六天五晚，他们“霸占”了天猫

策划/制图：亿邦动力内容中心

六天五晚，天猫618预售正式结束，品牌们基本锁定了第一阶段的成绩。

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，预售期全程，有31个跑出了破亿的销售额品牌。

上述“亿元俱乐部”外，彩妆香水、女装、女鞋、内衣、箱包、配饰、智能设备、奶粉辅食、速食粮油、洗护清洁、隐形眼镜护理液、户外用品等品类都出现了破千万销售额的品牌。

数据监测的360个天猫头部品牌，预售期全程（六天五晚）与预售前4小时的预估数据相比，所呈现的整体品类趋势并无太大差异。

美容护肤表现依然强劲，预售期整体销售额排名和预售前4小时基本保持一致，上榜的前10个品牌分别是雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、Olay、珀莱雅、海蓝之谜、资生堂、HR、科颜氏和薇诺娜。而这10个品牌预售销售额均过亿。稍有不同的是，修丽可暂时掉出TOP 10排行榜，取而代之的是科颜氏；相同的是，TOP 1品牌的销售额没有超过去年同期，TOP 10整体销售额微增。

美容美体仪品类TOP 5分别是Ulike、雅萌、Tripollar、Usmile和Amiro，整体销售额较去年同期有大幅提升。其中，TOP 3品牌的预售销售额均破亿元，Ulike销售额实现了超1倍的增长，雅萌增长近90%。

值得注意的是，受疫情影响而增长的居家和运动需求在对应品类的增长上得到了验证。

大家电和生活电器TOP 10的整体销售额均达到了去年同期的2.5倍左右，其中大家电TOP 1的海尔增长近3倍，生活电器TOP前3位的国货品牌添可、科沃斯和石头超越了戴森，销售额基本翻倍。此外，住宅家具TOP 10的整体销售额也有约60%的增长，排名前两位的源氏物语和林氏木业均破亿，较去年增长了1倍左右。

运动相关品类也是预售期的热门。运动服装TOP5中，FILA、DESCENTE、耐克、阿迪达斯4个品牌的销售额超亿元，品类TOP 10整体销售额超去年同期1倍左右，甚至较去年双11也有明显增长。运动鞋品类中，占据前两个席位的安踏、阿迪达斯销售额均破亿，第10名的销售额也有千万量级。

除了以上几个增长明显的品类外，厨房电器、床上用品等家居相关品类也有所增长。床上用品品类排名也发生了有趣的变化，野兽派家居较去年销量增长了7倍，销售额破千万，从去年同期榜上的第9位直接上升至TOP 2。

疫情带来的“囤货”欲望给部分品类带来了增长，如洗护卫生用品、奶粉辅食和咖啡等。奶粉辅食品类TOP 1品牌爱他美较去年有近1倍的增长，咖啡品牌三顿半预售4小时破亿，预售期整体销售额为去年的2倍多。

同样受到疫情影响，一些品类则没那么幸运。

彩妆香水品类有轻微下滑。而且该品类TOP 10的排名变化较为明显，MAC和make up forever超越圣罗兰和雅诗兰黛，MAC以微弱优势暂时领先排名TOP 1。

鞋服相关品类明显受挫，其中男装、内衣、箱包、鞋类和服饰配件预售期销售额均下降了一个量级。女装则与去年同期基本持平，排名TOP 3的品牌蕉下、NERDY和Mo&Co均有超千万的销售额。

值得关注的是，蕉下独霸了预售阶段女装、服饰配件和户外3个品类的榜首，而且每个品类中均有超千万的销售成绩，无疑成为服饰品类中的最大赢家。

鞋服相关品类中男装和流行男鞋的下降最为明显，销售额均较去年缩水进一半左右。其中预售全程男装品类TOP 10较预售前4小时出现了较大变化。原本出现在TOP 2的BEASTER消失在了预售全程榜单中，Bosie Agender作为唯一一家国货品牌暂时守住了TOP 4的位置。

此外，手机、零食坚果和传统滋补营养品等非必须品，且对家居生活质量无明显提升的品类表现相对惨淡，较去年均有明显的下滑。

不过，预售期表现是否已盖棺定论？上海的全面解封是否会给接下来的排名带来大变化？这些尚无定数，让我们先来看看品牌们预售期的表现。亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在2022年天猫618预售期全程的品牌销售额排行。

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌预估销售额（预售期“定金+尾款”总额）进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）

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