抖音盒子正式上线；B站测试直播带货；小红书封禁29个品牌丨零售电商周报

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

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平台级动态

1、抖音独立电商App抖音盒子正式上线

12月16日，抖音电商独立App抖音盒子已在各大应用商店上线。官方介绍称，抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台。据悉，抖音盒子App是为了对抖音电商业务进行拓展，后续会通过抖音及今日头条等字节系App为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台，对标淘宝或者天猫等头部产品。

2、小红书启动新一轮“虚假营销”专项治理

小红书平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。在小红书上搜索某品牌关键词，相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。2019年以来，小红书设立专业团队，曾先后实施过多轮虚假营销治理专项，虚假营销的黑灰产业链将在逐渐严格的打击下一步步瓦解。

3、抖音电商公布“双12”数据

12月14日，抖音电商发布“双12”数据。12月1日至12日，平台累计直播时长2208万小时，累计看播量达279亿次。活动期间，抖音电商特设“好物新国潮”专区，专区直播间获赞1.03亿次，国货、农产品热销。此外，“山货上头条”助农项目在“双12”期间，在平台售卖果蔬的新农人及商家数量是去年同期的2.16倍。

4、天猫新增盲盒福袋禁售规则及商品管理规范

天猫于12月14日发布通知称，拟新增盲盒/福袋禁售规则和《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，并于2021年12月21日正式生效。本次规则主要变更的要点为，新增盲盒/福袋商品禁售规则，明确不允许发布的盲盒/福袋类型；新增《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》，除禁售的盲盒/福袋类型外，可发布的盲盒/福袋商品需要遵循相应的商品发布要求。

5、B站上线测试直播带货功能

B站正筹备在直播间中上线可带货的“小黄车”功能，已经基本完成了首批招商工作。

12月12日双十二当天，B站正式进行“小黄车”上线测试。拥有73.5万粉丝的科普UP主“动动枪DongDongGun”成为了B站直播带货测试的主播。这场带货直播持续5小时，最终GMV超131万元。目前，除“动动枪DongDongGun”外，“影视飓风”、“吃货请闭眼”等数码区、美食区UP主也获得了“小黄车”内测资格。这些受邀者多为在淘宝拥有独立店铺、销售独立商品，且拥有一定粉丝接受度、有带货经验的UP主。

实际上，B站从2017年起就开始了电商业务，但直播电商，对B站而言仍然是一件新鲜事。当下，B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。上个月，B站以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬易电子支付有限公司65.5%的股权，成为控股方，正式获得支付牌照。

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新业态消息

1、雪梨淘宝店铺被封

12月12日，有网友发现网络主播雪梨的淘宝店铺已经搜索不到，疑似被封。记者咨询淘宝客服得知，因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。此外，雪梨林珊珊微博也已经被封，两人账号目前无法搜索到。此前，雪梨、林珊珊因为偷逃税被处罚。

2、罗永浩宣布下一次创业将涉足AR/VR/MR领域

12月16日凌晨，锤子科技创始人罗永浩发布微博称，将再一次高科技创业。他在与网友互动时透露，重返科技行业后将会涉足VR、AR、MR类领域。

3、生鲜超市新零售品牌T11完成1亿美金B轮融资

日前，生鲜超市新零售品牌T11近日完成1亿美金B轮融资，由阿里巴巴领投，鸿为资本、和玉资本（MSA Capital）跟投，汉能投资担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于核心业务的服务升级、电商建设、供应链赋能、零售科技投入等方面。 

4、第二家fudi仓储会员店即将亮相北京顺义

仓储会员店fudi第二家店计划年底亮相北京市顺义区中粮·祥云小镇，据了解，该店内部空间超过10000平米。今年5月18日，仓储会员店新秀fudi在北京市朝阳区东三环南磨房路窑洼湖公园北侧开业，门店占地6800平米，主打生鲜品类。

fudi所属公司为北京尧地农业科技发展有限公司，该公司同时经营着十余家“菜鲜果美”精品社区超市，而fudi相较于山姆、Costco等巨头，其优势暂不明显。

5、北京地铁站首批便利店开始试营业

12月15日，多点等新一批便利店在北京地铁7号线广安门站开始试营业，门店面积大约10多平方米，营业时间为6:30至23:00，店内提供鲜食、乳品、水饮、纸品、零食、面包糕点等商品。同时配备了多点自助收银设备，消费者可以自助扫码完成购买。此外，北京地铁年内还将陆续完成130处便利店、书屋、药店等便民服务设施的开业经营。

继罗森、京东、京轻等便利店品牌入驻之后，北京地铁便利店再扩容，地铁便利店也迎来了最好的发展机遇。

6、顺丰同城上线“埋单单” 试水社交拼单

日前，顺丰同城上线了一款名为“埋单单”的微信小程序，以多单同送模式，主打3公里范围的社交拼单服务。用户可选择朋友选购、自己买单，或是自己买单、朋友挑选两种模式，切入的消费场景主要为下午茶、请客，是一款方便用户线上请客下单的平台。目前“埋单单”在上海和深圳部分区域进行试水。

顺丰同城没有放下做C端平台的念想，而目前美团已经占据了较大市场，顺丰同城如果想将拼单作为其第二条增长曲线，挑战很大。

7、饿了么升级阳光果切服务标准

饿了么对外宣布，已联合百果园、鲜丰水果、切果NOW等头部品牌成立果切实验室，共同研发果切新品和创新吃法，同时对阳光果切标准进行了优化升级，在春节前推广到各线下门店。目前，平台合作的品牌方有200多家，门店数超过2万家，在一二线城市的商家覆盖率超过9.5成。 

饿了么自2020年底宣布启动“阳光果切”项目以来，推出了果切首个标准化服务，果切服务标准化打开了新的市场。

8、邻几便利店进驻淮北 五店同开

12月9日，邻几便利店正式进驻淮北市场，五店同开。这标志着邻几已经完成安徽市场布局的最后一块拼图，实现安徽16地市市场全覆盖。目前，邻几便利店已拥有800余家门店，坚持24小时营业，成为安徽省内连锁便利行业的头部企业。

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新消费观察

1、原创纯茶空间品牌“一茶一舍”完成数百万元天使轮融资

日前，原创纯茶空间品牌“一茶一舍”宣布完成数百万元天使轮融资，投资方为昕先资本（洽洽家族投资基金）和亲亲食品，本轮融资将主要用于完善门店产品售卖体系和人才引进等方面。

2、认养一头牛完成由美团龙珠领投的B轮融资

日前，乳业新品牌「认养一头牛」已完成B轮融资，本轮融资由美团龙珠领投，包括DCP、KKR、古茗等新老股东跟投。目前，认养一头牛主打常温纯牛奶、常温酸奶、奶酪棒、奶粉等品类，并于近期推出A2牛奶、娟姗牛奶等高端产品线。据悉，2021年认养一头牛营收预计超过20亿元。 

美团龙珠首次入场乳业。此前美团龙珠重点布局茶饮、咖啡、点心零食三大赛道，并是其看重的三个“时代机会”，而认养一头牛所在的乳制品行业，是美团龙珠认为的第四个时代机会。

3、元气森林矿泉水有矿进军线下

日前，元气森林旗下的矿泉水品牌有矿正式入驻线下大型零售渠道。在上海全家便利店的货架上，有矿主打“天然软矿泉水”标签，外形个性时尚，在林林总总的瓶装水品牌中较为醒目。元气森林内部在去年9月启动瓶装水相关项目，今年7月，有矿首款产品开始在天猫、京东等线上渠道售卖。 

4、数字团餐平台“美餐”完成E2轮融资

日前，数字团餐平台“美餐”宣布获得来自索迪斯的E2轮融资，此前曾获得由大钲资本独家投资的1亿美元E1轮融资，E轮整体融资金额超 10 亿元，指数资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于加速全球市场获客、完善供应链体系以及推进创新业务战略布局。

5、潮牌孵化平台MILLY ROCK Group获近千万美元A轮融资

日前，潮牌孵化平台MILLY ROCK Group（以下简称MRG）获得近千万美元A轮融资，由BAI资本领投，梅花创投和盖娅资本跟投，本轮融资将主要用于产品研发 、IP 签约以及团队组建。  

MRG成立于今年7月份，定位为中美潮流MCN + 潮流品牌孵化平台，涵盖红⼈账号打造、设计、⽣产、营销、渠道，品牌希望让国外的潮牌“走进来”，也希望帮更多本土的原创潮牌“走出去”。目前旗下共持有8个品牌全球或中国商标所有权及运营权，9个美国名⼈、艺术家、主理⼈、设计师的中国社交媒体独家授权。

6、儿童消费品牌阿布穆穆完成数百万天使轮融资

日前，新消费品牌阿布穆穆宣布已完成数百万天使轮融资，由翰畔创投独家投资。据了解，本轮融资主要用于线下体验店拓展，品牌打造，市场推广，引进人才等方面。阿布穆穆以“中国家庭版的西点军校”为愿景，专注于儿童食品健康细分领域，为每一位用户减轻生活、工作、和时间成本，为每一个家庭增添亲子关系的融合场景，提升孩子的德智美体综合素养。

7、食品品牌GENBEN根本完成种子轮融资

日前，科技食品品牌GENBEN根本已完成百万人民币种子轮融资。GENBEN根本成立于2021年，是一家时尚健康食饮品牌，目前已上线东方植萃固体饮系列水光莓和温感姜两款产品，同时，GENBEN正在计划推出睡眠、精力等功效相关的产品以及新系列的研发。

目前，GENBEN已在线上进入天猫和小程序销售，下一步将进入线上全渠道和线下生活方式品牌。 

8、圣贝拉母公司贝康国际收购月子餐品牌广禾堂

日前，贝康国际宣布收购月子餐品牌广禾堂，前者为圣贝拉及轻奢月子护理品牌小贝拉Baby BELLA母公司。本次交易卖方为云锋基金与经纬中国，二者全权出售股份。据悉，广禾堂是一家主打月子餐的品牌，融合传统中医学和现代营养学，广禾堂以四阶段食补、产后温和热补、月子餐料理汤头等独家核心理念，创新研发坐月子和调理系列食品。

9、轻烹饪米饭品牌饭乎再获近亿元A+轮融资 

饭乎于近期完成近亿元A+轮融资，由SIG领投，本轮融资将用于渠道拓展和产品研发。饭乎专注于提供轻烹饪米饭，目前已推出广东腊味煲仔饭、湖南剁椒银鱼仔煲仔饭、湘西烟笋熏肉煲仔饭、潮汕海鲜砂锅粥、梅菜扣肉煲仔饭等。产品上线近一年，全网累计销售额近亿元，连续保持天猫快煮煲仔饭销量TOP1，在抖音和天猫近30天月度复购率均超过30%。

10、餐饮品牌行运集团获数千万元Pre-A轮融资

定位于粤式新餐饮的行运集团披露，在2021年9月完成由北京生活性服务业发展基金独家投资数千万元的Pre-A轮融资。行运集团成立于2018年，2017年团队主创在北京三元里推出第一家港粤煲类海鲜品牌门店“行运打边炉”，2021年孵化出以粤式海鲜为主的子品牌“肥福排档” 和“肥小福”烧鹅快餐店。当前，在疫情影响下，“行运打边炉”和“肥福排挡”的翻台率分别为2.8和3。

目前，行运集团的市场主要聚焦于北京。据悉，截止2021年底，行运集团在北京将拥有8家“行运打边炉”门店、2家“肥福排档”与4家“肥小福”快餐门店。

11、安徽柑橘科技有限公司获天使轮3000万

安徽柑橘科技有限公司目前已完成天使轮融资3000万元。

柑橘科技成立于2015年，一直以来致力于生产、研发、品牌推广、终端市场开拓，以及线上推广，电商服务。其旗下芊橘情趣无人售货店场景应用丰富，不局限于酒店，在旅游景点、车站、生活小区公共场合均可布点，也涵盖了目前市面上的大部分情趣产品，目前在全国突破1000家加盟店。

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其它

1、瑞幸咖啡4.6亿美元债务重组获得美国法院批准

瑞幸咖啡的债务重组计划获得美国曼哈顿一名联邦法官的同意。根据法院文件，4.6亿美元票据的持有人将获得3.2亿美元现金加新债券。该计划还了结了股东在瑞幸咖啡被指虚报销售额后发起的很多诉讼，该公司高层还在继续应对部分股东诉讼。

2、沃尔玛CFO称2021年销售额将同比增长6％以上

日前，沃尔玛执行副总裁兼首席财务官布雷特·比格斯表示，今年沃尔玛的销售额将比2020年增长6%以上，主要得益于以下几个方面：消费者在食品、杂货等生活必需品上花费较多；为消费者提供了分期付款选项，以缓解资金压力；沃尔玛的库存水平同比增加了11.5%，在一定程度上能够保证货物充足。

近来，沃尔玛深圳洪湖店、无锡太湖店、重庆北城天街店等相继宣布闭店，沃尔玛未来将何去何从，还得继续观察市场的反应。

3、星巴克中国针对无锡涉事门店致歉

自星巴克中国无锡两家门店被曝出现食品安全问题后，12月13日晚间，无锡市场监管部门通报初步核实相关企业有更改食品原料内控期限标识、使用超过内控期限原料的行为，已责成2家涉事门店停业整改。星巴克中国回应表示，两家无锡门店的伙伴（员工）确实存在营运操作上的违规行为，并表示向所有星巴克顾客致以最诚恳的歉意。

4、虚拟数字研发商世悦星承获网易领投天使轮融资

日前，虚拟数字人及虚拟时尚研发商世悦星承完成千万元天使轮融资，领投方为网易。本轮资金将主要用于团队扩充和新产品设计开发。

世悦星承定位于专注元宇宙时尚潮流细分赛道的数字内容研发及运营，将围绕To B端的虚拟数字人和To C端的虚拟服饰等方向进行产品开发，并融入AR/VR等技术进行多平台的内容展示。截止目前，其旗下虚拟数字人已经合作了多家知名品牌和企业，包括Gucci , Max Mara，Air Jordan,SKP-S,中国李宁，法国娇韵诗，小米手机等。

5、阿里巴巴新增多项员工关怀制度

日前，阿里巴巴在内网公布了多项针对员工关怀的“暖心计划”，包含多项员工福利升级。除率先响应国家号召延长产假、新增育儿假外，并首创7天全薪陪伴假，另有20天全薪长期服务假，同时新增交通补贴倡导绿色错峰出行，提高员工集体出游（Outing）费用标准。此外，还将试行灵活办公制度，允许员工每周最多一天可自由选择办公地点。

6、美团优选推出营销IP人气果王系列

12月14日，美团优选发布新营销IP人气果王系列，推出爆款水果草莓、车厘子，主打“让人人都能实现水果自由”。作为年货节前期发布的重磅IP，人气果王系列还会持续推出当季的平价爆款水果。  

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