重磅！腾讯荟聚更名为品牌发现 未来转向助力品牌数字化

2月1日，“腾讯荟聚”正式转型升级为“品牌发现”，业务方向也从腾讯官方品牌商城调整为品牌小程序发现与推荐平台。

升级后的“品牌发现”不再承载交易功能，而是支持跳转到品牌小程序成交履约。另外，新平台仍居于微信九宫格的入口位置，暂时不会变化。

从微信服务九宫格点击进入，新平台“品牌发现”底部有5大频道，分别为“发现”“商品热榜”“奢品”“收藏”和个人中心。除了个人中心，其余频道均围绕着品牌和商品的推荐，比如“发现”主要推荐品牌，“商品热榜”聚焦单品，“奢品”为官方奢品精选平台。

“发现”涵盖12大类目，除传统电商大类，还包括购物百货、商超生鲜、餐饮连锁和生活服务等线下与本地生活类目。发现页面的热门小程序，每月10日更新，主要看品牌小程序前一月销售指数和用户喜好度等；发现页面的“品牌风向”，主推上新和尖货发售，其中不乏优惠信息和领券活动。

“商品热榜”由两部分构成：“不惧比价”主打性价比商品，每周更新两次；“商品热榜”主打受欢迎的口碑好货，每周更新一次，推荐主要看销售指数、商品力和消费者喜好程度。

“奢品”是对原“名品”的升级，显示为“官方奢品精选平台”，展示奢侈品品牌和单品图文，尤其是品牌上新和奢侈品新趋势。点击品牌和单品，可跳转至品牌小程序店铺。

“收藏”不仅用于汇总用户收藏的小程序和商品，还会有按照主题和类目推荐的小程序。另外，“品牌发现”延续了“腾讯荟聚”的领券和品牌试用等福利，这些功能的入口位于个人中心的“更多福利”。

据腾讯内部人士透露，转型升级以后，“品牌发现”将帮助消费者发现更多优质品牌小程序和优惠福利信息，也将帮助品牌更好链接产业互联网，助力品牌数字化建设。

2020年12月，小程序官方商城“腾讯惠聚”正式上线，将大量品牌商家的小程序汇集起来，此后出现在微信九宫格入口处。2022年9月，“腾讯惠聚”更名“腾讯荟聚”，提供领券、下单、抽奖、分享等一站式购物体验。

不久前，马化腾内部讲话称腾讯的优势是连接，他说把小程序电商服务和产业互联网数字化结合起来才是腾讯应该做的事，“在不下场做电商的前提下把电商闭环做好”。“我跟CDG（企业发展事业群）智慧零售说，你别搞货架那个卖货（模式）了。”他说。

2017年1月9日，2017年微信公开课Pro上，微信小程序正式上线，至今正好六年。如今，小程序像水银一般渗入国民经济的各行各业。它极大降低了商家链接消费者的门槛，也让一批中小商家以较低成本实现了数字化。

正是这种渠道端与销售端的数字化连接，让数以亿计的线下门店接入数字化。例如酒水饮料乳制品等品牌将营销资源快速直达线下小店，经销商、生鲜冻品等商家在小程序内为小店提供便捷订货服务。

过去三年，餐饮商家通过小程序开展自营外卖，也在成为行业趋势。在全国连锁Top 100的餐饮商户中，目前已有接近6成商户开通了小程序自营外卖。

从整个生态的角度来说，或许更大的价值在于如何进一步激活品牌商家小程序生态，帮助商家小程序更高效触达用户。据称，升级后的“品牌发现”将成为品牌聚合入口，也帮助消费者发现更多的优质品牌小程序和优惠福利信息。

根据公告，自2023年2月1日零时零分零秒起，商家商品将全部下架，用户将不能购买商品，腾讯荟聚小程序将停止精选栏目的全部服务，启动全新的推荐和发现品牌小程序的服务。2023年6月30日23时59分59秒之前，用户依然可以登录腾讯荟聚小程序，在“我的”页面，查询历史订单相关信息。