厌倦主流审美的年轻人，都去 Depop 找乐子了，还能省钱！

梁晓憧 

如果你也厌倦了主流审美，不妨来 Depop 找乐子。

说起国内的二手交易平台，总给人一种大卖场里淘东西的感觉。而远在英国伦敦，一款名叫 Depop 的小众 App，却将二手生意卖出了潮流、复古、多元的气质。

除了逛 Depop 找灵感买东西，一些明星超模和穿搭博主也会在 Depop 开店做卖家。

—— Simon Beckerman（Depop 创始人）

今年 6 月，美国电商平台 Etsy 斥资 16.25 亿美元收购 Depop。这款小众产品，现在是美国 Z 世代消费者最爱逛的购物网站 Top 10，更被视作是一股创造潮流和年轻创意的力量。

如果一个年轻人说自己超喜欢 SHEIN，说明他是快时尚爱好者。而如果标榜自己在 Depop 买衣服，那很有可能你就是一个超个性的环保主义者。

Depop 的年轻潮流基因，大概从出生的时候就写下了。

2011 年，创始人 Simon Beckerman 想为自己创办的独立杂志《PIG》筹划一个电商平台，Depop 诞生了。

PIG 不是什么农村养猪杂志，它其实是 People in Groove 的缩写。这本杂志主要介绍先锋前卫的流行文化，聚集了一群音乐、时尚、电影、设计等领域的年轻新锐艺术家。

Beckerman 希望，读者能通过 Depop 买到这些艺术家们的独立品牌商品。

《PIG》的一些封面，已在 2013 年停刊

后来，Depop 成了所有人都可开店交易的平台，就像是将跳蚤市场搬到了线上。在意大利的创业孵化器「毕业」后，Depop 将总部从米兰搬到了英国伦敦，并在 2015 年开始进军美国市场，走向世界。

你可以用不同的方式探索 Depop

打开 App，映入眼前的是「Explore」发现页，这里是 Depop 编辑推荐的热门单品、好店精选和新品上架。「My DNA」是算法根据你喜好进行的推荐，而「Feed」则是你关注的卖家更新。当然，你也可以直接按关键词搜索。

Depop 的最大特点，是采用了跟 Instagram 相似的交互和界面。

图片是这个社区的重要呈现形式。你会发现，每位卖家的店都像是他的个人衣橱，每一件待售和已卖掉的二手衣物，其实都代表着他的时尚品味、个性和态度。

Depop 商店界面

你可以将衣服平摊或挂起拍照，而一些卖家更愿意出镜试衣做自己的模特。甚至在搜索页面，相关的文字信息都被隐藏起来，先满足视觉，再点进去细看价格尺码和新旧程度，还可以在商品详情页双击点赞。

像刷 ins 一样买二手 📷

这些像刷 Instagram 一样买二手的体验，让 Depop 被称为 Instagram 和亚马逊的结合体。

除了穿搭配饰，Depop 上也有家居、童装、美妆、运动器材、唱片杂志、电影海报等品类，甚至你可以在上边搜到奥特曼手办和漫画。跟一般的二手交易平台差不多，只是社区氛围更年轻更潮。

在 Depop，除了便宜的二手衣物，更多年轻人还希望来这里寻找穿搭灵感。目前，复古、街头服饰和 Y2K 千禧风，是 Depop 上最受欢迎的几种风格类型。

在这里，穿暗黑哥特风不奇怪，肥大滑板裤很帅，乖乖女学院风没问题，一身金属荧光色的土潮辣妹也能找到自己的受众……你可能会觉得 Depop 花里胡哨，但那就是年轻人的张狂、偏爱和随时进行中的审美实验。

第一种是最单纯的卖家，主要来给自己的储物柜减负。第二种是「野生造型师」，会定期跑到线下的旧货或古着商店。第三种则是自己有独立品牌的设计师，他们的待售商品一般是自己的创意作品。

@internetgirl

她对时尚感兴趣，但没有足够的背景和人脉进入这个圈子。上大学的时候偶然发现 Depop，开始卖她在旧货店里找到的复古好物，再后来辍学成为一名全职卖家。

 Depop 开店 4 年，@internetgirl 吸引了超过 37 万粉丝，赚到人生的第一个 100 万英镑。她喜欢 90 到 00 年代的哥特风、垃圾摇滚和 Y2K 的未来派造型，称希望粉丝们都有机会能尝试这些「在自己出生之前就存在」的复古风格。

@superkreep

最喜欢将 LV、Gucci 等带有明显 logo 的品牌单品，改造成街头风的棒球帽、腰包和牛仔裤等。Drake 和 Rihanna 都买过他的设计，还引来了《Elle》等时尚媒体关注报道。

@susamusa

本科专业读化学，跟时尚没有半毛钱关系，但通过在 Depop 积累经验，现在她拥有了自己的设计工作室。

 Bella Hadid 

而属于 @susamusa 的出圈时刻大概是：超模 Bella Hadid 是她的多次复购忠实粉丝。

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75% 的 Depop 卖家本身也是买家，用户在这里互相关注、沟通、学习、创造、达成交易，这种社区氛围是 eBay、亚马逊等电商平台羡慕但难以拥有的。

 Depop创始人Depop 的用户不是走在潮流前沿，他们是在自己创造潮流。

用时尚表达自我、以二手循环促进可持续，享受着创业带来的快乐，这就是  Z 世代，一群影响未来时尚的年轻人。

本文首发于公众号「爱范儿」

（ ID：ifanr）

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