品牌IP打造：顶流星际熊是如何炼成的 | 马蹄社×星际熊游学

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从小众文化到大众圈层，以潮玩为代表的IP产业正崛起成为新的消费赛道。

与过往迪士尼、漫威宇宙等国外IP大行其道不同，近几年中国潮玩市场伴随国潮壮大、Z世代年轻人文化自信和自我表达的精神需求增加，涌现出了包括泡泡玛特、TOP TOY、52TOYS、千岛潮玩族在内的一众潮玩公司，也出现了“星际熊”这样的中国原创IP品牌。

数据显示，潮玩的主要消费群体，18-34岁的年轻群体占比超55%。接近50%的消费者购买潮玩的主要原因是惊喜感；其次有接近40%的消费者是为喜爱的IP买单。

从文学、动漫到影视、游戏、实体产品（盲盒、手办、模型、主题公园），“把艺术商品化，让好看的、有艺术审美的东西能被普遍消费”，未来随着对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造，IP产品和品牌也将收获更多消费溢价，保持旺盛的生命力。

课程信息

时间：2023年3月10日

地点：广州

游学企业

广州永骏星际熊文化创意有限公司（“星际熊文化”）是集IP创作、授权、多维商业运作及潮玩文化推广为一体的综合型公司。2000年成为迪士尼品牌消费品中国区的授权商，首启迪士尼在中国成人时尚品类，成功将迪士尼文化演绎成受年轻人追捧的时尚潮流，塑造了多个商品品牌。

2014年，星际熊文化开始研发自有IP形象。凭借二十年IP运营经验，以及对IP文化消费的深入理解，星际熊文化成功创作了星际熊、埃莉诗世界、宙月兔等自有IP形象。原创IP“星际熊”推出近5年，已为国内知名度、热度较高的原创IP。

目前星际熊文化的IP授权覆盖全品类，包括玩具、服装、鞋帽、配饰、包袋、家居品、美妆等。除了玩具、手办，还提供用于家庭、办公室装饰的装置类IP产品（收藏款、限量版），同时还和地产、商场、购物中心合作如万科、碧桂园等，在销售中心、商场和购物中心中庭、外部安装大型装置，吸引消费者打卡、拍照。

渠道布局上，星际熊文化在机场、高铁站、购物中心开设有专卖店，也入驻名创优品、TOP TOY、X11等集合店，线上布局天猫、京东、抖音等主流电商平台。

课程亮点

1.在国内外为数众多的IP中，为什么还会有中国原创IP的机会？又为什么是星际熊？

2.潮玩IP消费的出现，满足了年轻人群的哪些需求？品类创新催生了哪些消费赛道？ 

3.如何持续开发IP产品？提升IP热度、用户运营的方法论是什么？

4.如何成功塑造一个品牌IP？如何持续增加其商业价值、情感价值、文化价值？

 适合谁听

1.关注品牌IP打造、挖掘品牌精神价值的企业/品牌创始人；

2.聚焦年轻人群的新消费品牌创始人；

3.关注品牌跨界合作的创始人、联创、CMO等。

游学安排 （拟）

【星际熊参观】10:20-11:00

【主题分享】11:00-12:10

肖曼

星际熊董事长助理

IP长成记：

从全球IP发展看中国原创IP潮流

1.全球IP发展历程、代表性IP；

2.中国IP潮流的兴起及消费特征：受众人群、消费心理及文化；

3.中国原创IP星际熊的机会（市场、顶层设计、品牌塑造策略等）。

【主题分享】13:30-14:10

陈艳

星际熊执行总裁

艺术商品化：

好IP如何拥有高溢价

1.好IP的十个标准（设计、精神内核等）；

2.艺术商品化与IP产品矩阵；

3.星际熊为什么可以卖高价。

【主题分享】14:30-15:10

陈宇

星际漫游常务总经理 

从小众到大众，

星际熊IP开发与商业经营

1.星际熊IP产业链与渠道建设

2.目标受众群体特征、会员经营方法论

3.持续输出影响力：产品上新、跨界合作、B端授权...

【案例分享】15:40-16:10

产品+场景创新，拆解IP跨界的底层逻辑

1.品牌跨界趋势、受众人群如何锁定

2.品牌+IP成功跨界：核心方法、关键点、避坑事项 

3.品牌跨界案例分享

【圆桌交流】16:20-17:00

互动主题：IP塑造提升品牌附加值

互动嘉宾：马蹄社4位同学代表

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本次课程采取审核制报名的方式，

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