会充足，超高就业率，98%的学生毕业后6个月内找到工作

课程设置

学制	院校	地点	课程
第一学年	法国里昂商学院（亚洲校区）	中国上海紫竹校区	- 管理学基础课程 - 实地调研+方法论研究 - 商业竞赛 - 外企实训+职业发展规划 - 商业创意工作坊+创新项目 - 商业领域技能培训
第二到第四学年	法国里昂商学院（法国校区）	法国巴黎校区或圣埃蒂埃校区	- 管理学核心课程 - 课程细分（行业） - 课程细分（专业） - 商业竞赛 - 企业+项目实习 - 学术交流 - 海外实习