《00后研究报告》来了：课业压力更重，渴望被同龄人认同……
2018年是00后的成年元年。00后究竟长啥样？他们的价值观和消费态度和生活态度又是怎样呢？
2018年是00后的成年元年
他们将陆陆续续走向社会
那么
00后们有着什么样的
独特价值观和消费观念呢？
且让大数据带我们走进最真实的00后
00后的成长背景
1存款是90后的3倍
腾讯《00后研究报告》显示，00后这代平均每户子女个数低于1，他们不用像80后或90后那样跟兄弟姐妹瓜分父母的爱和资源。90后平均存款约815元，00后平均存款约1840元。他们有更高的消费力、更大的财务自主权，有更多自主做决定的机会，甚至有很多人从小就有出国旅行的机会。
2上网时间更多，课业压力更重
00后处于移动互联网和内容大爆发的科技环境下，上网时间更多，内容更丰富。
但00后的课业负担更重了。在有限的时间里，他们对个性的追求反而愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。根据《中国青年研究》的数据显示，00后的课外补习时间是90后的三倍。
3独享父母的爱，更加民主也更加孤独
00后是独生子女的独生子女，是唯一一个集中拥有“独二代”身份的群体。从上世纪70年代末计划生育政策实施，到2015年二胎政策全面开放，两代独生子女在此相遇。
相比起来，“独二代”的健康成长不再是在黑暗中摸索，而是有了系统的教育方案。而且，家庭与学校在管教方面也更加民主。父母更倾向于倾听00后的意见，老师也更愿意给予他们辩解的权利，使他们拥有更多发表见解的机会。
然而，他们似乎更加孤独，相比起来，第一代独生子女至少有几个姑姑几个姨妈，而00后甚至连表亲都没有了。但往好的方向看，从小享有整合的家庭资源使他们较早拥有成熟的心智。正出于这种孤独和早熟的碰撞，00后更渴望被同龄人认同，更愿意花更多时间和朋友在一起。
1懂即自我 、早早地认知自我
处于移动和互联网内容大爆发的时代下，00后能高效地发现并学习兴趣领域，能早早的认定自身所长；他们倾向以领域的知识深度、甚至是创造来代表自己。
他们有更大的财务自主，习惯自己做决定，对自我的认知强，66%的00后表示，“很多决定都是我自己做的”。
2现实，积极获取资源
多了自主自立，少了过度依赖，原生家庭对于00后而言不仅是温暖的港湾，还是资源的来源，他们会积极地向家庭获取资源以发展自己的兴趣领域，从这个角度来看，00后是空前现实的年轻一代。
而就算原生家庭无法向00后提供资源，他们也会积极地向外获取。而且，移动互联网的发达降低了这一难度。
3平等、包容、适应
00后是独立的一代，他们习惯表达想法，对于权威感低，认为有些事情专家也未必掌握。
他们包容，接受同伴和自己的差异，尊重他人不同，就算意见不一，他们也能玩在一起。
移动互联时代，社交成为他们的强项，在不同的社交平台上，他们倾向于用不同的人格表达自己，从小懂得如何塑造更加讨人喜欢的形象。
他们关怀他人，由于独享父母的爱和资源，56%表示“对现在的生活很满意”；而且他们看到社交平台上的不同意见，发出同理心，有精力去关心自己的群体，61%表示“群体的利益比个人利益更重要”，并且会做出行动。
00后的消费态度
特定的成长背景、不同的生活态度造就了00后独特的价值观，父母提供他们充裕的经济条件，赞成他们去深挖自己热衷的领域，他们便会对生活多一点自主意识；在几年前，电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量，而当今的00后已经不吃这一套了，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。
从小就浸泡在互联网环境下的他们，比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式，也能够以更快的速度、更客观的心态，获得更好的消费体验：
1、对于软性广告植入，他们有着准确、成熟的识别能力。
2、对于网红和KOL，他们明白不能全然相信，而是早早地对各种营销手段保持理性。
3、他们认为国产品牌不比国外品牌差，在全球化的时代，“进口产品”已不再是稀罕物，他们倾向于产品的使用体验，随着国产产品的品质不断提升，他们把目光更多地锁定在了国产品牌。
由于00后以某领域的深刻见解和创造来定义自己，因此他们愿意为自己的兴趣付费。无论是通过短视频学习舞蹈，还是通过嘻哈节目学习说唱——他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。
但他们的自我认知高，84%的00后认为“不会消费超出自己能力范围的东西”。
总而言之，上述6大价值观形成了00后以下消费观：
这就是当代00后
他们更早认知自我
更现实也更理智
对于他们的价值观与消费观
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来源 | 青年报（ID:youth-daily）综合自《腾讯00后研究报告》、中国基金报、游戏葡萄
责编丨张光
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