蕾哈娜、藤原浩、Kanye 都在穿的工人服，居然成了世界潮牌
丁丁
不想背包包的时候怎么办？当然是穿工装！口袋多的衣服才是正义！
近几年，穿工装的人越来越多，各种各样的工装品牌让人眼花缭乱。
但是要说最当之无愧的工装风鼻祖，资深玩家肯定都会提到 Carhartt 。
Carhartt 是一个起源于 19 世纪末的美国品牌。
一开始只给蓝领工人生产工作服，经过 130多年的发展，如今成为引领工装风潮的王者，俘获了 Kanye 、蕾哈娜、奥巴马、藤原浩等各路明星政客的心。
01
美国的国民品牌
60 岁老头和 1 岁宝宝都在用
在美国， Carhartt 的知名度大概就跟我们中国人对大宝的认知度差不多，提起来基本上没有不知道的。
而且 Carhartt 跟别的品牌不一样的地方在于，不管是什么年龄层、什么工种的人，都对它爱不释手。
上至明星政客，下至蓝领工人，都是 Carhartt 的粉丝。
蕾哈娜戴着他家的帽子出街：
Kanye 和布鲁克林穿着他家的夹克溜达：
据说，每走过五个美国街区就能看见一顶 Carhartt 的帽子。
Carhartt 普及到什么程度呢？很多你看过的电影里都有它的身影。
比如诺兰的 《星际穿越》，男女主都穿过：
法国电影 《怒火青春》 ：
强森主演的 《告密者》 ：
除了明星，很多政客也是 Carhartt 的粉丝。比如奥巴马就穿过他家的外套：
特朗普还没卸任的时候，众议员 Tim Burchett 在为他做辩护的时候也穿着 Carhartt 家的夹克：
而阿拉斯加州的首位女州长 Sarah Palin 就更夸张了，几乎是走到哪儿都穿着他家的衣服。
据说她曾经就因为和某个记者都喜爱 Carhartt 家而接受了他们的独家采访。
为什么美国的政客们不约而同地都喜欢 Carhartt 家的产品？
原因其实很难讲，但我大胆地猜测，多少跟 Carhartt 是一个亲民的品牌有关。
从创立之初， Carhartt 就是一个代表工人阶级的牌子，所以政客们穿着它去参加活动，自然也显得自己亲民些。
除了这些活在聚光灯下的明星政客，聚光灯外的美国普通市民，才是 Carhartt 的最大消费群体。
不管是胡子拉碴的工人大叔：
巾帼不让须眉的女工人：
还是刚出生的小宝宝：
甚至是家里的狗狗，都在用 Carhartt 家的产品：
我们完全可以这么说：作为一个百余年的工装老品牌， Carhartt 可以满足任何年龄、性别、阶层、地域、政治立场的人。
02
从工人中来
到世界中去
Carhartt 不止是国民普及度像我国的大宝，在价格方面，也像大宝一样亲民。
1889 年， Hamilton Carhartt （汉密尔顿 · 卡哈特）以自己的姓氏创立了 Carhartt ，专门为各种工人制作工服。
一开始， Carhartt 只有两台缝纫机和五个工人，基本上就是个小作坊，生意也不好。
都说穷则思变，Hamilton 眼瞅着这样下去不是个事儿，开始想办法搞创收。
他以 “Honest value for an honest dollar” 为理念，真正地走进工人群体，以他们的需求为准绳去生产衣服。
在当地铁路工人的协助下，Hamilton 设计出了经典的 bib （工作围兜）。
这款围兜不止结实耐用，而且价格低廉，一推出就受到了工人们的欢迎，成为了 Carhartt 家的第一个爆款。
从此， Carhartt 就走上了坚定的 “工人路线” ，以蓝领工人的需求为第一要义去生产产品，很快就把业务做大做强，后面还走出了国门，在英国和加拿大都开了分店。
二战时期， Carhartt 还抓住机会，积极为美军生产军装，一下子打响了品牌。
战后，在经济大萧条时期， Carhartt 机智地顺应时局，推出了一系列适合新一代美国工人的服装，再一次巩固了自己在工人阶级的地位和认可度。
如果只是闷声生产工服，那 Carhartt 也走不到如今这个地位。
20 世纪 80 年代，Carhartt 家的夹克因为过于实用，被很多街头药贩用来 “运货” ，而那个时期的小贩群体大部分是黑人——说唱和滑板的爱好者。
这个商机被瑞士的设计师 Edwin Feah （埃德温 · 菲亚）发现，1989 年，他找到 Carhartt 签署了一份授权协议，把 Carhartt 家的经典服饰与滑板等街头元素结合，并把这个品牌推广到了欧洲。
欧洲的街头滑板爱好者们一下子就爱上了这个品牌，而这个成功的尝试后来也就成了现在人们熟知的支线：Carhartt Work in Progress （ Carhartt WIP ）
Carhartt WIP 在设计上与主线有所区别，在原有的实用型工装基础上做了改动，更偏向潮流感，注重与街头、滑板等年轻人喜爱的时尚元素结合。
而在跟 NIKE 、 New Balance 、 A.P.C 等品牌联名的助推下， Carhartt WIP 更是深受年轻消费者的欢迎。
支线的成功也给了 Carhartt 更多经营灵感，开始相继推出 Carhartt for Women ，Carhartt for kids ，甚至是 Carhartt for dogs 系列，全方位无死角地攻占消费者的生活。
当然了，能够屹立 130 余年不倒，光是价格低廉和搞品牌营销是不够的，如此受到工人阶级的青睐，除了价廉，还得物美。
而 Carhartt 家产品的质量，自然是不用多说，又实用又耐穿已经说累了。
从2014年开始，今年， Carhartt WIP 入驻中国， 在北京、上海、天津和沈阳都有线下门店，某宝上也开设了旗舰店。
今年，更是落子成都和广州，有兴趣的友友们可以去逛逛哦～
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