尽管效果很好，但大家依然想不通：拥有将近 70 年历史，一贯以高端和优雅闻名的 TASAKI，最开始是怎么想到和充满热血与战斗、调性天差地别的少年漫合作呢？很简单，市场驱动。或许大家都没有留意到，昔日被冠以「小众」和「亚文化」的二次元，已经逐渐成为一个新的消费趋势。据统计，截止至 2019 年，我国目前的泛二次元用户群体已经突破了 4 亿人，相当于每 4 个人中就有 1 人为动漫游戏及周边产品氪金买单。而《中国 Z 世代手办消费趋势研究报告》显示：到 2020 年为止，中国 Z 世代的手办市场规模已经达到 36.6 亿元，并预计将会在 2023 年达到 91 亿元。而这，仅仅是手办市场。在我国如此，在动漫产业更为之发达的日本就更不用说了。不仅基数庞大，而且在这个群体中最不缺为爱好一掷千金的人。二次元圈子里长年流传着一个梗：20 元一件的白 T 恤大家会嫌贵，官方授权哪怕只是随手印上动漫人物的 T 恤 200 元一件大家都抢着「充值信仰」。当然啦，这只是一段夸张的吐槽。哪怕再喜欢，设计不用心、审美跟不上、一心只想靠 IP 圈钱的联名合作，终究会落入遇冷的结局。今天，玩物君就给你推荐 6 个真正用心在做联名/周边的品牌，带你告别大 Logo T 恤！
02.
从头到脚，统统安排上
CA4LA｜帽类CA4LA 是一个专门做帽类配饰的品牌，相比起追求一顶「最好的帽子」，他们更希望能做出「最适合每个人的帽子」。这里面，当然也包括各个 IP 的爱好者。他们合作的 IP 主要以日本本土的动漫、游戏为主，包括我们熟悉的：宝可梦、樱桃小丸子、多啦 A 梦、攻壳机动队等等。最近他们又联名了漫画动画双开花的《SPYxFamily 间谍过家家》。从帽子的外观就可以看出 CA4LA 的心思，还原了两位主人公 —— 「爸爸」黄昏、「女儿」阿尼亚在执行任务和上学时所穿戴的帽子。（不要问我为什么没有「妈妈」荆棘公主的，太太很少戴帽子啊！） 细节更加感人。内衬分别印上了 Loid Forger 和 Anya Forger 的名字不说，考虑到阿尼亚款原型是校帽，还加入了「伊甸园学院」的校徽。还悄悄给阿尼亚点亮了一颗星星。戴上天天都是 Starlight 阿尼亚啦。KYOTO ALAMONO｜领带、配饰如果说平日穿二次元休闲装出门已经怕羞耻的话，那么在正装场合还佩戴二次元周边的话恐怕更令人惶恐吧？不用担心，KYOTO ALAMONO 帮你准备好了！以「想要一直支持努力的你」作为品牌理念的 KYOTO ALAMONO，设计了领带、袖扣、皮带、袜子等一系列联名商务配饰，就是希望大家在努力工作的时候，也能有喜爱的人物角色陪伴。以他们家主打的领带为例：正面往往是人物代表色以及图腾，低调却不马虎。喜欢的角色则被藏到了背面，和你紧密地站在一起，并肩前进。玩梗手段更是一绝！马里奥在正面努力攀登，逐步向上通往背面的终点旗，给你天天「1UP」的鼓励。《咒术回战》七海建人款，则是将象征七三分的「十划咒法」缩印成虚线状，成熟也不失时尚。戴上它肯定能像「最强打工人」一样，告别加班。U-TREASURE｜首饰不是开玩笑，点进 U-TREASURE 官网时我被惊到了，因为联名的系列太多，他们居然从「あ」到「わ」行，把自家的所有联名排列得整整齐齐。一看就是个联名大户！和 KYOTO ALAMONO 相似，U-TREASURE 专做联名的品牌。秉承着「你的感情将会成为宝藏」的理念，将大家喜欢的 IP 和角色，打造成大众都会觉得好看的产品。因此在设计上，不能太过，得从细节注入巧思。例如把《灰姑娘》中水晶鞋的闪耀，转化为银饰项链。以「12 点前必须回家」的剧情作为设计思路，将时间定格在梦幻的这一刻。例如利用两种不同色的金属，构成了《美少女战士》中月野兔守护的月亮，再在内侧里刻上 5 位水手战士各自的守护星。又例如把《EVA》初号机的机身纹理，刻在戒指之上，内侧搭配紫色水晶象征初号机的插头。Grace Gift｜鞋包Grace Gift 是咱们宝岛台湾的一个主打女款鞋包的品牌，风格偏休闲和复古。虽说二次元周边不是他们的主要方向，但概念和设计一点也不输众多联名大户。像《哈利·波特》的联名，很多品牌都会想到利用四大分院的代表色以及院徽作为设计元素。Grace Gift 呢？则是为四个学院分别设计了 4 种鞋款。哪怕是撞款了「牛津鞋」的拉文克劳和赫奇帕奇，他们也融入了两个学院各自的特色 ——以方头的鞋款代表追求智慧的「鹰院」拉文克劳；而忠贞诚实、更具包容性的「獾院」赫奇帕奇则选用了圆润的形状。再看看其他 IP 联名，和迪士尼的《爱丽丝梦游仙境》合作中，选择了还原爱丽丝的鞋款，再以扑克牌元素作为点缀。搭配同系列的藤编托特包，开展一场梦幻的夏日野餐。到了活泼的皮克斯专场，又改用了风格和配色都更为明朗的休闲风。充满玩心！牧高笛｜露营用具试问哪一个露营人能拒绝《摇曳露营△》？更不用说《摇曳露营△》的联名露营用具！专业户外装备品牌牧高笛，其实之前也有过和 Line Friends 的联名经历，把布朗熊、可妮兔、莎莉鸡等经典角色，变成了帐篷、天幕、月亮椅、睡袋等等露营装备。但最近和《摇曳露营△》的合作，那叫一个「门当户对」！因为《摇曳露营△》在视觉上，本身就采用了很多户外、自然风格的配色及元素，所以当两者结合起来，简直可以说是强强联手。例如说月亮椅和睡袋的配色，都来自源于 logo 的经典配色。天蓝色条纹的披毯，则明显是从志摩凛的围巾上获得灵感。当然！还少不了让抚子心心念念已久的煤油灯同款造型 LED 露营灯！相比起之前的联名，牧高笛这次也做了更多延伸。在常见的几个大件品之外，还加入了纯钛餐具、搪瓷杯，甚至是托特包、T 恤等。让你在露营之外，也能把户外轻松的心情带到日常中。东西我都加进购物车了，就只想说：Radio Eva｜服饰「第一次买联名时，我并没有什么特别的感觉，因为独属于我的新世纪圈钱战士，我早已预见。」当其他 IP 的粉丝还在苦苦寻觅好看的联名时，《EVA》粉丝就显得淡定多了。因为 —— 这个世纪大 IP 早就创立了自家的潮牌，提前终结比赛。官方自创就是好！Radio Eva 在设计新服饰时，压根不需要考虑怎样巧妙又合理地融入 IP 的元素，直接画一版主角团的私服插画大片，出同款就对了！没错！Radio Eva 就是一个由《EVA 新世纪福音战士》官方一手操办，推出「主角团的私服」同款的项目。在这里，没有迷之大 logo，也没有奇怪的配色。官方结合每个人物的特性，直接告诉你：碇真嗣会这样穿！明日香就是这么打扮的！IP 周边这块，算是被他们玩得明明白白了。有喜欢的东西，是一件非常幸福的事。能把钟爱的事物，融入到生活中，常伴自己的左右，就更加幸福了！一口气推荐了这么多好看又实用的二次元周边联名品牌，下次就不用顶着心理压力穿大 logo T 恤上街啦！