在读生 | “DMDS营销实战挑战”大揭秘！
近期，数字化营销与大数据硕士项目 (MSc In Digital Marketing and Data Science) 的学生接受了一次前所未有的“营销实战挑战”：学生们需要运用他们在课程中学到的知识，帮助一家总部位于洛杉矶的非政府组织 (NGO) 制定一个人工智能驱动的营销策略，以提高大众对于其业务的认识度。在数字营销专家团队的指导下，学生们了解了当今公司所面临的数字营销挑战以及人工智能在未来商业社会中的应用和战略地位。
往期在读生潘洛菲同学的分享 专访 | 从金融到大数据分析，用努力与实力成就梦想
不断变化的数字市场环境，带给企业偌大的挑战。企业愈发需要数字营销领域的优秀人才，帮助他们理解客户的想法、并采取相应的商业战略。据担任数字化营销与大数据硕士项目副主任、AIM人工智能与价值创造研究所主任的Margherita Pagani教授所说：“我们生活在一个相互关联、高速变化的世界中。在这个世界，数字化和新科技已然是社会前进发展的主要力量。每一个公司的部门，例如传媒、公共关系、产品营销、零售、CRM客户关系管理部等都被这些强劲而快速的进展影响着。学校的毕业生以后无论从事何种职业，都可以从容地去接纳，机智地去适应这种演变。”
三年前，里昂商学院推出了数字化营销与大数据硕士项目。如今，它从一个教授学术数字营销技能的项目，转型为一个广泛关注数据科学领域及其应用的综合性项目。在这个过程中，项目推出了诸如人工智能营销等一系列课程，帮助学生掌握数字市场上不断涌现的新技术。学校不仅教导学生课内知识，而且举办许多课外活动，去帮助学生了解数字市场上的聘主，以提升自己的就业竞争力。“在实践中学习”也是一个重要教学方法。学生可以很大程度地获得这些技能，不仅是听，还要通过实践和workshops去明白如何做。这种明确的教学方法是遵循一个目标：将学生变成未来数字化思考者，且是更加有能力去适应未来变化的项目领导者。
以今年的“营销实战挑战”为例，在前期准备阶段，20届的来自37个国家的118名学生，都参与了为期一天的“企业代表演讲活动”。在活动中，有来自Numberly、Horizon、Facebook和IBM等知名公司的代表，向学生们讲解公司的业务运作，并解释数字科技为公司带来的挑战。在活动中，学生有机会和公司代表进行交流，公司也可以寻找潜在的招聘人才。
Anna-Regina Entus
法国里昂商学院
2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生
Anna-Regina Entus表示：“通过这次活动，我们有机会去和大型科技公司的代表建立联系，并获得不同行业的独家信息。我们能够更好地理解数字科技，尤其是人工智能，在企业中的应用，以及企业如何去应对不断变化的数字世界。”
通过商业案例的分析，学习如何使公司重新思考商业模式，以此为消费者带来引人注目的新价值点。
■ 新商业模式
■ 设计思考
■ 数字驱动管理
■ 项目管理
在企业代表演讲结束之后，学生们就需要正式着手解决“营销实战挑战”了。学生被分成多个小组，对NGO Rogue Artists Ensemble的案例进行分析，并根据分析结果、运用谷歌提供的工具来设计一个最优的数字营销战略，以此帮助Rogue Artists Ensemble 在预算有限的情况下，提升公众对其的认识度。小组作业的独特形式，帮助学生锻炼人际交往能力，并为每个组员提供了不同的商业视角和多元化的理论知识。在完成了各自的营销策略之后，每个小组需要在裁判团队前展示自己的成果，最后脱颖而出的两个战略将会被NGO采用。
• • •
Rupesh Ashok Kumar
法国里昂商学院
2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生
印度籍学生Rupesh Ashok Kumar表示，这次的挑战激励他去进一步磨练自己的数字技能：“在这个挑战中，我们进行了深入的数字营销分析，并提出改进企业业绩、品牌形象和优化网络影响力的建议。在完成项目后，我对自己的技能有了更高的自信，并打算考谷歌分析师的高级认证。”
深度技术学习能够让我掌握新科技，在专业的领域中安全地和有技巧性地应对各种复杂状况，引导项目走向成功。
■ 脑力激荡技巧
■ 谈判艺术
■ 敏捷项目管理
■ 叙事和创新
■ 品牌研习workshop
通过这次活动，许多学生都对自己的职业道路有了更清晰的规划。演讲日出席的企业代表，成为了学生们的“高级导师”：他们毫不吝啬地与同学分享职位的“幕后”经验和故事。
• • •
Joy Njogu
法国里昂商学院
2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生
肯尼亚籍学生Joy Njogu认为这次的“挑战”具有超越寻常课程及企业活动的意义：“企业代表的演讲让我走进了他们的世界，从营销人员的角度来看待企业所面临的机遇和挑战。例如，Verizon (美国最大的本地电话公司、最大的无线通信公司，全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息的提供商。) 的代表讲到他们的首席营销官是如何努力预测未来趋势、如何去获取、交换信息。这样的演讲对我帮助匪浅，因为他提到的很多问题，都将是我之后在职业道路上会面临的问题，而辛运的是，我可以从前辈那里汲取经验”。相信这届的118名学生，都在企业代表的应到下，收获了对于数字营销工具和数字市场职位更深刻的见解。
以下是在读生Yara Nassar 的学习收获
Yara Nassar
法国里昂商学院
2020级数字化营销与大数据硕士项目在读生
为什么选择里昂商学院？
我想要一个国际化的学习环境，和优秀的教学水平。显然，里昂商学院满足这两个条件，我开阔了自己的眼界，并习得了很多有用的技能，尤其是“科技和程序”方面的知识。着实是一个与未来商业接轨的项目。
学校设置的课程涵盖如何为企业增值而有效地计划、设计并实施某项策略所需要的技能，并侧重于数字设计和用户体验，以及付费客户、免费用户和企业之间的数字化交互，了解企业如何在数字世界中开展业务，学生有机会获得专业认证，比如Advanced Google AdWords和Google Analytics证书。学校和很多数字营销公司有密切联系，所以经常有Facebook、Twitter、HubSpot、谷歌、微软等企业的高管来开讲座。
在实践中成长，在体验中收获
Pricing Analytics, Python Programming for Business Analytics，这门课有点类似于consulting，课程不仅包括定价方面的理论知识，还会教我们如何通过现有的信息来做定价、市场方面的决策。
这种“有限的信息”其实和现实情况很相像，因为在真实商业环境中，我们手里不可能有最完整的资料和信息。教授每节课讲解一个真实的案例，向我们揭示分析问题的不同角度，并且鼓励我们深入挖掘数据，按照教授的原话说是“Play with data”。期末项目是为一个C2C仓库租赁公司进行Consulting project，为期超过2个月。从分析数据集和公司网站开始，每个小组都会提出不同的问题和疑惑，公司统一解答之后，再进行下一步的整理、最后给这个合作公司做一个Presentation，提出他们需要改进的地方和未来潜在发展方向，并且阐述我们的建议，用数据和事实支持我们的观点。
对于想要申请这个项目的学生有什么建议吗？
如果你想要加入这个项目，你需要有充分的自我驱动力。不要等着学校、老师告诉你该做什么，要自主地安排自己的学业、活动和实习。要主动提出问题、并思考解决方式。如此一来，你才能最大化自己的收获，并收获真正的创客精神！
该项目的学生能够获得哪些实习呢？
设立该专业的初衷就是为了培养学员应对这些新要求的技能。为了能够更好的适应竞争并从中脱颖而出，公司需要具有创造性思维的专家，利用数字化转型的每个阶段为客户创造新的价值，寻求新的机会。
本专业的大方向与不断增长的行业期望值相一致：制定战略，产生流量，管理网络项目，建立客户忠诚度，分析网站性能，辨识在线传媒行动的影响，这些已经成为企业成功的关键行动。培养学员与数字经济领域相关的综合能力，不仅是专业技能，也包括人际交往能力，是他们成为行业内的佼佼者。
行业分布情况
■ 银行
BNP Paribas
BRED Banque Pop
Société Générale
UniCredit
■ 媒体
L'Equipe
Stardust Media
Nielsen
Cheil France
■ 数字科技
Amazon
Criteo
Smart Adserver
Automat AI
Terakeet
■ 奢侈品
L'Oréal
Parfums Dior
Chanel
■ 营销科技公司
Artefact
1000mercis
Oracle
■ 工业
Porche
Sharp Electronics
GAOTec
■ 消费品及零售
Casino
Havana Group
Lagardère Travel Retail
■ 咨询
PWC Luxembourg
KPMG Luxembourg
Wavestone
Converteo
OnePoint
■ 游戏
Ubisoft
Green Panda Games
MSc in Digital Marketing & Data Science
数字化营销及大数据专业硕士项目概况
• 18个月学制，全英文授课
• 数字化营销和大数据分析两大领域并重培养，学生可以同时获得专业硬技能（Python，R，HTML等）与数字化、大数据行业管理知识，并进入合作企业完成实际案例
• AIM Institute 技术支持
• 6-8个月实习，深入了解行业发展趋势和积累实践经验
• 授课地点：
法国里昂商学院巴黎校区
• 游学地点：美国旧金山
• 公司参访：硅谷
• 合作院校参访（斯坦福大学等）
• 参加数字化营销行业论坛，与业内专家面对面交流
• 参加法国里昂商学院位于该地区的校友活动
入学要求及学费
• 大学本科毕业生
• 英语成绩（托福、雅思或托业均可）
• 法国里昂商学院数字化评测（对于思维逻辑，分析和解决问题能力，职业规划，申请动机，英语水平等方面的综合测试）
• 学费 24,500 欧（包含游学大部分费用）
可能从事的职业
01
数字营销经理
02
数字化解决方案负责人
03
数字化项目管理经理
04
数据分析师
05
数字化战略顾问
06
数字化转型项目经理
07
社交媒体经理
08
在线媒体经理
毕业学生主要的就业选择方向
里昂商学院本科和硕士项目
直播课堂回顾
直播回顾均可在
里昂商学院B站查看回放
直播间地址：399628884
↓↓↓
■ 5月12日：与在读生和新生面对面 | 我是如何申请到全法排名第2的奢管专业的商学院？
■ 4月29日：足球俱乐部到底要怎么赚钱？
■ 4月23日：与学长面对面 | 在世界顶级商学院学习体育管理是一种什么体验？
■ 4月19日：教授说——在进入足球俱乐部之前，我被现实上了一课
■ 4月11日：与学长面对面 | 解读高潜职位—健康产业数字化管理为你的职场赋能
■ 3月23日：与项目主任面对面——全面解析网络安全与防御管理硕士项目
■ 12月15日：全球排名前十的项目到底怎么申请？(PGE,ETD,DIA介绍)
■ 12月21日：Lifestyle in emlyon (奢侈品管理，高端品牌管理，酒店管理硕士介绍)
■ 12月22日：从“搞体育”到“学体育”，这一路到底怎么走？(体育产业硕士项目在读生分享)
■ 1月5日：英美澳这么火，为什么还要选择法国？(国际工商管理本科项目介绍)
■ 1月18日：为数字化时代而生的项目——数字化营销及大数据专业 (数字化营销及大数据硕士项目在读生分享)
■ 法国里昂商学院欧亚体育产业中心主任、欧亚体育产业Simon Chadwick教授说系列直播——“Sport in the 21st Century”
扫码入群
了解本科和硕士项目相关信息
↓↓↓
2021年入学申请时间表
更多信息
具体要求请联系项目招生官：CHEN Chen
www.em-lyon.com/marketing-data
Tel: 021-62608160
Email: asia@em-lyon.com
End
推荐阅读
专访 | 从金融到大数据分析，用努力与实力成就梦想
遇见人生的“拐点”，数字化营销与大数据专业让我的职业发展有了无限可能
直博女孩心怀大数据梦想，从中科院到emlyon一路前行
▲ 点击图片查看原文
高层管理课程
里昂商学院学士、硕士项目
高中生未来菁英项目国际工商管理学士国际工商管理学士项目（上海-法国1+3）数字化营销与大数据硕士 | 管理学硕士-大学校项目
欧洲三学位硕士-大学校项目 | 体育行业管理硕士项目
奢侈品管理与营销硕士项目 | 金融学硕士项目
国际酒店管理硕士项目 | 健康产业数字化管理硕士项目
高端品牌管理硕士项目 | 全球创新与创业硕士项目战略与管理硕士项目 | 供应链与采购管理硕士项目
网络安全与防御管理硕士项目国际工商管理硕士MBA
战略营销和数字化转型硕士（法语授课）创业与创新管理硕士项目（法语授课）
国际商务战略与发展硕士项目（法语授课）能源管理硕士项目（法语授课）生命与农业食品管理硕士项目（法语授课）
法国里昂商学院公众号
官方抖音账号
领英
微博
B站