淘宝大变：70%流量给它！字节跳动CEO：电商是主业！6.5 万企业申请使用百度文心一言！极兔快递接入京东丨一周电商大事

大公司·大事件

 阿里巴巴 

阿里称手淘策略将迎变革

淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌，可能要加快速度。”据彭艳萍介绍，搜索是淘宝目前的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口，且原来推荐的信息流70%是给到图文的，未来70%会给到直播和短视频。（第一财经）

天猫公布新商家冷启动扶持策略：开训练营 发流量券

天猫推出了“新商七项权益”，将通过资费、流量、运营等权益扶持，协助商家实现开店快速冷启。公告显示，“新商七项权益”针对2023年4月1日后上线的天猫新商家，七项权益中包含：

 1  资费减负：首月可免息贷款300万，5万元免费极速回款额度，价值800元的经营工具和服务礼包；

 2  流量助力：淘宝直播和阿里妈妈新手流量券；

 3  运营扶持：90天新商家训练营，行业小二专属对接以及新商免费课程等。

淘宝电竞用户规模已达1亿

3月13日，淘宝发布《2022年中国电子竞技产业报告》。数据显示，目前中国电竞产业规模约1400亿，电竞人群约4.8亿。过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，其中30%是00后，女性消费者占比超过40%，电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等衍生品也在淘宝天猫热销。（36氪）

盒马MINI店重启扩张

盒马今年将重启社区超市盒马MINI店的扩张，以填补盒马鲜生大店尚未覆盖的区域。这一业态最早在2019年出现，第二年盒马CEO侯毅定下的目标是一年内要开出100家盒马MINI店，但至今全国仅有20多家，近两年几乎不再开新店。

2021年以来，侯毅将更多的增长希望放在了社区自提店盒马邻里和折扣超市盒马奥莱上，但这两个业态都尚不成熟——出于成本考虑，盒马邻里多次收缩，盒马奥莱仍在打磨模式。侯毅曾对盒马MINI模式进行事后反思，“因为不开放加盟，执行难度大、投资大，扩张真的很慢。”但另一方面，盒马MINI店面积仅有500-800平方米，单店投入仅需200万元左右，内部判断模式已相对成熟。（晚点Late Post）

 字节跳动 

字节跳动CEO梁汝波：信息平台和电商是主干业务

据字节跳动微信公众号消息，3月16日，字节跳动CEO梁汝波明确将信息平台和电商列为该公司的主干业务。他表示，未来一年，字节跳动将聚焦投入上述两类业务，“加强基本功。”信息平台主要指字节跳动旗下信息和内容类业务，除抖音、TikTok和今日头条外，也包括西瓜视频、番茄小说等产品。梁汝波提到，字节跳动将结合实际应用场景，持续探索和投入信息技术，以此降低平台创作门槛，丰富内容和体裁，以及拓展搜索和社交等分发方式。

抖音公布38好物节战报：商品曝光量455亿

抖音公布38好物节战报。抖音38好物节期间日均支付用户数、动销商品数、动销商家数分别较22年同期提升146%、153%与168%；日均搜索GMV较22年同期提升276%，品牌新增会员数较年货节提升127%。

货架场景下，抖音商城支付用户数是22年同期的260%；抖音商城超值购频道支付用户数是22年同期的900%；抖音商城交易额破百万的品牌有513个；抖音商城商品总曝光量455亿；内容场景下，抖音直播累计时长达到2254万小时；直播间订单量是22年同期的148%；挂购物车短视频播放量达161亿；交易额破千万的直播间有109个。（电商报）

抖音生活服务机构平台官宣升级为“抖音集星”

抖音生活服务机构平台官宣升级为“抖音集星”，为机构的入驻与经营提供更细致专业的服务，助力机构成长。据介绍，“抖音集星”是抖音生活服务机构专属经营平台，为MCN机构提供一站式达人管理工具。

本次升级中，除了全新的视觉体系，抖音集星提供了五大核心能力，分别是：达人管理、数据参谋、商达撮合、多方分账、权限管理，包括但不限于机构与达人的绑定/解绑、分账结算、短视频/直播/商品/推广数据分析、纠纷调解、权限划分等功能，保障机构和达人的权利，提升机构运营效率，规范行业生态。目前，MCN机构入驻抖音集星，平台将提供更多扶持权益、资源与成长计划。（电商报）

TikTok回应美政府要求字节跳动出售其股份

美国政府据悉要求字节跳动出售其在TikTok中的股份，否则该应用程序将面临禁令。TikTok表示，如果保护国家安全是目标，撤资并不能解决问题：所有权的变更不会对数据流或访问带来改变。解决国家安全问题担忧的最佳方式是对美国用户数据和系统进行透明的、基于美国的保护，以及已经在实施的强大的第三方监测、审查和验证措施。（界面）

 快手 

快手电商推出“拦截物流”服务

3月13日，快手电商官宣推出“拦截物流”服务，商家开通后可以在售后详情页面进行物流拦截，拦截成功后可自动同意退款，可以提升商家的售后处理效率。因为拦截退货的商品未经过三方代收和买家，商品货损的比例大大降低，和买家的纠纷也大大降低，如果产生货损，商家只需要和快递公司索赔即可。

快手电商表示，此前有部分商家因担心买家下单后 48 小时内退货，故意等 48 小时退货高峰结束后再发货，一定程度上会因为发货慢而造成退单量增加的问题，开通本功能后，商家可以第一时间发货，降低退单率。

快手电商38节数码行业GMV破历史新高 同比增长159%

快手电商38大促战报数据显示，数码行业38节期间成交GMV突破历史新高，较此前同比提升159%，数码整机成交同比提升504%，电子教育成交GMV同比提升124%，影音娱乐成交GMV同比提升119%，办公设备成交GMV同比提升158%，智能设备成交GMV同比提升63%。

 腾讯 

微信视频号修订橱窗达人不正当营销细则 调整处罚力度

微信视频号发布《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》修订公告，对不正当营销行为的处罚进行调整。据了解，“不正当营销”行为类型包括借社会公共事件营销；演戏炒作；卖惨营销；不合规抽奖；虚假福利；使用或变相使用国旗国徽进行商业行为；其他营销不合规等。

以“抽奖不合规”行为处罚的调整为例。调整前，对情节轻微的、情节一般的、情节严重或以上的视频号橱窗商家会被分别处以3天、7天、15天的封禁处罚。调整后，这些违规商家分别将被处以1天、3天、7天的橱窗功能封禁处罚，时间上有所缩短。其他违规行为的封禁处罚时间也下调至1天、3天、7天。另外，新规违规情节严重程度划分中，添加了“情节特别严重”一档，大部分“情节特别严重”违规行为的最高处罚为15天。

 京东 

京东超市公布2023年开放生态全新战略

2023京东大商超POP业务部商家大会3月14日在北京举办。会上，京东超市发布2023年开放生态全新战略，将聚焦成本、效率、产品、价格、服务五大核心方向推出十二大举措，帮助商家降低成本、提升效率，实现好产品、好价格、好服务。

在招商方面，京东超市开放生态业务已增设“自然人”、“个体工商户”类型店铺，全面减免资费，入驻流程更加简单，最长90天0元试运营；在价格方面，京东超市将通过价格流量联动，让高价格竞争力产品和低价格带产品，都有相应流量场获取流量；在运营方面，京东超市表示，将实现规则、数字营销能力效率和营销产品矩阵三大升级。（电商报）

极兔完成与京东开放式平台对接测试

极兔已经完成与京东平台的对接测试，而且极兔内部人士已经确认了该信息。此前，针对“京东平台已恢复与申通合作，京东商家发货可选择申通”的传闻，申通快递在投资者互动平台回应称，该项目目前还在测试阶段。

据悉，POP商家一直以来都可以自由采取三方物流，中通、圆通、韵达等快递公司早已接入POP平台。据京东内部人士表示，至于订单配送选项中，是京东快递还是其他快递配送，POP商家的配送方式系商家个人选择。（罗戈网）

京东泰国站将于3月31日停止服务

京东泰国站后台显示，2023年3月31日该站将停止所有服务。据悉，京东关闭泰国站是为了降本增效，集中资源投入到包括东南亚在内的跨境供应链基础设施中。（Jingdong Thailand）

 拼多多 

拼多多将于3月20日公布2022年第四季度及全年财务业绩

拼多多发布公告，将于2023年3月20日美股盘前公布截至2022年12月31日的第四季度和财年未经审计的财务业绩。公司管理层将于美国东部时间2023年3月20日上午7:30（格林威治标准时间上午11:30和晚上7:30香港时间同一天）召开财报电话会议。（电商报）

Temu计划于3月25日登录英国

据悉，拼多多跨境平台Temu计划3月25日在英国正式上线，而这也将是继美国、加拿大、新西兰、澳大利亚之后，Temu进入的又一个市场。据称，Temu后续还计划上线更多欧洲地区市场。

目前，Temu英国站计划正在招商中，商家无需缴纳任何费用即可入驻。与国内拼多多定位相近，Temu主打的也是低价策略，据悉Temu平台上的很多产品定价都在0.9美元以下。目前Temu的主要拉新方包括低价、新注册用户免运费、全站无门槛折扣，以及老用户带新人。（全天候科技）

 美团 

美团买菜将保证盈亏平衡前提下 开启新一轮扩张计划

据悉，美团的前置仓电商业务美团买菜已于今年2月重启去年初搁置的苏州开城计划，目前已在当地完成选址，将于近期开城。此外，美团买菜今年还将在保证盈亏平衡的前提下去往更多华东城市，开启新一轮扩张计划。

2022年，美团买菜的业务增速也超过30% ，新开仓约100个，实现北京、上海的全城覆盖。目前，美团买菜拥有超过500个前置仓，日均单量稳定在110万单以上，在去年多个月份实现了毛利转正。（晚点 LatePost）

跨境 · 电商

亚马逊测试新功能 将向消费者展示商品销量数据

亚马逊官方网站商品搜索结果和部分店铺页面已经可以看到商品销量数据。目前，该功能仅对部分商品开放。亿邦动力通过检索发现，各大零售商品类目下均有部分商品显示销量。从检索结果可知，基于不同商品类目，商品介绍页面会显示该商品过去一周或一月的销量。

此前，亚马逊商品销量数据不对外公开显示，仅提供销量排行榜。平台和商家后台可显示精准数据，但无法得知其他商家具体数据。

亚马逊宣布将于9月4日停止Kindle Newsstand服务

亚马逊宣布自2023年3月9日起，不再销售印刷品、Kindle杂志和报纸订阅服务。亚马逊当前不再接受Kindle Newsstand新用户订阅、不支持印刷杂志订阅，现有用户将不会自动续订”。当前已经订阅Kindle Newsstand服务的用户在9月4日之前可以继续接收到新的杂志和报纸。

亚马逊表示：“公司在推进年度运营计划审查过程中，始终关注我们的每项业务，并积极根据市场情况进行调整。在评估我们的杂志和报纸订阅量以及单期销售情况之后，我们做出了停止这些服务的艰难决定”。（电商报）

Lazada将于4月1日关闭“无忧宝”保障服务

Lazada发布关于终止“无忧保”服务的通知显示，由于合作协议到期及整体逆向物流方案优化提升，Lazada将对退货增值服务中“无忧宝”方案进行升级迭代。已签约“无忧宝”服务的卖家请留意：2023年4月1日00:00起生成的订单将不再享受“无忧宝”保障服务；2023年3月31日23:59之前生成的订单，仍在保障范围，卖家需要支付对应的服务费用。进入理赔环节的订单，会按现行流程继续处理。建议卖家及时修改退货增值服务选项，以便商品适配4月1日后的海外退回方案。若卖家不作修改选项，系统则默认为“本地销毁”。修改选项及生效时间：3月15日-31日修改，新方案次月1日生效。

你可能关心的事

央视3·15曝光香精大米、刀片头盔、钓鱼短信等

今年315晚会聚焦消费者日常生活中可能存在的消费骗局和市场乱象，针对市场上存在的假香米、违规注射美容针、劣质头盔、直播间“苦情戏”、免费评书机、网络水军、劣质安全带、翻新产品、藏在地下的隐患等问题，点名曝光了安徽永良米业、海茂生物科技有限公司、海茂生物、琪艾美电子、河北庆荣电力器材等品牌或企业。（央视财经）

工信部查处“3·15”晚会破解版APP违法违规收集用户个人信息行为 

工业和信息化部高度重视用户权益保护工作，持续开展移动互联网应用程序（App）侵害用户权益专项整治行动，不断改善APP应用服务环境。针对“3·15”晚会报道的部分破解版APP违法违规收集用户个人信息问题，立即组织核查，并依据《个人信息保护法》《电信和互联网用户个人信息保护规定》等有关法律法规要求进行严厉查处。下一步，工业和信息化部将继续采取有效措施，进一步筑牢安全防线，切实强化电信和互联网用户个人信息保护。

东方甄选回应直播间疑似售假

3月15日，东方甄选养殖虾当野生虾卖的话题登上热搜。东方甄选在微博回应直播间疑似售假称，“东方甄选作为一家公司，会积极地去解决问题。感谢大家的批评和包容，我们会继续努力，继续往前走。”东方甄选CEO孙东旭表示，有问题公司承担，请大家不要攻击主播个体。

百度CEO李彦宏发布预训练生成式大语言模型“文心一言”，包含五大落地场景，将带来三大产业机会

3月16日，百度CEO李彦宏正式发布预训练生成式大语言模型“文心一言”。“文心一言”目前包含以下五类落地场景：文学创作、商业文案创作、数理逻辑推送、中文理解、多模态生成。百度CEO李彦宏宣布，目前已有650家企业宣布接入文心一言生态。李彦宏表示，文心一言大模型将带来三大产业机会：新型云计算（MaaS模型即服务）、行业模型精调（工业、金融、交通、能源、媒体等）、应用开发（文字、图像、音视频生成、数字人、3D生成等）。

百度文心一言截止3月16日21点申请API调用企业已突破6.5万

百度3月16日召开新闻发布会。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏介绍了其对标+ChatGPT的大语言模型、生成式AI产品“文心一言”，并展示了文心一言在五个场景中的综合能力。多模态生成方面，李彦宏现场展示了文心一言生成文本、图片、音频和视频的能力。截止3月16日21点，申请文心一言API调用服务测试的企业已突破6.5万。

GPT-4接入Office全家桶

3月17日，微软宣布已将GPT-4全面接入Office。新功能名叫Microsoft 365 Copilot（副驾驶），不仅能自动做 PPT，根据Word文档的内容一键做出精美排版，还能从Excel数据中直接生成战略分析。微软CEO纳德拉在发布会上表示：今天，进入人机交互的新时代，重新发明生产力。（Microsoft资讯）

B站考虑取消前台播放量数据显示

3月11日，B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消，改为以“ 用户消耗时长 ”（不是完播率）的思路衡量视频的传播程度。这项改动将匹配相应的推荐算法，鼓励优质中长内容的制作，并且这会潜在削弱短视频的权重。据传，相关改动的前端及后端已开发完毕。过去，虽然有弹幕以及“三连”数据来衡量稿件质量，但B站外显数中播放量仍是一个非常重要的元素。（凤凰网科技）

熊本熊“出道”13年，相关商品销售超万亿日元

3月17日，日本熊本县宣布熊本熊已“出道” 13年。截至2021年底，使用熊本熊形象的商品的累计销售额达到1.1341万亿日元。据推算，目前已经增加到1.3万亿日元规模。（界面）

Meta计划推出AR广告业务

3月10日，Meta AR副总裁Himel称，Meta想借助Facebook和Instagram等平台，在Metaverse中做广告，通过广告将Metaverse货币化。Meta增强现实副总裁Alex Himel预计，通过结合销售虚拟商品、可选附加组件（如云备份和AR广告），每用户产生的收入高于社交媒体目前可能产生的收入。（VR陀螺）

日本潮流品牌“HUMAN MADE”在中国四城开设快闪店

3月14日，日本潮流品牌HUMAN MADE宣布，将于3月18日起在北京、上海、深圳和西安四座城市开设快闪店，发售最新单品和限定系列。此次快闪店活动，是品牌首次涉足中国市场。据悉，HUMAN MADE由日本潮流大师兼Kenzo创意总监NIGO创立。（时尚商业快讯）

END

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