双11第一波成绩来袭：100%增长！超千万！超3亿！|零售电商周报

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又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

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平台级动态

1、天猫双11预售周榜：奈雪的茶掉队 新国货集体滑铁卢！

亿邦动力整理了各类目品牌在10月20日20点到10月26日24点的天猫双11预售排行榜，发现在茶饮品类榜单中，奈雪掉出了TOP 10。茶饮预售销售额周榜TOP 10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。

而“彩妆类”预售周榜TOP 10品牌分别为YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、MAC、CPB、make up for ever、Givenchy、3CE、完美日记；“护肤类”预售销售额周榜TOP 10品牌分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、薇诺娜、玉兰油、HR、WHOO、娇兰、科颜氏。仅有薇诺娜和完美日记两个国货品牌。（点击查看更多类目）

2、抖音双11首日榜单：花西子夺冠！国潮运动品牌霸屏

亿邦动力整理了10月27日0点至24点的抖音双11首日的预估销售额排行榜，“彩妆类”预估销售额TOP 10品牌分别为花西子、完美日记、FV、兰芝、纪梵希、柏瑞美、橘朵、KIKO、艾杜纱、柳丝木；其中，国货品牌占据4个席位；护肤品类TOP 10品牌则由后、韩后、肌活、自然堂、雪花秀、CASSIEYcosmetice、薇诺娜、JOVISSE、珀莱雅和韩束组成，国货品牌拿下6个席位。

在运动品类TOP 10品牌中，国货运动品牌占据一半席位。李宁夺得榜单冠军，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE分别位居第5、7、8、9名。（点击查看更多类目）

3、抖音内测“校园日常”功能，主打同校社交

据悉，抖音App于日前在其消息页中，新增“校园日常”功能，用户可以通过该入口，发现同校以及同城附近学校的用户所发的短视频。

该功能还处于测试阶段，并不是所有人都拥有入口。入口位于抖音App消息页的上方，用户点击进入后，即可看到所在最近大学的短视频，短视频基本上由本校的学生创作。

4、快手：宿华不再担任本公司首席执行官 程一笑接任

快手在港交所公告，宿华不再担任本公司首席执行官；公司联合创始人、执行董事兼首席产品官程一笑已获委任为首席执行官，自2021年10月29日起生效。

5、极兔收购百世快递国内业务

10月29日，百世集团和J&T极兔速递共同宣布达成战略合作意向，百世集团同意其在国内的快递业务以约68亿元人民币的价格转让给极兔。未来，百世将进一步聚焦快运、供应链、国际核心物流业务，深耕综合智慧供应链服务。

6、京东双11预售 59688个品牌预售期订单额增长超100%

在10月20日晚8点，京东双11开启预售。数据显示，今年京东双11预售商品种类同比增长超50%；截至10月28日24点时，59688个品牌预售期订单额同比增长超100%；参与预售的用户中75后占比增速超30%。

7、美团战略调整为 “零售+科技” 并成立特别小组

10月27日，美团成立特别小组，负责零售相关业务的讨论和决议。小组有五名成员，分别是：美团创始人、CEO王兴，高级副总裁、到家事业群总裁王莆中，高级副总裁、优选事业部总经理陈亮，快驴事业部总经理郭万怀，副总裁、美团平台总经理李树斌。此前，在9月份的战略会上，王兴宣布将美团的战略从 “Food+Platform” 升级为 “零售+科技”，首次把零售和科技提到战略高度。

8、快手旗下公司经营范围新增房地产经纪

快手电商旗下公司成都快购科技有限公司近日发生工商变更，经营范围新增房地产经纪。据企查查，成都快购科技有限公司成立于2019年10月，法定代表人为贾弘毅，注册资本5000万人民币，参保人数133人。股东信息显示，该公司由北京快手科技有限公司全资控股。

9、抖音群开放淘宝链接

据悉，目前在抖音群聊内已经可以打开淘宝、京东、拼多多的商品链接，点击商品就能直接跳转到App进行下单。

10、美团 饿了么加码智能取餐柜

今年，北京、上海、南京等众多一二线城市的写字楼、学校等场所智能取餐柜逐渐出现。消息称，饿了么和美团正在悄悄布局智能取餐柜，预计今年底该铺设数量将超过上万台。当前取餐柜还未进入收费阶段，美团、饿了么方面称，外卖柜免费对骑手、用户开放使用。

11、快手电商公布“STAGE直播运营方法论”白皮书

10月27日，快手电商发布《快手电商直播运营白皮书2021》，推出“STAGE直播运营方法论”，从盘货品、盘直播、盘商业化、盘福利和盘亮点五个方面助力商家提升直播水平。据官方介绍，在STAGE方法论的引导下，“116品质购物节”大促的前期预热阶段，快手单场GMV首次破200万的直播超过400场，单场GMV首次破1000万的直播超过100场。

12、美团推出餐饮品牌“馋阿狸”

据悉，美团推出名为“馋阿狸”的餐饮品牌，主营麻辣香锅。目前已开三家门店，分别是郑州大学城店、金水店和北京望京店，此外，“馋阿狸”麻辣香锅已上线美团App，可在美团App中点外卖下单。

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新业态消息

1、天猫双11实现一键“抄作业”！淘宝购物车新增分享功能

10月27日凌晨，淘宝上线了一键分享购物车功能。即从10月27日起，淘宝购物车里的商品可以实现一键分享，摇一摇还能跟好友在线下面对面互相分享购物车。在淘宝APP点击购物车页面就可以看到分享购物车的入口。

2、京东也开启“购物车分享功能” 微信内可直接打开购买

京东已于10月30日正式上线购物车分享功能，用户可一键分享购物车里的商品。用户在京东App点击购物车页面，在右上方“更多”里就能看到购物车分享入口，且能直接分享至微信好友、朋友圈、QQ好友等。

3、阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划

阿里巴巴淘菜菜发布“本地菜”计划。淘菜菜表示，将通过全国范围的直采直销网络，直连全国近300个菠菜种植基地，保价保质保供，确保菠菜市场供给充足及价格稳定，帮助农民增收。此外，据淘菜菜生鲜行业蔬菜业务负责人介绍，10月以来，淘菜菜已在全国规模化上行超25万斤平价菠菜。

4、盒马入局咖啡市场 推出自营品牌“盒马咖啡”

据悉，盒马正式入局自营咖啡业务。目前，“盒马咖啡”还处于局部测试阶段，在云南昆明开设有“盒马咖啡”门店。

5、双11预售第一周165个直播间过千万 商家占比超预期

从淘宝直播获悉，截止26日24点，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。据悉，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期，商家成为双11直播战场的“绝对主力”。此外，今年双11，淘宝直播商品数量环比增加了10万，直播间已经成为品牌营销的重要据点。

6、抖音电商“双11”：品质国货和地方农特产成亮点

10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。据悉，该活动为期16天，至11月11日结束。大促期间，该平台将通过“价格保护”服务、“安心购”服务、电商内容创作规范等多项举措，全方位保障消费者权益。

7、李子柒公司正式起诉MCN机构微念

天眼查App显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明，杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒文化传播有限公司，一审被告为杭州微念品牌管理有限公司，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。

8、字节跳动退出李子柒签约公司“微念”

微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程，投资不足半年。据一位接近交易的人士称，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定退出。

9、菜鸟“预售极速达”服务覆盖全国200余城

据菜鸟方面介绍，截至10月24日，已经有来自87个国家和地区的超3亿件进口商品在菜鸟大贸仓、保税仓和海外GFC仓进行备货。今年天猫双11，菜鸟将提供部分大贸仓发货商品的“预售极速达”服务，覆盖全国200余城。

10、淘特双11成为产业带工厂新品宣发“新阵地”

日前，针对小家电、洗护、美妆、布艺、服饰等七大日用类目，打通1688的淘特宣布推出“中国制造周”，精选100款优质工厂国货“一元包邮”。越来越多的工厂选择在双11宣发新品，产业电商平台淘特成为工厂新品宣发“新阵地”，借此向县域消费者输出品牌概念。

11、辛巴双11首秀销售额超过3亿

日前，辛巴在快手116品质购物节的“暖冬专场”开播，也是辛巴在辛选“双11超辛狂欢节”的首秀。开播10分钟在线人数超过90万人，首款羽绒服卖了6万件，单品销售额突破1000万。当天直播间累计总销售额超3亿元，其中，羽绒服累计销售超100万件。

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新消费观察

1、元气森林回应运营事故：该店铺停止销售 将补偿下单用户

针对网传淘宝店铺运营事故导致损失200万元一事，元气森林在回应中称，确实如官方店面公告所说是运营事故，网上流传的所谓元气森林电商小哥的聊天截图并不属实。且在这次运营事故期间，共计14.05万用户下单，产生了价值数千万元的订单。其中，购买50箱以上的订单共451个，最大的订单有41000箱。而据内部人士透露，此次共造成的真实损失超过4000万。

同时元气森林表明，公司将为14.05万个下单用户每人寄一箱白桃气泡水（15瓶装），并且决定，该淘宝店铺先停止一切销售，专注跟进此次事件的后续处理，以及和无法完成交易订单的用户沟通，直到问题完全解决。

此前，因运营失误，元气森林网店中原价79元气泡水仅售3.5元，大量消费者抢购，有消费者在社交平台上发布了购买1000箱、10000箱的截图。

2、瑞幸咖啡就股东集体诉讼达成1.75亿美元初步和解协议 获美国法官批准

据报道，瑞幸咖啡就股东集体诉讼达成1.75亿美元的和解协议。该协议还涉及瑞幸高管、该公司2019年首次公开发行6.45亿美元股票的承销商以及后来发行美国存托股票的承销商。美国曼哈顿地区法官John Cronan当地时间周二批准初步和解协议，并安排在2022年1月31日举行听证会以考虑最终批准。

3、华熙生物Q3净利增长14.22%

华熙生物第三季度财报显示，2021年第三季度营收10.8亿，同比增长65.69%；归属于上市公司股东的净利润为1.9亿，同比增长14.22%；前三季度营收30.12亿，与去年同期相比增长88.68%，目前总市值为761.6亿元。

具体来看，前三季度护肤品收入18.66亿，其中润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活四大品牌分别收入7.78亿、4.8亿、2.45亿、1.91亿，同比增速为163%、160%、119%、143%。

4、上海家化：玉泽增速超50%

上海家化发布2021年三季度报，2021年前三季度营收58.3亿元，同比增长8.73%；实现归母净利润4.20亿元，同比增长34.71%，扣非净利润增长71.9%。

其中个护家清业务前三季度低个位数增长，而护肤业务高速增长，前三季度增速超25%，Q3增速超18%。具体来看，玉泽Q3增速超50%，佰草集增速超15%，高夫接近15%，郁美净超20%。

5、贝泰妮发布三季度财报：2021 年前三季度营收21.13亿元

10 月 26 日，薇诺娜母公司贝泰妮发布 2021 年第三季度财报（截至9月30日）。第三季度，贝泰妮营业收入 7 亿元，同比增长 47.29%；归属于上市公司股东的净利润 9023.63 万元，同比增长 64.29%。

6、“喜姐炸串”完成2.95亿元A轮融资

日前，“喜姐炸串”完成2.95亿元A轮融资，由源码资本和星纳赫资本联合领投，明越资本担任独家财务顾问，资金将用于供应链升级、团队扩充和数字化建设。目前，品牌已在全国累计签约超1400家门店，每月新签约门店数量约为100家，遍布江苏、浙江、安徽、江西和广东等省份。

7、“Öarmilk吾岛牛奶”完成数千万人民币天使轮融资

据悉，乳品品牌“Öarmilk”已完成数千万人民币天使轮融资，投资方为壹叁资本。本轮融资将主要用于供应链建设、产品研发、团队建设与渠道拓展等。Öarmilk计划在年底完成线下高精超规模化布局，届时将达到上千个终端规模。一个更加有针对性的线上运营团队也将在年底完成组建。

8、国潮预调酒品牌“WAT”完成A轮融资

新国潮预调酒品牌“WAT”已完成A轮融资，由BAI资本、喜茶及番茄资本共同领投。本轮融资将用于产品研发、品牌建设及渠道布局等。WAT将同步启动一、二线城市品牌概念店开设计划，预计2022年在线下开出20余家门店。

9、“本味鲜物”获千万人民币Pre-A轮融资

低温肉制品品牌“本味鲜物”已完成千万人民币Pre-A轮融资，本轮由小红书领投。本味鲜物由鲜生活创始人肖欣创立于2019年，主要面向中国新一代中高端肉制品消费者群体，产品以无添加的低温肉制品为主。目前已推出11款SKU，产品包括冻品肠、原切培根、火腿片等。

10、女士时尚包袋品牌“OLEADA”完成近千万元天使轮融资

女士时尚包袋品牌“OLEADA”已完成近千万元天使轮融资，由坚果资本领投， UpHonest Capital 威诚资本跟投。本轮融资将主要用于团队建设、产品研发和品牌知名度提升等。

11、自然旋律获2亿元B轮融资

日前，自然旋律获2亿元B轮融资，由达晨领投，南虹资本跟投，沂景资本继续加注。自然旋律是一个护肤品品牌，也是一家以化妆品的研发、生产、电商为主营业务的新型互联网电商企业，产品涵盖身体乳、眼贴膜、隔离、卸妆乳、原液及微震眼霜等，以萃取天然果物活性维他命群为原料，致力于解决易敏肌和痘痘肌等问题。

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其它

1、顺丰控股：第三季度归母净利润10.38亿元 同比下降43.49%

日前，顺丰控股发布2021年第三季度报告。报告显示，第三季度营收475.17亿元，同比增长23.35%；第三季度归母净利润10.38亿元，同比下降43.49%。

2、《2021胡润百富榜》发布：张一鸣3400亿元跃居第二超越马化腾

日前，胡润研究院发布《2021胡润百富榜》，农夫山泉67岁的钟睒睒财富比去年增长250亿，即7%，以3900亿元首次成为中国首富。抖音创始人38岁的张一鸣财富增长至去年的3倍，增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。

3、工信部：电商平台要立即全面自查自纠零售 金融等相关产品的短信营销行为

工信部信息通信管理局聚焦营销短信扰民问题，于10月25日召开行政指导会，规范电商平台短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。会议要求，电商平台要立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，完善现有短信营销预案，及时向行业主管部门报告阶段工作进展情况。

4、人民网：以强监管护航医美行业发展

近年来，医美行业市场规模不断增加 ，但与此同时，非法机构、无证医师以及假冒产品等乱象频出，屡受诟病。一个行业的繁荣发展，绝不能建立在对违法违规行为的纵容基础上。监管部门对医美行业下“狠手”，这既是为维护消费者权益提供切实保障，也是出于对促进行业健康发展的长远考虑。有关部门必须继续重拳出击规范医美宣传，强化违规广告整治，肃清行业环境。

5、永辉2021年前三季度线上销售额近百亿 同比增长52.56%

10月29日消息，永辉超市发布2021年第三季度报告。财报显示，2021年前三季度，永辉线上销售额近百亿元，同比增长52.56%，占比已达13.9%。此外，2021年第三季度，永辉营业收入为230.08亿元，同比增长3.86%，环比增长12.28%。

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