三十而骊：骑上马时，她怎么能那么飒？
马术作为一项独特且极富魅力的运动，近年来受到越来越多中国家庭尤其是青少年的选择与青睐。自从1734年世界上第一个马术俱乐部在美国弗吉尼亚州宣告成立，马术在西方有着悠久的发展历史和传统。近年来，这项运动更是吸引了大批爱好者满怀热情投入其中。
今天走进专访的学生陈琦，是一名马术运动爱好者，同时在国内拥有两家马术公司，兼顾股东和职业经理人的身份。在人生迈入三字头的晋升阶段，她重新做回学生，保持空杯心态，在学习中砥砺前行。从法国学成归来之后，她将以梦为马继续投身中国马产业建设，希望自己的经历和积累能够为深爱的产业带来些微的推动力，几十年后回头看，留下有价值的东西。
陈 琦
法国里昂商学院2020级
体育行业管理硕士项目在读生
三十而已，学无止境
“嗨大家好，我是陈琦，本科毕业于四川大学，工作几年之后在西南财大进修EMBA，现在是法国里昂商学院体育产业管理硕士项目的在读生，以年龄来看，我是名副其实同学堆里的小姐姐，但以状态来看，很开心在人生迈入三字头的晋升阶段，重新做回学生，我把自己形容成海绵，希望自己能一直以空杯心态，海纳百川，不断学习不同的知识，形成自己的体系后，将能量带给更多的人。”
“另外，除了在国内拥有两家马术公司，兼顾股东和职业经理人的身份外，我同时也是国家体育总局注册的体育经纪人，成都市2016-2020体育先进个人，法国马术协会会员，希望未来能在这个行业不断学习，立足，引领。很乐意在这里将我关于学习、工作，包括人生的一些心得分享给大家。”
与结缘马术
■ 2012-15年在一家审计单位工作
■ 2015-2016年在一家国际赛马公司工作
■ 2016年加入成都达根斯马术有限公司，成为公司股东和董事，负责日常运营；公司现在成都直营三家连锁马术俱乐部；
■ 2017年创立第二家公司：成都希奥体育文化传播有限公司，成为执行董事，公司专业引进和打造马术赛事：2017年四川省马术联赛；2018-2019浪琴表国际马联FEI场地障碍世界杯-成都站；2020成都国际马术公开赛，2020成都国际马术周。从这个时候开始，我的工作重心便完全转移到体育赛事和商务板块来了。
ps：刚创业的时候，其实冒着很大的风险选择这个行业，因为很多专业知识都不太了解，但要问为什么这么笃定的去做了，很简单，一是国家46号文关于全力支持体育产业发展的文件，给我吃了一颗定心丸，相信这个行业一定是一片蓝海行业，二就是纯粹喜欢马术，喜欢运动给我带来积极和愉悦的感觉。
刚开始负责管理公司日常运营的时候，感觉自己就是个丫头片子，什么都不懂，只好用半年左右的时间把每个岗位都轮一遍，前台、销售、马工、教练，熟悉各个板块之后，就把公司商务部成立了起来，开始做公司外拓的内容，比如活动，小型赛事。后来在与合伙人头脑风暴如何最快引流的时候，我们一致认为做比赛，特别是有影响力的比赛，会带来多方面的效益，经过多次商业推演后，我们迅速注册成立了新的马术赛事公司：成都希奥（SEEO）体育文化传播有限公司，SEEO意思是Successful Equestrian Event Operator“成功的马术赛事运营者”，它就是为高级别马术赛事而生的。经过联合创办17年省级联赛，引进承办18-19年浪琴表冠名的国际比赛后，我们顺势开始打造自己的IP：2020成都国际马术公开赛、2020成都国际马术周，这个创造的过程带给我充分的满足感，以及感受到和团队一起无限进取、团结迸发的体育人精神。
虽然很惋惜今年疫情原因赛事取消，但正是在这个戛然而止的空档，我有了充分的时间去复盘这几年公司所有的轨迹，去思考如何做才能让团队、让公司、让项目、让我们的合作伙伴们都能达到一个平衡而多赢的局面。结论就是我们一直在走，现在正好，要停下来学，学更成熟的经营模式，学更专业更科学的管理流程，学更广阔的格局和眼界，学更高一层级的思维模式。
与里昂商学院结缘
为什么选体育行业管理专业？
很庆幸，我算是将自己的兴趣爱好和事业能结合在一起的人，创业四年多的时间，首先让我看到了这个行业在中国市场的无限可能，无限可能的前提，我认为一是有国家政策的支撑，而是这个行业真的很蓝海，它并没像欧美一样已经有了成熟的市场和商业模式，恰恰急需被开发，谁都想做第一个吃螃蟹的人，我也一样。我们也一直在摸索一条更符合国内市场，同时也标榜国际市场的商业之路，初期像小马过河一样，小心翼翼，摸索前进，慢慢证明我们的方向是正确的时候，就像习大大说的一样，我们真的是甩开膀子干了起来，心无旁贷，完全把自己交给坚定的信念，让它带着我走，即使怀疑过，痛苦过。
正是这样不断的摸爬滚打和思考，我越来越觉得自己在这个领域专业知识的欠缺，更需要国际化视野来扩大自己的眼界和格局。所以在今年疫情初期，因政策原因今年我们的马术赛事会暂停的时候，毅然选择这个空档期出国留学，希望未来能把国际前沿的思维分享给自己的团队。
为什么会选择emlyon？
公司在建立初期就加入了法国马术协会（FFE），俱乐部使用的是法国Galop马术体系，我希望在留学期间能走访具有代表性的马术俱乐部，比如法国索米尔国家马术学院，去拜访法国马术协会，去充分体验欧洲国家古老而悠久的马术文化和历史，自然，法国就是我留学的首选之地。因为时间紧迫，有留学打算的时候已经是2020年3月了，我通过一家专业的体育留学平台，知道了里昂商学院是法国前五的高等商学院之一：法国里昂高商正好有体育产业管理专业硕士项目（MSc in Sports Indurstry Management），特别是看到SIM的具体课程时，没有任何犹豫就确定了，这就是我要的。这里特别提一下，SIM是属于商科管理学硕士项目，而在今年11月刚颁布的2021世界QS商科管理学硕士排名里，里昂商学院排名第十，这足以证明学校在专业上的实力真的非常强。
项目的亮点有哪些？
首先，我非常喜欢主课程的设计节奏，是按照由浅及深的逻辑来的，比如我们刚开学的一门课程Branding Mmanagement（品牌管理），其实蛮简单的，以了解启发为主，但学完后接下来的一门课程Innovation Sprint（创新冲刺）就特别酷了，它其实延续了BM的内容，但会更加深层的帮我们解读一个项目从无到有的整个过程，并且会让我们用刚学的理论和分析工具，以小组的形式，开始撰写一份真实的项目计划书，比如今年的品牌是：PSG（巴黎圣日尔曼足球俱乐部）、2024法国奥运会、Adidas，虽然过程很酸爽，特别像我这种用非完全英式的思维去和小组内的学霸们“博弈”，虽然很困难，但经历之后，相信你会对如何创建项目，甚至是创业有了崭新的了解，而且，你已经实践了。在真正的社会中，把你的思维、你的想法变成一个成熟的项目，我想，最昂贵的消耗品就是时间，在这里，你只需要两个多月，就能习得里面大量的精髓。
另外，除了主课程，学校还会有非常符合现代行业发展的AI设计课程（人工智能），以及体育课程，比如网球，城市越野跑，普拉提，甚至还有电竞等等，可以说相当丰富了。
当然，最吸引我的还有一个就是这个项目会带着你到处走，比如去到英国、德国、法国阿尔卑斯山短暂的游学，特别是明年4月会到上海学习三个月，再回到巴黎，继续你的学习和实践。到上海学习这个过程我觉得特别酷，因为它会要求我们研究分析中国的体育市场，那我就可以在专业的帮助下，更加充分了解我们国家真实的行业情况，捕获有效信息，提前做好未来的计划，这个也正是我需要的，简直不要太棒！
硬核的课程设置
具体的课表如下
• 经济学基础
• 成本会计
• 金融学基础
• 消费生活方式
• 市场营销基础
• 法律基础
• 战略管理
• 亚洲商业环境
• 体育经济
• 商业数据分析
很受用的课程
聊聊你的同学们和授课老师
同学都很nice，我们专业的今年大概62人，人数不多，中国学生只有7人，法国人居多，非常国际化和多元化，出乎我意料的是，大部分法国籍同学的努力和认真超出了我的预期，他们对知识的转化能力非常强。
老师的话印象最深的是Simon和Antonie，两人都很幽默，很和蔼，上课学习氛围很不错，Antonie会经常请不同的行业高层和老师来和我们交流沟通，包括如何和你的客户沟通，如何加强自己的信念，很多同学可能会不太了解为什么要学些这些，当然，以我创业的经验来看，其实现实生活中往往细节决定成败，有实力代表了你有自己的武器，而细节决定了你是否有资格亮出武器，展现实力。
体育产业未来前景如何？
体育管理专业又有哪些职业可选择？
发展前景
其实在我国，体育产业的市场发展是比较早的，但是，因为之前社会经济发展的原因，体育产业其实一直没有真正的产业化。而近几年，随着文化经济领域行情的不断拉高，我认为体育产业一直隐藏的蓝海局面已浮现出来，越来越多的人在注意到它，也在逐渐参与进来。原因有三个：
1
一是国家台强有力的政策给予明确引导和充分支持，比如“十三五”规划等，引发各城市争相打造自己的“赛事名城”“赛事之都”；
2
二是随着社会经济发展，特别是今年疫情的刺激，让体育消费点不断暴增；
3
三是体育产业的合作模式越来越多元化，比如体育+展会，体育+旅游，体育+娱乐等等。由此看来，我国即使现在还未完全形成体育产业规模化，但对于未来高精尖的体育专业人才的需求量将急剧增长。
职业选择
方向有：体育经纪人，体育媒体公司，体育赛事运营公司，体育俱乐部，体育装备及产品公司，还有很重要的官方赛事组织，比如奥运组委会，2022北京冬奥会组委会等，只要你细心发现，可以选择的职位非常多。我们要打破一个观念，其实从事体育行业的人并非是传统意义上的“运动专业人员转行”，它和其他行业没有什么差别，每一个板块都是互相独立又紧密联系，所以除了专业学习体育课程的人之外，其他行业的人在现阶段跨入体育行业门槛不高，正是“入伙”的好时机。
另外有很多人会考虑这个行业的薪资情况和发展前景，举几个简单的例子：一是专业技能岗位，比如我们公司马术俱乐部的教练，以底薪加提成的形式，每月工资基本10k以上；如果做一场赛事，你负责赞助招商，以现在的行情，赞助提成一般在10%-25%左右，比如你给赛事拉了100万合同金额的赞助，你极有可能得到10-25万的佣金；再比如，体育经纪人，2018年全球前50强体育经纪人的合同总价值已经超过334亿美元，佣金收入达到16亿美元，当然，以欧美市场为主。这个数字告诉全我们，只要你够聪明，专业技能够硬，真的可以在行业里名利双收。在美国，越来越多的的人对经纪人的工作趋之若鹜，也使得竞争越来越激烈，而在中国，即使市场还没真正形成规模，你可能连竞争对手都没有，但行业发展是迟早的事，中国GDP增长每年大概是6-7%，体育产业GDP保持在15-20%，中国已经有一个超过3亿人的中等发达国家水平消费能力的人群，足够支持体育产业的消费和发展。
如果能看到这点，你还会为如何选择这个行业以及什么职位感到困惑吗？如果用一种现象来形容这个市场的此刻与未来，我会说：看看竹子在破土前后的生长状态，前四年的深根固本，是为破土后每天的30厘米的涅槃新生。我们行业也一样，只有厚积才可薄发。所以，我非常看好中国体育行业的未来。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。感谢一路支持鼓励，互相陪伴的中国体育人，愿多年以后，我们不忘初心，继续在这个行业砥砺前行，成为开拓者，成为引领者，谢谢大家。
法国里昂商学院精心打造了体育行业管理硕士项目，以理论为基础，以行业为重点，通过真实案例帮助学生构建在体育管理行业内的商业思维模式，学习如何将管理策略实际应用于一系列复杂的体育产业组织场景，全方位提升领导力沟通、团队合作、项目管理等多种专业领导能力，助力学员深度洞察体育产业的发展趋势和契机，重塑人生与事业全新价值。
法国里昂商学院本科和硕士项目直播课堂预告
12月22日，陈琦将走进直播课堂和大家互动，
分享学习体验和在法国的生活，
作为一名“职场人”探讨
体育行业未来发展的新趋势。
时间：12月22日 (周二，17:00-18:00)
B站直播链接：
http://live.bilibili.com/21928325
体育行业管理专业硕士项目概况
• 18个月学制
• 全英文授课学习体育行业管理的专业知识
• 获得学术知识和工作经验
• 两地授课：
法国里昂商学院（巴黎校区）
法国里昂商学院亚洲校区（上海）
• 游学地点：伦敦、慕尼黑、布鲁塞尔、阿尔卑斯山地区
入学要求及学费
• 一本大学本科毕业生
• 不限专业
• GMAT、GRE或TAGE-MAGE成绩（成绩非强制要求，但申请奖学金必备条件）
• 英语成绩（托福、雅思或托业均可）
• 里昂商学院数字化评测（对于思维逻辑，分析和解决问题能力，职业规划，申请动机，英语水平等方面的综合测试）
• 学费共24,500 欧元（包含游学大部分费用）
2021年8月 (授课地点：巴黎)
学术内容
课程信息
工具和平台学习
里昂商学院应用程序和平台（学习中心、就业中心等）
首批在线课程
加入项目的相关信息（签证、住宿、行政程序、里昂市政局 等）
基础模块
• 经济学基础
• 成本会计
• 金融学基础
• 消费者生活方式
• 市场营销基础
• 法律基础
• 战略管理
• 亚洲商业环境
2021年9-11月（授课地点：巴黎）
学术内容
课程信息
展望未来+人文学科+
体育文化+硬技能
展望未来：
- 与芯片代工厂开展原型制作
- 战略
- 企业社会责任
人文学科：
- 人种学训练营
- 消费生活方式
体育文化：
- 体育经济
- 体育社会学
硬性技能：
- 商业数据
- 商业数据分析
- 市场调查统计学
2021年9月-2021年3月
(In-company Projects: 巴黎)
实践内容
详细信息
企业咨询项目
项目将让学员有机会在合作伙伴与我们分享的实际项目和挑战中与企业合作（请注意：部分项目具备保密性质）。学员将作为顾问或参与者，开发深入分析和专业知识，带来全新视角和见解，并与团队合作，通过战略演示提出行动建议。从着手首个项目直到在上海校区完成的最后一项任务，都将通过卓有成效的创客模式培养学员的多元化技能。
2021年9月-2021年3月
(实地考察: UK, Germany & The French Alps)
学术内容
课程信息
到英国、德国、比利时和法国阿尔卑斯山地区实地游学，发现卓越的体育商业环境，与行业专家面对面，提供在这个市场成功所需的专业视野和知识。
• 第一次实地研学：英国伦敦
伦敦奥运会或橄榄球世界杯等重大体育赛事带来了世界级赛事的丰富传承，在英国的体育经济中仍然引起共鸣，起到了重要的推动作用。如今，自行车、足球和橄榄球运动已成为英国经济的主流支柱，拥有规模庞大的体育爱好者，因此，体育产业正在崭露头角，对未来行业领导者来说极具吸引力。
• 第二次实地研学：德国慕尼黑
每年慕尼黑都会举办世界著名的国际体育用品博览会（ISPO），约2,700家参展商将向来自110个国家和地区的80,000名参观者展示最新的体育技术和产品。作为这项一流展会的首发目的地，慕尼黑每年都蜕变为体育产业的全球平台，推动创新，并举办激动人心的活动。学员不仅将有机会出席ISPO，在几天中跻身于体育产业的中心，还将参观位于德国纽伦堡的全球领先体育用品制造商。
• 第三次实地研学：法国阿尔卑斯山
法国阿尔卑斯山是当今欧洲户外运动产业的主要枢纽。该地区是运动爱好者和行业企业的绝佳所在地，拥有300多个运动品牌。在法国阿尔卑斯山考察期间，学员将与户外运动谷（Outdoor Sports Valley）合作，该俱乐部的成员将为学员提供专属人脉网络，并通过讲座、会议等方式，为学员阐述有关从事体育行业的重要见解。
2022年2月-3月 (授课地点：巴黎)
学术内容
课程信息
（转型创客先锋课程）
这项转型具备众多优点：
• 学员将开展团队合作，研究感兴趣的主题
• 学员在现实环境中开展学习，定期实现目标和可交付成果
• 学员将由一名辅导老师加以指导
• 学员将与公司会面，参加专业研讨会，听取专家推荐，从而专注于就业能力
• 学员将快速学习如何销售以及如何自我推销（销售技巧）
体育市场营销+
企业家精神+选修课
体育市场营销
• 数字世界中的消费者行为和身份
• 品牌营销与传播
• 体育营销与赞助
• 市场研究
创业：
• 战略与社会责任
• 谈判研讨会
1门选修课
• 体育治理
• 或体育行业的零售策略
2022年4月-6月（授课地点：上海）
学术内容
课程信息
（亚洲商业环境）
在法国里昂商学院上海校区就读期间，学员将对本地区企业所面临的挑战和机遇获得第一手资料。多门特定课程将协助学员探索当地环境：
创业项目
• 体育和旅游
• 中国体育经济
• 中国体育产业的数字营销
• 体育产业的采购和供应链
（企业咨询项目）
这个项目需要跨文化技能，并对在本地区开展业务所涉及的商业习俗具备一定的实际知识。在中国开展这些商业项目将帮助学员：
• 获得第一手经验，将想法变成切实可行的项目，同时又得到结构化的完善支持；
• 学习跨文化技能，适应不同的商业和文化环境；
• 在本地校友、学生和合作伙伴中建立人脉。
2022年7-12月
（毕业论文）
onths) or First Job
（4-6个月实习）
可能从事的职业
01
客户发展经理
02
市场项目经理
03
销售发展分析师
04
国际市场传媒经理
05
产品货控
06
市场采购
07
客户关系经理
08
体育经纪人
毕业学生主要就职企业
2021年入学申请时间表
更多信息
具体要求请联系项目招生官 CHEN Chen：
Tel: 021-62608160
Email: asia@em-lyon.com
或访问：www.em-lyon.com/sports
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高层管理课程
里昂商学院学士、硕士项目
国际工商管理学士国际工商管理学士项目（上海-法国1+3）数字化营销与大数据硕士 | 管理学硕士-大学校项目欧洲三学位硕士-大学校项目 | 体育行业管理硕士项目
奢侈品管理与营销硕士项目 | 金融学硕士项目
国际酒店管理硕士项目 | 健康产业数字化管理硕士项目
高端品牌管理硕士项目 | 全球创新与创业硕士项目战略与管理硕士项目 | 供应链与采购管理硕士项目
网络安全与防御管理硕士项目国际工商管理硕士MBA
战略营销和数字化转型硕士（法语授课）创业与创新管理硕士项目（法语授课）
国际商务战略与发展硕士项目（法语授课）能源管理硕士项目（法语授课）生命与农业食品管理硕士项目（法语授课）
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