MUJI 电动车发布！4980 元一辆，我：心动但不买

这还是我认识的 MUJI 无印良品吗？就在今天（7 月 4 日）凌晨 0 点，MUJI 在自家的微信小程序「无印良品 MUJI 出行」中，正式开始预售新推出的电动自行车。要说这年头，玩新能源并不稀奇。可这是一向给人感觉「岁月静好」的 MUJI 啊！一静、一动，究竟会碰撞出什么火花？来！咱们好好看看 ——

01.

一辆很 MUJI 的电动车

「太 MUJI 了！」这可能是很多人看到 MS01 时的第一反应。秉承着一直以来对于本质和原始的追求，MUJI 为电动车赋予了「简单、自然、刚刚好」三个关键词，回到原点，摒弃多余装饰，只保留真正所需。外观上，一切从简。没有任何个性配色，没有所谓的时尚或者复古装饰，甚至连车头灯都不给点缀一下，只保留了最经典的黑白两色提供选择。朴素到极致。性能上，倒是应该有的都有了。这次 MUJI 做车，并不是自己拿起扳手和螺丝起子，逐个模块逐个性能去研究。他们找来了拥有本田注资、专门研发摩托车/电动自行车的新大洲本田进行联名，由新大洲本田负责研发和制造。安全性，它有：以摩托车的标准进行调校，让你行驶更稳更安心。17 寸的大轮毂真空胎，碰见各种路面都不用头疼。车速和续航，它有：400W 的电机，最大车速达到 25km/h。48V/20Ah 的三元锂电池，搭配 EBS 能量回收系统，理论上拥有 65km 的续航能力。作为日常代步功能的话，一周 1-2 次充电基本够了。当然！是理论上基本够了！舒适性，它有：采用了符合人体工程学的三点坐姿进行打造的车架，还用上了摩托车级别的高密度高回弹海绵坐垫，号称不易开裂、不易渗水。无钥匙解锁，它也有！当然还有各种标配的 VA 仪表盘、铝合金车把、LED 前后大灯……就不一一展开阐述了。价格方面，也很 MUJI —— 两种颜色统一售价 ¥4980。现在参与预售的话，根据下单顺序还有机会获赠标价 ¥598 的防水背包、和 ¥208 的骑行头盔等。要说做车，MUJI 还真不是第一次。在此之前，MUJI 已经和芬兰的自动驾驶技术研发公司 Sensible 4 推出过全天候自动驾驶巴士 Gacha，满足郊区居民的出行问题。而在去年，MUJI 也曾联动过台湾省的电动车品牌 Gogoro 推出了「Gogoro VIVA Plus 无印白」电动车。不过对比之下，Gogoro VIVA Plus 无印白 更像是 MUJI 将自家经典的「无印白」放到电动车上，对整车的概念和设计，并没有加入太多品牌特色。要说深度参与的话，还是这次的 MS01。

02.

MUJI 跨界，真不是什么新鲜事

假如有关注 MUJI 这个品牌的动向，会发现近几年的 MUJI 是个「老跨界选手」了。最为人印象深刻的，应该是 2020 年日本宣布紧急状态之后，MUJI 紧接着上线的新品口罩。口罩由三层纯棉制作，外层采用了抗菌和除臭的技术处理，可以直接水洗后重复使用 30 次。虽然防疫效果有待商榷，但是毫不影响它在日本当地一上架就售罄的火爆。考虑到大家长时间佩戴口罩，会有气味和闷热等烦恼，又在 2021 年推出了配套的香薰精油口罩贴纸。可以用棉签把香薰涂抹到上面，让大家戴上口罩也能享受芬香。如果说这两个都属于生活用品，算不上多跨界的话，那让我们再把时间往前拨一些。MUJI HOME
MUJI 帮你建房子这是一个 2017 年开始推出，由 MUJI 团队设计、采用 MUJI 家具打造、并让 MUJI 给你盖房子的企划服务。有 4 种风格可以选择：木之家、窗之家、阳之家、纵之家（木の家、窓の家、陽の家、縦の家）。木之家，顾名思义就是用了尽可能多的木头，并且减少了间隔墙，使用家具作为隔断，整屋感觉非常的自然和通透。窗之家，把「窗户」这个角色布置到每个角落，更大程度上打通室内和外界的连结，在保护隐私的前提下尽情享受自然的空气和光线。阳之家，则是让人可以尽情享受日照的一个房子。从大片的落地窗户中，延伸出户外花园，是一个放松、自由的居所。纵之家就比较特别，专门为平面面积较少的地块设计。充分利用纵向的空间向上延伸，利用楼梯和分层间隔出 6 个空间，紧凑且实用。当然，如果你手头上没有一块地皮，又或者不需要用到整栋房子这么奢侈，MUJI 也提供其他选择：MUJIxUR & MUJI INFILL 0
MUJI 来当梦想改造家两个项目都是 MUJI 观察到日本当地拥有很多的老社区，老旧的设计和装修已经难以满足当代年轻人对居住环境的追求，进行的一系列老房改造项目。不同的是，MUJIxUR 是 MUJI 联合日本房地产运营公司 UR 推出，而 MUJI INFILL 0 则是 MUJI 全程操刀，还通过了严格的耐震测试、冷热测温评监等。前者用于出租，后者精装带家具售卖，可以说是丰俭由人了。MUJI Hotel
吃喝买住一站式体验搞完卖房和装修还不够，进入 2018 年，MUJI 发现「旅行」再不是一个奢侈的需求，而是逐渐成为大家日常生活的一部分后，又前后在深圳、北京、东京三地开办了酒店。说是酒店，实则更像是 MUJI 的一个大型生活方式复合馆。从 MUJI 的实体店，到 Café&Mea MUJI、MUJI BOOKS 都应有尽有，客房中的每件家具和用具，也全都是 MUJI 产品。沉浸式体验，用过满意直接下楼买，这销售路径有点绝！MUJI Marché
可能是最文艺的菜市场同样在 2018 年，在看到高端生鲜市场的火热之后，MUJI 又打造起自家的菜市场 MUJI Marché。熟悉的货架之上，肉、菜、鱼取代了日用品和文具，既保留了 MUJI 一贯的风格，又完美融入了菜市场的生活气息，温柔又鲜活。食材主打品质，虾蟹鱼类都是当天打捞送运过来，肉类也有宫崎黑毛和牛、冲绳土猪等选择。更重要的是，它还可以现点现做现吃！想带回家做的话，也有店员手把手教你烹饪方式，厨艺小白都可以大胆冲！里のMUJIみんなみの里
MUJI 版牧场物语想拉近城市人和自然生活的距离，光有一个菜市场 MUJI 还觉得不够，于是又建立了一座名为「里のMUJIみんなみの里」的 MUJI 农场。农场不仅推崇自家种的农作物，以及延伸出的自家产食品。还直接把你拉到田野间体验各种农活，和家人一起种植水稻、在大棚里采摘成熟的农作物、再用它们制作出一份份佳肴美食……感受到最新鲜最独特的季节风味。MUJI，老跨界选手啦！

03.

MUJI 变了，但没有完全变

回到文章开头的问题，开餐厅、做酒店、卖房子、建农场的 MUJI，还是我认识的 MUJI 无印良品吗？是的。「MUJI 无印良品」之所以有这个品牌名，源自于创始人堤清二所提出的一个想法：做一个没有品牌的品牌。简单来说，就是摒弃任何的包装和手段，回到产品本身，针对用户需求，化繁为简。这一点，在刚推出的电动车 MS01 宣传片中，也能充分体现：可问题又来了：坚持初心，发展新的方向，拥有一个优秀品牌应有的特质，为什大家还是会不断看到 MUJI「业绩下滑」「门店关闭」等消息呢？我认为，这是一个「性价比水土不服」带来的问题。拿一支人人都有的中性笔来举例，它在 MUJI 日本官网的售价是 90 円（含消费税），和当地其他品牌的中性笔价格差别不大，甚至可能更便宜一些。但同一支中性笔来到中国官网，标价则是 ¥7。先不说日元汇率达到 100：7 已经是多久之前的事，我们随便走进一家文具店，¥5 以下的中性笔可以选择的范围就有很多。哪怕像曾经多次获得文具奖的樱花、三菱、百乐这些进口品牌，也能在 ¥7 左右的价位入手。令人望而却步。而同样的「性价比水土不服」问题，可以在 MUJI 的各种产品上体现，也包括这次发售的电动车。虽然 MUJI 已经经历了多次调价，可玩物君建议：还是要多贴近市场一些。毕竟 —— 谁不想买到更高性价比的产品呢？

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