教授说丨英格兰疯狂足球迷的那些事儿
5月7日，法国里昂商学院欧亚体育产业中心主任、欧亚体育产业Simon Chadwick教授将围绕主题名为“Sport in the 21st Century”，带来1场线上直播——Engaging football fans - What this means and how it is achieved
本次研讨会将探讨足球迷参与其中的意义。将从动机、态度和行为三个阶段来分析用户参与度，并强调用户终身价值在实现参与度方面的重要性。在课程讲解过程中，着重分析亚洲特定足球迷群体的参与情况。从足球赛事、足球教学到球场营销，强势袭来的粉丝效应正在渗入足球运动的方方面面，足球的“球迷经济”已成为亚洲足球运动发展中不可缺少的一个维度。如何培养或深挖足球的“球迷经济”，是一个值得广泛思考的问题。
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▍Simon Chadwick教授誉为全世界最重要的30位体育营销专家之一, 《泰晤士报》则称他为英国的“体育产业管理大师”。
2020年5月7日 20:00-21:30
报名通道
https://em-lyon.zoom.us/
webinar/register/WN_UYbS8FAzQWyrAP5egvceaQ
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Engaging football fans - What this
means and how it is achieved
在一个多样化发展的经济时代里，面对纷繁错乱的选择的人们容易陷入迷茫和盲目的状态，而渴望有人能发挥引领作用。当明星们一步步走下神坛，与粉丝越靠越近的时候，一个普通人、一部电影、一款产品甚至一项运动可以在短时间内收获成无数关注。而当收获万千拥趸的时候，粉丝的推动作用与“粉丝经济”便被赋予了新的认识与定义。并不是说所有的粉丝作用都是负面的或不可取的。当一群粉丝作出正确或积极的选择的时候，他们的力量与效应不容轻视。
竞技体育那么多，为什么只有足球的影响力如此大？
足球给人们提供了归属感。从历史来看，现代足球和足球俱乐部的产生，是伴随城市化进行的。大量的人离开家乡、进入陌生城市，他们都需要填补情感空白。伴随着足球的兴起，对一个足球俱乐部的热爱，让他们获得对新家园的归属感。即使到今天，足球场仍是很多城市能容纳人数最多的建筑。几万人聚集在一起，万众一心，对球队的支持，表达为一种单纯、执着、忠诚的热爱。这种情感，很容易引发人内心深处的共鸣。
足球产业为何能长期存在？
根本原因在于足球球迷的本地属性。和其他商品不同，足球俱乐部球队不管多糟糕，都会有一批忠实的本地球迷。消费者不能容忍一个比过去差的产品，但球迷却能接受球队比过去差。
有了球迷的关注，在市场经济条件下，自然会有人愿意投资。所以尽管各家俱乐部的经营也有很多失败的案例，但足球仍是地球上最稳定的营生之一。从长远价值来考虑，把每个客户和球迷都当做可能是终生客户来看待他们的价值。同时，借助球队的数据分析团队，探索更多选择，为每个可能的决定做投入产出的考量。对于球队来说，培养球迷的忠诚度可以从两大方面着手——当球迷主动联系球队时积极回应，在接触过程中善待球迷、从长远利益着手。
粉丝经济——球迷经济
“粉丝”是一种热点（运动、表演艺术、或某名人）的热心追随者或支持者。从广义层面上看，“粉丝”是指一部分对特定话题有较大兴趣的人；从狭义层面上看，“粉丝”不仅仅是对这些话题有浓厚的兴趣，而且对其有较为深入的了解，并愿意为自己的兴趣而付诸于各种各样的支持性的行动，以期待放大自己的兴趣所产生的协同效果，甚至期待以行动扩大这种热点的不断扩散，获得更加多的粉丝加入和支持。他们是一类不容忽视的具有特殊属性的社会群体。当这一社会群体以“固定的、有规律的、情绪性的”形式投入到一个流行事物（书本、电视剧、电影、音乐、流行符号，或者是体育等），并由此采取一致性的行动时，其影响力往往不容小觑。借助其传播力，能扩大某种对象事物的社会影响力度。
当粉丝群体对某样事物付诸各种各样的支持性行动而间接或直接地发生经济效益时，便衍生了“粉丝经济”。而当这些事物对象为球类体育运动时，我们便称之为“球迷经济”。“球迷经济”涵盖的范围十分广泛，除了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入、与运动明星代言的商品之外，还有许多各种直接或间接衍生的商机效益，让许多厂商或企业得以在其中盈利获益。其中，最典型的是世界各国的足球迷（铁杆球迷或伪球迷等）在世界杯期间所带动的经济效益。
现在是进入体育行业的最好时机
伴随市场经济的完善和体育事业的发展,以及我国体育的产业化和商业化运作的快速发展，体育管理人才严重匮乏问题日益显露, 对体育管理人才也将产生极大需求。因此无论是在国内还是国外，体育专业已经变得炙手可热，渐渐的已经成为了高薪高职的代名词。尤其是对于在国内已经从事体育相关专业的人员，学习体育专业将成为将来从事体育运动之后的另一个职业起点。
里昂商学院开设的体育行业管理硕士项目以体育产业为研究对象开展的管理学课程，针对体育行业的特色精准培养对应的管理人才。由来自不同国家的行业知名教授与专家联合授课，学习内容与实践紧密结合。同时，巴黎阶段分别进驻企业内部学习，由企业管理人员带领学生完成企业内部真实的案例，提高学生就业能力。课程期间贯穿三次的“硬核”高定海外研学，实地接触体育行业最前沿信息，开启人生新视界！
体育行业管理专业硕士项目概况
• 18个月学制
• 全英文授课学习体育行业管理的专业知识
• 获得学术知识和工作经验
• 两地授课：
法国里昂商学院（巴黎校区）
法国里昂商学院
• 游学地点：伦敦、慕尼黑、布鲁塞尔、阿尔卑斯山地区
入学要求及学费
• 一本大学本科毕业生
• 不限专业
• GMAT、GRE或TAGE-MAGE成绩（成绩非强制要求，但申请奖学金必备条件）
• 英语成绩（托福、雅思或托业均可）
• 里昂商学院数字化评测（对于思维逻辑，分析和解决问题能力，职业规划，申请动机，英语水平等方面的综合测试）
• 学费共24,500 欧元（包含游学大部分费用）
2020年8月 (授课地点：巴黎)
学术内容
课程信息
工具和平台学习
里昂商学院应用程序和平台（学习中心、就业中心等）
首批在线课程
加入项目的相关信息（签证、住宿、行政程序、里昂市政局 等）
基础模块
经济学基础
成本会计
金融学基础
消费者生活方式
市场营销基础
法律基础
战略管理
亚洲商业环境
2020年9-11月（授课地点：巴黎）
学术内容
课程信息
展望未来+人文学科+
体育文化+硬技能
展望未来：
- 与芯片代工厂开展原型制作
- 战略
- 企业社会责任
人文学科：
- 人种学训练营
- 消费生活方式
体育文化：
- 体育经济
- 体育社会学
硬性技能：
- 商业数据
- 商业数据分析
- 市场调查统计学
2020年9月-2021年3月 (企业咨询项目: 巴黎)
实践内容
详细信息
企业咨询项目
项目将让学员有机会在合作伙伴与我们分享的实际项目和挑战中与企业合作（请注意：部分项目具备保密性质）。学员将作为顾问或参与者，开发深入分析和专业知识，带来全新视角和见解，并与团队合作，通过战略演示提出行动建议。从着手首个项目直到在校区完成的最后一项任务，都将通过卓有成效的创客模式培养学员的多元化技能。
2020年9月-2021年3月
(海外研学: 英国、德国、法国阿尔卑斯山地区)
实践内容
详细信息
到英国、德国、比利时和法国阿尔卑斯山地区实地游学，发现卓越的体育商业环境，与行业专家面对面，提供在这个市场成功所需的专业视野和知识。
第一次实地研学：英国伦敦
伦敦奥运会或橄榄球世界杯等重大体育赛事带来了世界级赛事的丰富传承，在英国的体育经济中仍然引起共鸣，起到了重要的推动作用。如今，自行车、足球和橄榄球运动已成为英国经济的主流支柱，拥有规模庞大的体育爱好者，因此，体育产业正在崭露头角，对未来行业领导者来说极具吸引力。
第二次实地研学：德国慕尼黑
每年慕尼黑都会举办世界著名的国际体育用品博览会（ISPO），约2,700家参展商将向来自110个国家和地区的80,000名参观者展示最新的体育技术和产品。作为这项一流展会的首发目的地，慕尼黑每年都蜕变为体育产业的全球平台，推动创新，并举办激动人心的活动。学员不仅将有机会出席ISPO，在几天中跻身于体育产业的中心，还将参观位于德国纽伦堡的全球领先体育用品制造商。
第三次实地研学：法国阿尔卑斯山地区
法国阿尔卑斯山是当今欧洲户外运动产业的主要枢纽。该地区是运动爱好者和行业企业的绝佳所在地，拥有300多个运动品牌。在法国阿尔卑斯山考察期间，学员将与户外运动谷（Outdoor Sports Valley）合作，该俱乐部的成员将为学员提供专属人脉网络，并通过讲座、会议等方式，为学员阐述有关从事体育行业的重要见解。
2021年2月-3月 (授课地点：巴黎)
学术内容
课程信息
转型创客先锋课程
这项转型具备众多优点：
• 学员将开展团队合作，研究感兴趣的主题
• 学员在现实环境中开展学习，定期实现目标和可交付成果
• 学员将由一名辅导老师加以指导
• 学员将与公司会面，参加专业研讨会，听取专家推荐，从而专注于就业能力
• 学员将快速学习如何销售以及如何自我推销（销售技巧）
体育市场营销+
企业家精神+选修课
体育市场营销
• 数字世界中的消费者行为和身份
• 品牌营销与传播
• 体育营销与赞助
• 市场研究
创业：
• 战略与社会责任
• 谈判研讨会
1门选修课
• 体育治理
• 或体育行业的零售策略
2021年4月-6月（授课地点：上海）
学术内容
课程信息
亚洲商业环境
在法国里昂商学院校区就读期间，学员将对本地区企业所面临的挑战和机遇获得第一手资料。多门特定课程将协助学员探索当地环境：
创业项目
• 体育和旅游
• 中国体育经济
• 中国体育产业的数字营销
• 体育产业的采购和供应链
企业咨询项目
这个项目需要跨文化技能，并对在本地区开展业务所涉及的商业习俗具备一定的实际知识。在中国开展这些商业项目将帮助学员：
• 获得第一手经验，将想法变成切实可行的项目，同时又得到结构化的完善支持；
• 学习跨文化技能，适应不同的商业和文化环境；
• 在本地校友、学生和合作伙伴中建立人脉。
2021年7-12月
毕业论文
4-6个月实习
可能从事的职业
01
客户发展经理
02
市场项目经理
03
销售发展分析师
04
国际市场传媒经理
05
产品货控
06
市场采购
07
客户关系经理
08
电商部经理
毕业学生主要就职企业
2020年入学申请时间表
更多信息
具体要求请联系项目招生官 CHEN Chen：
Tel: 021-62608160
Email: asia@em-lyon.com
或访问：www.em-lyon.com/sports
End
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里昂商学院学士、硕士项目
国际工商管理学士国际工商管理学士项目（上海-法国1+3）数字化营销与大数据硕士 | 管理学硕士-大学校项目欧洲三学位硕士-大学校项目 | 体育行业管理硕士项目
奢侈品管理与营销硕士项目 | 金融学硕士项目
国际酒店管理硕士项目 | 健康产业数字化管理硕士项目
高端品牌管理硕士项目 | 全球创新与创业硕士项目战略与管理硕士项目 | 供应链与采购管理硕士项目
国际工商管理硕士MBA
战略营销和数字化转型硕士（法语授课）创业与创新管理硕士项目（法语授课）
国际商务战略与发展硕士项目（法语授课）能源管理硕士项目（法语授课）生命与农业食品管理硕士项目（法语授课）